书单｜大公司的崛起与衰落

评语：对于当代消费者而言，一方面目睹苹果的市值在过去十多年间暴涨了几万亿美元，另一方面则见证越来越平稳的产品、长期缺乏能给人留下深刻印象的卓越设计。苹果的这些转变远比一般人所认知的深刻，那些增长数字只能解释苹果故事的一部分。而这一切，都要从大厨师Cook以及艺术家Lve 他们两人开始讲起。不同风格的人会引领航母走向不同的征程。我们也不必惋惜苹果的产品或订阅服务会在某一天被对手全面超越，因为追赶与被追赶，乃是这个星球最残酷、最迷人的生存法则。

评语：脸书是一款极具工程思维的产品，而创始人Zuckerberg相信数据，也相信自由言论、链接社会的价值。他们一路高歌猛进，买不了竞品就复制，买完竞品就控制，因为追求规模上的增长是他们这么多年的商业内核。也正由于养成“先上车再补票”的习惯，脸书的监管与政策经常性的远远落后于功能上的设计。即便有许多专业能力、性格可以互补的高层团队在，它有些时候仍然是只由创始人说了算。其实，对于许多价值判断，就连人类社会都没找到共识，我们又怎么能指望算法在这方便做的比人更好呢？但这并不代表脸书跟那些科技公司，可以肆无忌惮的把数据交易到不清楚对方背景的团体手里。

评语：从小渔船到如今的航空母舰，贝佐斯跟他的亚马逊，传奇仍在继续。作者报道了这家公司多年，这本书也很好的反映了亚马逊这些年做了什么，以及没做的那些东西。让当下的成本，例如云计算、物流等，成为未来的营收引擎，这可能是亚马逊持续高飞的核心一环。跟那些传统的亿万富翁不同，贝佐斯似乎真的拥有“公司增长“以外的喜好-太空旅行。也许书里最容易让普通人学习的，既然亚马逊这样的巨头都厚着脸皮不断的苛求补贴、薅纳税人羊毛，我们也得主动为自己谋取应得利益。

评语：也许在相当长的一段时间里，PayPal以及背后那些动人心弦的故事始终会被人们所提起-但这本书不会。像Peter Thiel、马斯克、拉父琴这些创始人，尽管会强调努力工作、聪明才智、产品分销和令人清醒的诚实才让PayPal取得了难以置信的成功，但他们仍庆幸自己所把握到的运气。或许正如书里最后一段里所说的，开创自己的事业是唯一不受限制的道路。但无论如何，成功与失败的故事都值得诉说，重要的是，你有没有超越自己。

评语：据路边社消息，在出版了此书后，贝佐斯花了一个亿美元买下了所有已经印刷的书，还直接买断版权，以后不准出版。当然，上面的消息还没得到进一步证实，但我们都知道的是，亚马逊帝国的实际权力比这个大多了。作为一个利润、股价节节高的巨人，他正在做一些其他巨头也在做的事情，例如偷税、骗补贴、分包、低劳工工资高主管奖金的待遇双轨制等等。这本书写的不仅仅是亚马逊的故事，更是全景式的描绘了割裂下的美国。单纯的用“衰败”很难总结这样的变化，他们矛盾、冲突更多的同时，创新也并没有停滞。只是，这样的模式还能持续到什么时候呢？

评语：先说本书的缺点：整体公众号水平；没有一手内幕与采访；并无太多的行业见解与分析；缺乏人文视角的反思；各个核心环节都是只有表面信息，算法、产品、营销、管理等。另一方面，看完这本书，你确实知道字节在哪个环节干了哪些对的事情，才得以快速成为一个巨头公司。头条、抖音、TikTok ，每个环节都精准了踩到时代节点。移动互联网与人工智能的红利，数字广告的变革，本地化的推广与营销，再结合自身的算法推荐系统，一步一步扩大帝国版图。幸运的是，我自身并没有对这些产品成瘾，因为我知道我会跟其他人一样沉迷它。所以最好的方式就是，了解它，远离它。

评语：纵观全球，大宗商品是通往金钱和权力的必经之路。这些大宗商品交易商已经成为现代经济中至关重要的一环，影响力不仅局限于经济领域，它们对世界战略资源的控制，也让它们扮演着强大的政治角色。要了解现代世界中金钱和权力的相互作用，了解石油和金属如何从资源丰富的国家流出，了解现金如何流入大亨和盗贼统治者的口袋，就需要了解大宗商品交易商。它们通常标榜自己不关心政治，自己的动机是利润而不是追求权力。但是毫无疑问，它们塑造了历史。大宗商品交易商让我们得以洞见现代世界是如何运作的——当今的世界，市场为王，国际企业似乎能够摆脱几乎所有的监管尝试，全球金融巨头比一些民选政客的权力还要大。

评语：被彻底曝光之前的希拉洛斯，拥有着各种成功企业的核心因素：压榨员工、精细化分工、数据与营销作假、专利与法律斗争、人脉广且能忽悠人的老板。当然，失败并不是由于这些因素没启作用，而是受限于目前的科技与工业水平，她，伊丽莎白-霍姆斯，不能把吹过的牛逼实现。对照一下我们今天的大企业。哪间公司晚上8点提供晚餐？哪间公司的人不是像一颗螺丝？哪间公司的老板被高层屡屡接见？值得一提的是，本书的可读性相当一般，所以不推荐。想要了解，看WSJ或者NYT的专栏可能会更好。

评语：本书偏向于戏剧性的回忆描写以及作者对于创业、工作、家庭、人生的思考。字里间能感受得到，他还是挺坦诚、挺幽默的一个人，相信是他父母的品质深刻影响到了他。对于成功，他则认为“这是你自己的成就，是你能做自己喜欢的事，是做你最擅长的事，是追求对你来说重要的事”。去实现你的目标，让你的梦想成为现实，同时享受来自家庭的爱的滋养。而要将梦想变为现实，任何人所能采取的最有力的一步都很简单：你只需要开始。要想知道你的想法到底好不好，唯一的方法就是去试试。你花一个小时去做一件事，学到的东西会比花一辈子去思考它还多。

评语：台版：權力遊戲：馬斯克與特斯拉的世紀豪賭。《華爾街日報》記者提姆・希金斯在這齣大戲搶下前排座位仔細端詳，看到了連環事故、奪權鬥爭、破產危機，以及最不可能的結果——成功。這是一次不可能下注卻豁出去的豪賭、一場不可能會贏最後卻獲勝的賽局，希金斯做了鉅細靡遺的深入調查，訪談數百名相關人士，寫下這部專業精采、觀點獨到、論述有據、見解精闢、情節「驚心動魄如電影、高潮迭起如小說般引人入勝」的商戰故事&商業報導傑出作品，讓我們看到這群不隨流俗的創新者如何戰勝困難並改變未來！

评语：相比其他創業家，紐曼更懂得如何結合「靈性」與「商業」兩大要素，他不滿足於傳統房地產業者的角色，反倒仿效那些宣稱要「改變世界」的矽谷獨角獸，承諾WeWork要「讓美國的工作場所變酷」，除了標榜社群的歸屬感，還宣稱公司使命是「提升全球覺知」——雖然就連員工也不知道這是什麼意思。

评语：本書將會證實讀者對Facebook最嚴重的懷疑，並提供詳細的日期與資訊，讀者獲得的快感將有如聘請私家偵探追蹤出軌配偶……作者檢查了所有Facebook公司領導、結構和問責制方面的缺陷，並串聯起Facebook內部的戲劇化決策和公司外部讀者所經歷的事件。

评语：书通过可乐饮料主要的原材料——水、蔗糖、高果糖玉米糖浆、古柯叶、咖啡因——以及玻璃、塑料和铝制盛装容器，生动且极具启发性地讲述了可口可乐企业史。可口可乐是我们这个时代最有力的经济机构之一，但它的社会和生态影响却尚未得到很好的研究。现在，这位年轻而有才华的历史学家，将企业资本主义通过世界最有价值品牌的原材料，仔细分解，加以阐释。这本书会让你喝得更少，思考更多。

评语：《食用油营销第1书》的作者，时隔5年再推扛鼎力作以中国粮油行业长达15年时间的亲身经历为依据，在讲述郭氏粮油帝国传奇故事的同时，还将为您一一揭开：世界历次粮食危机根源、石油与生物燃料产业内幕、绿色革命与转基因革命真相、中国粮食安全现状、美国如何操纵全球粮食市场.

评语：在《发明：詹姆斯·戴森的创造之旅》一书中，戴森创始人兼首席工程师詹姆斯·戴森亲 自讲述了精彩的幕后故事—— 5127个气旋吸尘器手工原型，更小、更轻、更高效的马达……12个关键里程，让我们得以窥见独特的工程师文化、启迪人心的发明家精神，与独到的戴森哲学：从不害怕失败，天真的想法比经验更重要，永远不会让自己停留在荣誉上，激励下一代工程师，相信工程师和年轻人可以改变世界……

评语：“这本书很好，好在里面几乎就是阿里巴巴的创业史或者是马云的创业史。原来阿里巴巴经历了那么多。优秀的文化是其最大的魅力。”豆瓣网友@billlangjun

评语：本书讲述了罗伯特•诺伊斯、戈登•摩尔和安德鲁•格鲁夫如何缔造了世界上最重要公司的故事。公司的“外交家”诺伊斯被视为圣父、“思想家”摩尔被视为圣灵、“行动家”格鲁夫被视为圣子，这个三位一体的组合创下了企业管理中的奇迹，开创了一个价值万亿美元的产业，将一家初创企业打造成为千亿美元量级的巨型公司。本书作者迈克尔•马隆在接触空前数量的企业档案的基础上，揭示了英特尔公司无处不在的产品和独一无二的商业实践背后那些引人入胜的故事——包括致力于新想法的意愿、在艰难时期进行大胆投资的主动性、和维护以戈登•摩尔的姓氏命名的定律的虔诚，这一切导致英特尔取得了在科技行业其他地方闻所未闻的持续成功。

评语：尽管人们已经写过很多关于皮克斯充满传奇色彩的创意和制片历程，但本书则是一位当事人从另外一个不同角度讲述的精彩回忆：皮克斯12年的经营战略及上市之路。这是一个关于选择、荒谬赌注和风险的故事，正是这些因素成就了皮克斯的辉煌。这也是一个关于解决创新理念和现实需求之间矛盾的故事；它将告诉你这种矛盾是如何塑造整个团队的，包括史蒂夫·乔布斯、皮克斯的创意团队、技术团队、制片团队。这个故事还将告诉你，把创作激情摆在首位意味着什么，以及人们为什么如此难以做到这一点。

评语：作为迪士尼的董事长兼首席执行官，罗伯特·艾格在书中回顾了自己45年的职业生涯，分享了《复仇者联盟》《星球大战》《黑豹》等超级IP的诞生过程，记录了他与乔布斯惺惺相惜的深厚友谊，分析了并购皮克斯、漫威、卢卡斯影业以及二十一世纪福克斯的前因后果。2005年，内忧外患中的迪士尼面临着被出售的风险，艾格在一片争议声中赴任，将迪士尼的未来之路聚焦为三个方向：打造高质量品牌内容；拥抱科技；着眼全球。他邀请乔布斯加入董事会，招募创意天才拉塞特、技术专家卡特姆拯救迪士尼动画，深耕漫威宇宙，续写《星球大战》科幻史诗，全程参与创建上海迪士尼乐园，成功推出流媒体Disney+ ，让迪士尼的快乐魔法遍布全世界每个角落。

评语：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传。本书最让我感动的地方：一个夏天我们整整打了116场，为什么是116场？因为豪泽连续赢了我115场，我直到赢过他才罢休。

评语：没什么好说的，同类型书的标杆之作！

评语：“90年出生，回顾腾讯的整个历史，仿佛重走了一遍青春之路，满满的回忆与感动。前半部分还算客观公正地叙述，八卦史实翔实，很过瘾，但后面¼真的感觉是吴晓波个人在为腾讯做背书，充斥大量枯燥的数据和业务介绍，视角也从一个记录者转换为腾讯外聘公关，读起来相当不舒服。”豆瓣网友@Three.

评语：作者在书中分析称，亚马逊（Amazon）满足人类自古内建的采集者直觉，拥有的物质愈多，就愈 安心；谷歌（Google）成为人类共享的外接大脑，掌控知识产业，是现代人有求必应的神；苹果（Apple）从大脑起家，连结对性的渴望，成为品味与财力的终极性感指标；脸书（Facebook）串连人心，利用对爱的渴望掌握史上最庞大的个人数据库。

评语：这本书由《纽约时报》科技记者迈克·艾萨克撰写。他以硅谷风起云涌的时代为背景，描绘了优步的崛起与坠落。在野心勃勃的创始人领导下，优步矢言将变革全球的出行与运输方式，获得数十亿美元风险投资的支持，转瞬间就成了 “独角兽”，紧随亚马逊、苹果和谷歌之后，跻身科技巨头。然而，随后优步却频频踩雷，成了初创企业文化风险的负面典型，展示了对初创企业创始人进行盲目崇拜可能会带来大灾难。优步与出租车工会和司机激烈争斗，推行狼性文化，为占领市场主导地位蝇营狗苟，这些，本书作者艾萨克进行了细致地挖掘与刻画。艾萨克还描绘了在这家创业公司争取上市的过程中，风险资本家面对数十亿美元濒临险境的情况，如何维护自己的权力并夺取控制权。

评语：阿里巴巴的故事在中国已是家喻户晓，马云的个人魅力和非凡的商业头脑也早已声名远扬。而一千个人眼中会有一千个不一样的马云, 一个外国投资人、咨询顾问眼中的马云和阿里巴巴会是什么样的？1994年就来到中国，阿里巴巴创业早期的咨询顾问克拉克先生将阿里巴巴帝国崛起过程中他的见闻、感触和思考结合深入的访谈、研究写成了这本书。书中既可以读到阿里巴巴艰辛的创业历程、惊心动魄的商业对垒，也不乏有趣好玩儿的背后故事。他多年在中国生活的经历，加上投资银行、咨询公司的工作背景，使得这本书的切入角度独特新颖，为我们呈现了一个更为立体的阿里巴巴：马云用不到20年的时间从默默无闻的英语教师成为中国屈指可数的商界巨擘，他成功的秘诀在哪里，创业过程中有哪些问题也让他苦恼不已？