前店后厂，市场竞争愈发激烈，本土男装品牌谁更胜一筹？

我国男装市场相比国外男装市场来说，发展的比较晚，所以整体也处于弱势地位。不过虽然起步较晚，但是随着改革开放的进行，我国经济飞速发展，男装市场也快速扩大，本土男装品牌层出不穷，诸如太平鸟、七匹狼、报喜鸟、九牧王、海澜之家等等，无论是从设计层面还是质量层面，我国的男装水平都在快速向国际水平靠齐。

而随着市场的扩大，国外男装品牌也开始把目光看向中国市场。近两年来，国际高端品牌纷纷入驻中国男装市场，诸如Armani、Alfred Dunhill、Valentino、Zegna、Hugo boss等品牌都在我国一二线的大型商城开设了专卖店，占据了我国男装市场的一部分市场份额，随之而来的是我国男装市场的竞争也越来激烈。

国内男装的格局，根据产品特征，目标消费群体和渠道分布这三个元素大致可以分成高端奢侈服装市场，中端大众服装市场，低端廉价服装市场。其中高端奢侈服装市场只针对富人阶级和社会精英阶级，其特色就是品质出众设计时尚但是价格高昂，主要分布在一二线城市高端百货商城中，主要以品牌直营的方式出售给自己的品牌追随者。而低端廉价服装市场就是主打低价，以薄利多销为主，消费者也没有什么品牌意识，主要集中在三四线的卖场和互联网电商平台进行销售。

至于中端大众服装市场，是我国男装市场最大最主要的构成部分，也是竞争最激烈的部分，我国本土的男装品牌基本都集中在这一块，下面给大家盘点一下这些品牌今年前三季度的发展情况。

太平鸟

根据10月27日太平鸟发布的2018第三季度财务报告显示，公司2018年1月至9月实现收入48.88亿元，同比增长13.14%，净利润高达2.82亿元。太平鸟表示，近利润的增长主要得益于今年以来线上发展平稳，线下销售渠道增加，库存加速减少，持续深化四轮驱动渠道布局，多品牌发展的路线明确。

数据显示，截至今年9月，太平鸟新增直营门店262家，加盟店453家，联营店26家，线下门店总计4431家，其中直营店1407家，家门店3007家，联营店17家，遍布全国31个省，自治区和直辖市。

太平鸟表示，考虑到宏观经济形势和市场变化，将会主动调整年初制定的拓展计划，适当控制开店规模，不断优化渠道结构。

海澜之家

根据10月29日海澜之家发布的2018第三季度财务报告显示，公司2018年1月至9月实现收入130.4亿元，同比上涨4.53%。

海澜之家目前旗下一共有7个服装品牌，包括平价男装品牌“百衣百顺”、商务装定制品牌“圣凯诺”、轻时尚男装品牌“HLA Jeans”、商务男装品牌“AEX”、职场女装品牌“OVV”、时尚女装品牌“爱居兔”。

其中“百依百顺”是海澜之家为了处理高库存问题而专门开设的新品牌，其目的是为了低价处理仓库中的存货。高库存可以说一直是海澜之家最头痛的问题，从财报里可以看到，海澜之家的库存已突破90亿，是同行七匹狼的7-8倍，也正是因为这个问题，相比2016-2017年的增速8.98%和7.06%，今年目前只有4.53%，明显是变慢了。

九牧王

根据九牧王最新发布的2018前三季度业绩报告，公司18年前三季度收入同比增长7.7%至19.2亿元，增速1.86%，三季度增长有所变缓，其中18年Q3单季度实现收入5.9亿元，同比下滑2.9%。

从渠道方面来看，九牧王截止今年9月末公司总渠道2717家、较18年初增3.19%、净增84家，其中直营店876家，加盟店分1841家。

九牧王近年来调整逐步到位，2015年至今店铺数持续净减少，收入自2016第四季度开始好转，至2018Q1收入基本保持双位数增长，2018Q2以来单季收入增长放缓至个位数，外延持续收缩背景下收入保持增长、显示渠道持续优化、单店效益不断提升。

报喜鸟

根据报喜鸟10月份发布的2018年前三季度业绩报告显示，公司前三季度营业收入20.98亿元，同比增加24.59%，其中归属上市公司股东的净利润7061万元。

报喜鸟表示，因品牌网点增加及加盟商买断制，报喜鸟的合作模式占比提高,品牌实现销售增长，同时，公司获得政府补助较上年同期也有所增涨。此外，报喜鸟门下900多家门店开始实行全面互联网化和定制化，但由于终端零售仍未呈现回暖迹象,甚至可能更为低迷,整体经营压力仍然很大,为促进销售增长,由于公司将继续加大市场开拓和市场维护力度。

七匹狼

根据七匹狼10月30日最新公布的2018年三季报显示，前三季度营业收入23.5亿元，同比增长14.5%；归属于上市公司股东的净利润2.15亿元，同比增长10.18%。

七匹狼表示，今年男装业务整体呈现改善,体现在线上持续增长、线下收入明显回升、直营同店也开始业绩加速增长，而其主要原因是因为七匹狼一方面坚持品牌形象时尚化转型的持续推进，签约新锐代言人多维度打造年轻化形象，融合民族文化与时尚流行元素，提高产品辨识度。另一方面致力于渠道优化推进，以数字化运营提升效率。公司持续强化数字化门店建设，实现会员、商品、营销、交易四个环节数字化，抓取终端消费数据分析消费需求，提高开发精准度。

按照目前各品牌公开的情况来看，总体呈正面状态，但增长有明显放缓，利润相对也有所下降，其主要原因是品牌培育与架构调整的初步投入增加。很多品牌都在积极应对消减库存，收购现象也有所提升，多品牌战略推进改善品牌产业架构,也是目前的主要趋势走向。