Zara选址成功秘籍

对设计师来说，Zara或许是个噩梦；但就商业运营而言，它却是个近乎完美的案例。在上海，它将在南京西路的平安电影院登场。因此，它的邻居全是Louis Vuitton、Chanel、Christine Dior、Prada、George Amarni等等。而且，Zara只选择最好的模特，比如Amber Valletta是Chanel秀场最耀眼的明星，BridgetHall则是Ralph Lauren的常客，她们同样也为Zara代言。这大大满足了消费者的炫耀心理。如今，Zara每年能够推出11000种新款服饰，是一般品牌的5倍。Zara公司200多名设计师的工作就是到巴黎、米兰等地看高级定制女装秀，从中汲取顶级设计师的智慧和理念，然后加以模仿制造。但从另一个方面来说，这也正是Zara深受消费者欢迎的重要原因：有钱人买Zara，因为它时尚；低收入者也买Zara，因为它廉价。当大牌的成衣还在订单阶段，本季的最新元素在Zara全球各地门店中已芳踪可觅，尽管其独创性不高。毕竟时尚是一种需要注入灵魂的创造，可同时它不应是大众可望而不可及的东西。但不管怎样，Zara的确领导了一场大众时尚革命。