AnimeTaste：环保动画短片10面观

环保是亟需关注却一直被刻意忽略的议题，如今极端气候频现终于令政府、大众不得不开始直面其严重性。环保宣传片，顾名思义是号召人们采取行动保护环境的公益影视，说白了就是环保广告，与商业广告相同，它由‘Why’&'How'两部分组成，只不过商业广告的How直接包含在‘购买’这个大家默认的共识里，而环保宣传片需要对‘How’进一步说明。 Why可以是多种多样的，好的宣传应如《论语》所说——“诱之以利，动之以情，晓之以理”。以自己为例，之所以是环保倡议者，怕是从小爱看野生动物相关的节目并且喜欢露营的缘故，对大自然与动物一直以来都非常关切。但这种情怀就算与基因关联不大，至少也需要从小培养，只能撑起环保宣传片的一角。要让对环境漠然的人关注环保，还得从利害性入手。不环保，自己的利益受损，环境恶化导致麻烦已经堆上台面——得自扫门前雪了。若某些心智非常成熟者不受大棒政策惊吓，可以转投胡萝卜方案——环保是不亏本的投资，从生活环境改善与美化等角度，让他看到好处。唤起同情与关爱是动之以情，通过灾难的未来告诫是晓之以理，让观众感受到环保的益处是诱之以利，它们是环保宣传片的三大利剑，剑法好坏看制作人的修行。 首先是受众上的考虑，如前一段所讲，‘动之以情’对小孩子作用较大，放在面向幼儿/青少年节目里效果更佳，对已经是铁石心肠的人或者以群体利益为重的政策制定者，哪怕循环播放也白搭。既然观众群是未成年人，素材的处理需顾及孩童的审美，比如色彩需要鲜艳，凸显自然的明丽之美等等。‘晓之以理’则需要强化震撼度，突出问题所在。‘诱之以利’重在氛围渲染，既然要倡导环保的好，从身边的小环境小气候开始描绘才能牵动人心，继而可把镜头一步步扩大，上来就去扯十万八千里之外的故事会大打折扣。三套法宝兼容并蓄，灵活度是非常大的。 其次是宣传片应该遵从的要素：时间短，主题鲜明，简单易懂。人的耐心有限，一部宣传片不是主题公园，没必要面面俱到，抓住一个核心，攻破一座堡垒，即可。环保的议题实在很多，2分钟以内，把一件事说清楚，尽可能多的去感染别人，就很了不起，野心不可太大。故弄玄虚，用实验性来装深沉更不可取，宣传就是让大众看得懂。 最后，也是作为公益广告最重要的基础——真实。真实并不是要求环保宣传清一色为纪录片，或者动物必须逼真，栩栩动人……而是最核心的内容不得弄虚作假，理必须是真‘理’，利必须是真‘利’，煽情的内容也必须是真‘性情’。说现在环境形式严峻，严峻必须是真实存在的，不得虚构或针对某个议题添油加醋。这些原因在宣传片要素的基础上对环保宣传片的艺术表达提出更为严格的要求，但并非让制作者无计可施，反而能促进对素材进行更深入的调查和思考，抓住事实中更触动人心/更本质的要素及细节。可以用比喻，可以用拟人，可以像报表动画那样列数据，也可以用想象力和抽象来服人，但不可以为保护环境编造理由，那样做只会毁坏环保的声誉，甚至误导大众。 How是公益广告相对于商业广告更需用心的部分。对于商品，大家去货架上一看就能决定‘买’还是‘不买’，非常简单；可是环保，还有不少人茫然于该如何做，会不会很难？代价会不会高？如果要一掷千金、要舍身家性命，绝大多数人肯定就望而却步了。公益广告的一大特色就是‘可参与’，让大家知道——解决方法很简单，你只需要负担能负担得起的，群策群力总有希望，一点点善意都是有用的。有一类环保宣传片省略了Why，专注于How，给有心参与环保的观众指明路线，也是很棒的作品，正所谓‘导之以行’。 本次分享9支环保宣传片，WWF（World Wide Fund for Nature，世界自然基金会）的宣传片居多。 点击观看环保动画短片 http://m.metroer.com/post/603/ 本期专栏介绍：AnimeTaste，最知名的动画领域中文博客，致力于挖掘并展示国内原创动画短片以及制作团队，同时也将国际优秀的 动画短片引入到国内，拓展动画人的视野，让爱好者能看到更多风格的优秀的动画短片作品的网站。 RSS订阅地址：http://feed.feedsky.com/animetaste