德国红点奖遍地开花？来了解一下Best of the best奖项作品

随着国内包装设计行业整体水平的提升，近年来，中国作品甚至有了在红点奖上“屠榜”的趋势，据说中国每年都要拿走近一半数量的奖项。不知不觉早先认为挺高大上的奖项，却频频出现，这也是红点那也是红点，貌似是个好看的产品包装设计都能得到红点奖的亲睐，难道这个奖很容易吗？

红点奖logo

其实大家都走到了一个错误的认知里，真正的优秀的产品不是靠高大上的外观来被赋予荣誉的，而是产品背后的价值与带给行业的影响。

关于红点奖

如今每年都吸引超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国和新加坡的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。

红点奖现场

红点奖主要分三个等级，最低等级的就是单纯的红点优胜奖。大赛每年会在上万个作品里面，选好几百个，这也就是为啥现在红点奖这么多的一个主要原因。第二个等级，叫作Best of the Best，每年会颁几十个奖。这个含金量就更高了，往往能拿到这个奖项的作品已经是非常不容易了。最后，第三个等级是Grand Prix，这个真的是至尊大奖了，每年就十几个，而且前提是你得入Best of the Best奖项才可以参加至尊奖的评选。（红点奖创始人彼得·扎克表示，获得最佳设计奖的作品，有资格角逐红点最高荣誉——至尊大奖。）

趁着手里的包装VI已经设计的差不多了，我想在这里借着举例说明的方式，来给大家来聊一聊我们之所以能每年在德国红点奖中频频获奖，不代表这个奖变水了，而是因为我国的包装设计行逐渐走向了更高的地域文化深耕的层面中，也就是我们所说的文化包装。

今天，我就带着大家看一看Best of the Best奖项中最值得我们学习的优秀作品。

获奖作品：丈人坊系列产品

丈人坊品牌符号

丈人坊系列获奖包装

古格王朝团队合照

获奖时间：2016年

设计团队：成都古格王朝食品品牌设计顾问机构

设计理念及行业影响：丈人坊系列产品可以说是我个人比较喜欢的产品，一款地方特产也能走到世界舞台，这是让包括我在内的许多同行所没有想到的。产品包装在古格王朝团队对青城文化以及道教文化的深耕下，结合文化故事地方特色，绘制了丈人坊品牌形象，以巧妙的包装形式生动的表现了丈人发髻，达到了最佳的表达效果。

除此之外，2016年丈人坊不仅拿下了Best of the best奖项更是斩获了至尊奖的最高荣誉，此外，丈人还荣获了被誉为设计界“奥斯卡”的pentawards。对于行业而言，因丈人坊特产品牌的成功打造让我国许多地方特产看到了走出国门的希望，也让行业发现原来品牌化不仅仅适用于常规商品，地方特产同样适用，带动了特产品牌化模式的普及。

获奖作品：褚橙系列产品

褚橙品牌形象

褚橙系列产品获奖包装

设计师潘虎

设计团队：潘虎包装设计实验室

获奖时间：2016年

设计理念及行业影响：褚橙品牌为潘虎包装设计实验室设计，以创始人形象作为褚橙的识别图形，让品牌无可替代。徽章边缘隐藏的数字是褚橙品牌创始人一生的跌宕起伏。logo标签强化了符号化的传播效应，成为包装上视觉的聚焦点，从而拉近了消费者与产品之间的交流。

云南特产褚橙也因为“褚橙品牌”得到了有效的曝光传播，为地方特产打上了不可复制的标签。为行业带来了新的设计思路，品牌符号的强绑定也成为了后续包装行业为产品独特性打造而参考的对象。

获奖作品：国缘吉祥中国系列产品

国缘吉祥中国系列获奖包装

获奖产品细节

OCD首席创意官刘文

获奖时间：2017年

设计团队：深圳OCD甲古文创意公司

设计理念及行业影响：国缘吉祥中国系列获奖作品选用“松鹤延年、鱼跃龙门、前途似锦”三个吉祥主题进行创意设计，这不仅是一份祝福的传递也是中国文化的深耕所带来的结果。在色彩的的运用上甲骨文团队大胆选用多种鲜艳的色彩，以寓意不同的传统色彩使得视觉形象传达舒适而又温暖。外包装设计结构为中国文化中象征团圆的传统灯笼，产品整体浓郁的中国风，用各种不同的吉祥元素展示了一个吉祥和谐的美好中国。

以上便是我为大家带来的分享，不知道有没有细心一点的同行发现，我本次分享的获奖作品均能算是我国的特产产品，丈人坊米花酥、褚橙、国缘酒这三大获奖作品，无一不将产品背后所代表的地方文化展现的淋漓尽致，个人认为这也是到目前，最值得我们所学习的特产产品包装表达。

在这里我也希望，未来我国的包装设计行业能有越来越多的设计团队在国外斩获无数大奖，我们瞄准的不仅仅是红点奖的入围，而是Best of the best以及更高的奖项。这样才能将我们中国的文化与特色传播到世界舞台之上。