网红经济下大学生的消费调查

网红即网络红人。网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。据统计，仅2016年，网红经济产业规模达到580亿。

大学生是一个庞大的群体，也是社会消费群体中的重要组成部分。网红与大学生，你有想过他们之间有什么其妙的关系吗？汉斯出版社《统计学与应用》有篇文章研究了大学生对网红的偏好，在网红经济领域中的消费以及影响其消费的因素及影响程度。调查发现，关注网红的大学生更倾向于关注原创视频类型，占比高达68.8%，而不关注网红的大学生较偏向于在未来关注原创视频类型和学习干货类型。关注网红的大学生中，有27.8%表示他们会在网红电商、直播等等领域进行消费。其中女生占比例略大于男生。男生中在网红领域消费的人有16.6%，女生中在网红领域消费的人有16.7%。在网红经济领域进行消费的大学生中，生活费集中在1000~1500元的居多。

是否在网红领域中消费与追求时尚的态度有关，网红经济对关注网红的大学生消费存在一定的影响，特别是在服装和化妆品方面，产生了较大影响。关注网红的大学生会更多地关注网红的穿衣搭配和妆容，并进行一定程度的模仿；网红也会在网络上推荐各类服饰和化妆品，大学生出于对网红的关注和信任，在购买服饰及化妆品时都会受到其推荐的影响。

网红受关注度(粉丝量)、口碑、发布内容质量、对网红本人偏好和产品质量五个方面都会对大学生消费产生影响，前两项对大学生消费产生影响稍弱，后三项对大学生消费产生较大影响，且影响程度几乎相同。过去大学生购买产品只能凭借自身经验及周围朋友推荐，而在网红经济下，大学生可以从网红账号发布内容中了解产品的各类信息，包括产品质量、产品效果等，且会倾向于信任自己关注的网红及其发布的内容。

网红经济对大学生消费的影响力量是不容小觑的，这个依托于互联网高科技的新生力量已经发展壮大。通过对大学生消费的分析，我们可以猜测它对其他群体也有着不可忽视的影响，面对网红经济中各方面的诱惑力，大学生要理性消费，量力消费，不盲目攀比，树立正确的消费观，把钱花在有意义的地方。

企业要善于把握机会，依托强大的互联网力量，借着网红经济的东风，找准市场，寻找适合企业产品的营销方式。例如对于新产品，通过找形象符合的网红营销等方式，扩大产品知名度。同时，对于网红经济对不同群体的影响也要深入调研，充分把握消费者心理才能创造成功的营销模式。

网红经济能够制定有效的营销策略，关心消费者的需求，从而实现人气变现的目的。美国文化理论家雷德里克·杰姆逊在《后现代主义与文化理论》中指出：“文化已从过去那种特定的‘文化圈层’中扩张出来，进入了人们的日常生活，成为消费品。”正因如此，所以网络红人们在网络世界的娱乐已不是纯粹的精神体验，还抱有明确的商业动机。网红经济，你怎么看呢？