粉丝力量大——新书发布会

诚挚地邀请您参加： 9月2号（周四）下午两点，方家胡同46号黑方，聚敞现代艺术中心。 　　 　　《粉丝力量大》是国内第一本写给粉丝的书。粉丝年代，谁能自外？这本书结合传播学和品牌营销理念，在勾勒粉丝媒介消费行为规律中，建构粉丝经济理论架构，为当前复杂多变的创意社会，提出品牌营销参考坐标。 　　 　　参加座谈的嘉宾： 　　主持人：张铁志，台湾作家、摇滚评论人、哥伦比亚大学政治学博士候选人，参与多个NGO。着有：《声音与愤怒：摇滚乐如何改变世界》。现于台湾中国时报、联合报,香港信报,大陆南方都市报、城市画报、新京报、华尔街日本中文网等撰写专栏。 　　 　　陶东风，首师大教授，《粉丝文化读本》主编（北大出版社），文化研究学者、博导 　　 　　王吉鹏，《粉丝网》创办人 　　 　　张嫱，《粉丝力量大》作者,《宝岛眷村》主编 　　 　　刘思汝，影工场娱乐营销咨询有限公司的总经理，该公司是梦工厂动漫和派拉蒙国际在中国的官方代理。她促成了美特斯邦威在变形金刚中的植入和之后的联合推广，是中国牌与好来坞大片的第一次成功合作。在此之前，她就职于橙天娱乐集团，为国际合资合作项目招商引资，包括主导实施了橙天及日本艾回投资吴宇森导演《赤壁》的整个过程。在加入橙天之前，她曾就职于SEEC媒体集团和哥伦比亚电影公司。 　　 　　明星一位 　　 　　话题： 　　1、我迷故我在——我们为什么自拍？写微博？我们为什么追星？或者钟情某个品牌的产品，还有在社交网站或网络游戏中流连忘返（张铁志、王吉鹏） 　　也许你不曾迷恋过明星，也许你无法理解粉丝，但是，身处风格社会的你，为什么自拍？写微博？钟情某个品牌的产品，或者在社交网站或网络游戏中流连忘返。在微博上，在人们絮絮叨叨的留言与照片中，我们发现这些日常生活的痕迹无非是肯定我们存在的证据。我 拍故我在、我写故我在、我微博故我在，同样地，我在故我写、我在故我微博，我在故我迷。 　　2、追星不可怕，让我们一起为粉丝正名（学者陶东风） 　　陶老师主编国内第一本粉丝研究学术书籍，请陶老师谈谈粉丝的学术研究价值。为什么学者认为粉丝是“时尚制造者”，商学院也关注粉丝的行为模式。 　　从超女出现后，青少年追星问题，浮出台面。其实，偶像崇拜是人类社会性的一种体现，从社会学及心理学都可以加以分析。“偶像就是自己站在哈哈镜前照出的那个影像”，香港岳晓东博士指出，青少年偶像崇拜投射出的，是崇拜者心中的某种潜在欲望。每个人心中都有璀璨的梦想，青少年更是对梦想有着无限的追求，但是当他们发现理想和梦幻无法实现时，往往会痴迷偶像，将自己梦想交由偶像代替完成。 　　追星不可怕，青少年可以化偶像崇拜为榜样学习，可以在偶像的感召力下促进自我成长。如何赋予偶像一个更准确、更积极向上的全新定义，不仅是青少年人生道路上的迫切需求，更是一个全社会教育的重大命题。 　　 　　3、崛起中的粉丝经济商机何在？（刘思汝） 　　粉丝，是偶像与明星的权力来源，是Hello Kitty、贝克汉姆、还有姚明的身价指数。没有粉丝，哪来偶像？媒体加上粉丝，建构了庞大的名人产业，成就了崛起中的粉丝经济。无论你是谁的粉，欢迎来到粉丝年代！ 　　偶像与品牌是爱的商标，粉丝将对偶像与品牌的热爱与崇拜，化为情绪资本，重复购买热爱的品牌或偶像代言产品。置入性营销手法历久不衰，是粉丝年代最佳营销手法。 　　粉丝是最主动的消费者，引领消费潮流，是商学院关注的优质消费者。粉丝将对偶像对品牌的热爱化为重复与规律的消费行为，粉丝自发宣传品牌与偶像，是最优质的客户。 　　4、偶像站出来——偶像的社会责任（明星） 　　这是个失去英雄的年代，偶像兼具英雄的角色，必须肩负对社会的义务。偶像的身价与人气来自粉丝，偶像的高收入来自社会，更需要回报社会。偶像还是青少年学习与模仿的对象，一举一动更具有指标意义。 　　5、粉丝力量大——粉丝创意与风格社会（王吉鹏） 　　在这个多元的风格社会中，我们关心自己在他人眼中的形象，我们透过消费追求梦想，展现个人风格，发挥创意与想象力，满足欲望，为日常生活创造更丰富的意义与满足，消费是为了凸显自我，是欲望的体现。 　　在媒介无所不在的环境中，人人是主动的媒介内容生产消费者，内容围绕着我们个人的生活与形象，我们微博的更新，自拍的内容，都是以我为核心。粉丝的创意，是多元社会的写照，展现我们的自我和认同，粉丝的行动力，驱动创意的源头。粉丝经济，催生多元创意社会，改变今日媒介环境；粉丝当道，引领消费潮流，主动创意社会。