本书的重点是为销售商和营销组织分析其所要达到的目标。本书也就中国公司提高其营销传播水平进行了简要回顾和前景预测。本书还描绘了中国公司研发其营销传播活动模式的蓝图：不仅仅应是“世界级的”，而且也应是“举世无双的”。 从历史角度上看，中国还未曾实现全球化，也就没有全球传播。当然这种状况也在改变之中。希望本书将成为中国营销和中国的营销专业人士拥有全球化视野的桥梁，使之能够超越其国内市场而在世界经济舞台上扮演越来越重要的角色。
唐·E·舒尔茨博士
(Dr.DonE.Schultz)美国西北大学(Northwestern Univ.)麦迪尔新闻学院(Medill School ofJournalism)教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和”20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”，同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。
菲利普·J·凯奇教授(Prof.2Philip J.Kitchen)现任教于英国贝尔法斯特(Belfast)女王大学(Queen Univ.)的管理学院，曾先后任职于英国的斯杰克莱大学[StrathclydeUniv.)和基尔大学(Keele Univ.)。他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。他先后独著或与唐·E·舒尔茨博士合著了一系列的营销学著作。
何西军现任职于中国建设银行计划财务部(
www.xjhe、om／中银网),管理学博士(武汉大学商学院；博士论文为《网络时代的整合营销传播——IMC理论模型研究》，IMC@networking.era)、经济学硕士(华中理工大学经济发展研究中心)、工学学士(华中理工大学机械学院和管理学院)。
黄鹂现为美国康奈尔大学传播系(Cornell Univ.)访问学者，华中理工大学新闻与信息传播学院博士生和教师(新闻学硕士、文学学士)。
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