美国留学传媒专业分支及申请指南

申请美国留学研究生，传媒专业也是一个相对热门的专业，那么在新媒体发展迅速的今天，传媒专业有哪些分支呢？申请美国留学传媒专业研究生的要求有哪些？要如何做准备？ 传媒专业分支 传媒专业分类庞杂，通常高频申请专业分支包括传播学（Communication），新闻（Journalism），公共关系（Public Relations），整合营销（Integrated Marketing Communication），媒体管理（Media Management），广告学（Advertising）和媒体研究（Media Studies）等等。 除上述专业外，很多学校还开设有专业研究媒体和文化的关系，如纽约大学（New York University）的媒体，文化和传播（Master of Media，Culture & Communication），乔治城大学（Georgetown University）的文化，传播和技术（Master of Culture, Communication & Technology） 等专业。最近几年，新媒体的崛起也促进了新专业的诞生，如南加州大学（University of Southern California）开设数字社交媒体专业（Master of Digital Social Media）, 纽约大学开设数字传播和媒体专业（Master of Digital Communication & Media）。 各专业分支有什么区别？学什么课程？ 1.传播学 研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。 以威斯康辛大学-麦迪逊分校（University of Wisconsin-Madison）为例。作为美国最古老的新闻学院之一，该校的新闻和传播学硕士（Master of Journalism and Mass Communication）提供Research M.A. 和Professional M.A.项目。Research M.A.硕士项目是学术导向型，侧重传播理论和分析工具的使用，比较适合打算申请博士项目的同学； Professional M.A.是职业导向型，培养学生新闻写作技巧，如调查性报道和文学新闻，毕业生通常会在新闻行业工作。 2.广告学 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给用户和消费者。 以德州大学奥斯汀分校（University of Texas-Austin）为例，该校的广告学专业开设于1953年，是美国第一个开设广告学学位的学校。Campus Explorer和The Journal of Advertising Education把德州大学奥斯汀分校的广告学专业排为全美第一。该校提供两个广告学硕士项目：M.A. in advertising with Thesis和M.A. in Advertising no Thesis。学生也可以根据自己的职业规划和兴趣方向，选择额外的项目如MediaInsights，Planning and Strategy以及Texas Creative，弥补校园象牙塔和实际工作需求的差距。 3.新闻 新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。新闻学研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生和发展规律，并培养学生具备新闻工作者的知识和技能。 作为唯一提供新闻学硕士项目的常春藤院校，哥伦比亚大学（Columbia University）新闻学院提供M.S. Degree和M.A.Degree。M.A.项目适合有3到15年新闻工作经验的申请者。申请者需要具备优秀的研究能力，访问和讲述故事技巧。入读的同学可以根据职业目标和兴趣，选择文化艺术，商业经济，政治和科技方向。 没有相关背景的学可以考虑申请M.S. 项目，申请者有三个选择，分别是Data Journalism：侧重使用编程语言和数据分析工具来改进新闻工作，将数据转化为引人入胜的故事；Stabile Center for Investigative Journalism：侧重调查性报道的技术和方法；The Documentary Program：纪录片制作课程。 4.公共关系 一种传播活动和管理职能，指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。 南加州大学提供Master of Strategic Public Relations项目。该项目时长16到20个月，侧重培养战略性思维，解决问题的能力，以及公关和传媒行业所需的其他技能。此外，该项目提供不同方向的技能培养，如Computational Public Relations，Digital，Interactive and Converged Communication，Corporate and Business Communication。实践方向包括：运动和娱乐，时尚，食物，旅游和公民参与等。申请者根据自己的兴趣领域，确定具体的技能方向和实践领域。 5.整合营销 以消费者为核心重组企业行为和市场行为，整合企业内外部所有资源，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。 西北大学（Northwestern University）的Medill传媒学院在学术领域一直享有经久不衰的声誉。Medill传媒学院开设的MS in Integrated Marketing Communications为时5个quarter，共15个月。IMC专业可以让学生深入市场，了解消费者为什么与品牌相联系，如何与品牌相联系，学生学习如何从消费者的角度和其它利益相关者的角度来设计营销方案。 西北大学的IMC专业下设方向包括Brand Strategy，Digital and Interactive Marketing，Marketing Analytics，Strategic Communication，Content Marketing和Media Strategy。 6.媒体管理 传媒的经营管理者借助传播手段，传媒的功能价值，公众认知度以及社会影响度，将传播职能和经营策略结合起来，实现传媒组织的社会效益和经济效益。 以福特汉姆大学（Fordham University）为例。该校提供的媒体管理项目为Master of Science in Media Management，着重培养学生实际运用知识的能力。课程涵盖国际传播体系，运动媒体，社交媒体，媒体策略实践，危机传播和媒体策略，传统媒体和新媒体法律等等。除了主修课程之外，学生可以灵活地根据自己的兴趣方向选择选修课。 7.媒体研究 研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。 以德州大学-奥斯汀分校（The University of Texas at Austin）为例， 该校Moody College of Communication成立于1883年，历史悠久，传媒专业实力雄厚。Master of Media Studies专业研究不同地区和历史文化背景下，文化，社会，艺术和政治领域中媒体的核心角色。该项目主要的研究和教学领域包括数字媒体；全球和国际环境；身份和代表；工业，历史和批判；媒体，技术和社会变革。 传媒类专业就业前景 由于传媒领域的分支繁多，毕业生的就业范围比较广。传媒专业申请者可考虑以下就业方向。 新闻类专业：毕业生一般任职于各大中小型报纸，新闻出版社，广播和电视媒体，担任记者如财经记者，国际报道记者，时政记者等。 公共关系方向：公关行业的市场在逐年增长，公关方向毕业生多就职于公关公司。在国内著名的外企公关公司有奥美公关，万博宣伟和凯旋公关等。 新媒体方向：著名的新媒体平台如微信、新浪微博、知乎等等，毕业生可以选择这些机构就业。 大众传媒类：在企业、政府、教育机构等机构的宣传部担任职位。 整合营销方向：毕业生可以选择在电视台，报纸杂志，营销公司等担任职位，也可以选择在校任教。 申请要求 1.硬件要求 传媒领域包罗万象，很多同学都能从中找到自己感兴趣的方向分支。正因为此，传媒硕士项目对于本科专业背景并不限制。除了保证学业成绩外，申请者还要尽早开始准备标准化考试成绩，如托福或雅思，以及研究生入学考试。其中，排名越高的学校对托福或雅思要求越高，如南加州大学要求托福最低分100分，但建议最低托福分数114，雅思8分。 2.文书要求 传媒领域常见的几个方向中，新闻，传播学和媒体研究这三个专业方向除常规文书（CV/Resume，Personal Statement或Statement of Purpose，Three Recommendation Letters），标准化分数和网申之外，通常要求Writing Sample。例如，纽约大学的Master of Journalism招生要求中，明确指明要求三篇Writing Sample。这些样文不局限于发表作品，应代表申请者的最佳水平。除上述专业外，不排除其他专业仍要求申请者提供Writing Sample。如南加州大学Master of Strategic Public Relations专业要求申请者提供Writing Sample。 3.软实力 申请者的工作经历和实习经历是加分项，何况现在软实力在申请者的申请背景越来越关键。南加州大学2016年夏季入读新闻硕士专业的学生，平均工作时长长达一年10个月（如下图）。因此，建议申请者根据选择的方向参加相关的实习活动。例如，新闻专业申请者可以选择报纸，电视台或新闻网站实习；公共关系专业申请者可以选择选择知名的公关公司如奥美公关，凯旋公关公司等等；申请广告学专业的同学可以考虑去4A广告公司丰富实践背景。新东方前途出国咨询公司提供传媒精英实践项目，名企实习项目和高端实习项目。建议同学们积极利用一切有效资源，丰富背景，提升软实力。