艺术玩具主要公司介绍－Toy2r

　　TOY2R是玩具界的一个传奇，本来是一间位于香港尖沙咀，专门出售美日玩具的商店，老板Raymond Choy当初亦只是一个玩具收藏家，由收集大量的美国Character toys开始。从2001年开始，Raymond转型成为玩具生产者，携手设计师推出骷髅头公仔，这个看上去卡通，却并没有多少恐怖色彩的玩具，推出市场就有了非常热烈的反响，其后更延伸出猫、狗、猴、蛋等系列设计，从而在玩具界有了一席之地。 　　真正令TOY2R成为全球玩具界瞩目的焦点，还得益于Raymond的开阔视野，他率先向欧美的知名艺术家们招手，将QEE化作一个面向全球的开方式玩具平台，仅QEE系列已经与近百位设计师、艺术家合作，包括Voltaire、Jaime Hayon、GARY BASEMAN、DALEK、FRANK KOZIK、TIM BISKUP等，从而将这股新的艺术玩具潮流从日本、香港的亚洲式流行，扩展至欧美潮流界、艺术界一股新的风潮，售卖此类艺术家玩具的商店，陆续出现在美国、英国、法国、西班牙等。 　　热爱TOY2R玩具的人，已不是传统意义上的小屁孩，而是十八岁至三十多岁的成年人，他们是一群热爱设计艺术，对生活有着高品质追求的人，在他们眼里，TOY2R的玩具不仅仅是玩具，更是时尚艺术品，是可以保值的收藏品。 　　TOY2R的成功，除了在于玩具质量监控到位，坚持采用最好的材料与无毒油墨，还体现在他们的营销模式与产品定位，它的QEE与其它的同类积木公仔有着很大区别，首先是外形是拟人化的驼背，大小耳朵，更独创了钥匙圈，将玩具艺术与日常生活用品相结合，其后更独创了素体QEE的概念，让所有人都有机会创作属于自己的设计师玩具，从而将殿堂级的艺术普罗变得平民化。在销售模式上，TOY2R引进了潮流街牌及扭蛋玩具的特征，通常都是限量生产100、200、500或几千只，以确保玩具迷有一定的保值、增值空间，并采用密封的扭蛋式抽选，其中更有一些是超限量的隐藏版，特别版，令玩家在购买时产生特别的寻宝乐趣。 　　Raymond亦非常注重TOY2R的市场推广，不但在各类杂志投放广告，而且善于制造话题。2002年，TOY2R首次于法国的Lille举行第一次博览会TOY2R Expo PIX Festival，从而一下子在欧洲打开市场。借去年十周年庆典，又先后在东京、巴黎、伦敦、纽约等地举办巡回展览，努力为杂志提供炒作话题，由于TOY2R的全球知名度不断飙升，引来诸多国际知名时尚品牌与之跨界合作，包括星巴克、阿达迪斯、DKNY、Colette、索尼、Tower Records、XBOX等推出不同的别注版本玩具，使之逐渐从小众商品成为主流的玩具收藏品、奢侈品玩物，将艺术元素与商业资讯有效融合，在ebay、淘宝等网络商店，最贵的QEE已被炒卖超过1000美元的天价。 　　未来，Raymond希望将TOY2R成功打造成一间设计公司，推出T恤、书、鞋子等日常生活用品，更希望为其它品牌提供不同的设计服务。对于我们这些玩具迷来说，这些不重要，重要的是TOY2R会有源源不断的创意，引领我们在玩具世界里找到更多不愿长大的生活乐趣。