《交换空间》:成功的启示

世界媒体实验室》ICXO.COM ( 日期：2006-08-22 09:37) 作为去年推出的一档新栏目，《交换空间》一面世便迅速红遍大江南北，并成为当年最受欢迎的财经生活服务类电视节目；解析《交换空间》成功的秘密，不仅能看出央视人对电视文化趋势的把握，也让人对央视二套的这次改版多了一份期待 　　2006年5月11日下午5点左右，济南的天空飘起绵绵细雨，凉雨夹着冷风，吹打在下班赶路人的脸上。但在城里一个叫做《交换空间》海选见面会的地方，男女老少500多人却聚在一起，淋着雨，满面欢喜地等待着一个被挑选上电视的机会。 　　收视率的节节攀升 　　近一年来，在沈阳，在天津，在成都，在昆明……类似的场景不断上演。因为《交换空间》，央视二套正拥有越来越多的新一类忠诚粉丝。 沈阳的一对夫妇，看了节目还感觉不过瘾，跟着节目把家接连改装了三次：两人看了一期儿童房的交换节目，就动了心，立即去建材市场买了蓝色的卡通壁纸，找了专业人士来贴。自己边看边学，紧接着就“转战”餐厅。“省时省力的方法就是贴墙纸，它的花纹是涂料达不到的，还有油画一样的艺术气质，而且也非常容易打理。弄脏了，拿点儿洗涤剂擦一擦就行。”男主人谭四同说，装出来的效果邻居们看了都说好。 　　“为了能参加节目，俩人从栏目开播不久的5月份就开始报名。当时栏目组做节目都在北京，那次（2005年9月）去沈阳，我们马上就和他们联系了。”8月15日，栏目编导张金林告诉《财经时报》，类似的超级装修迷编导们已记不清遇上多少回了。 　　二套之所以推出这个栏目，与买房热、装修热这个社会大背景有关。由于中国的房地产市场主要以销售“清水房为主，加之普通人专业知识的不足，每年有三百多亿元在家装中浪费。因此如何帮助中国人树立正确的家装观念，不仅是媒体的一种社会责任，对观众来说更具有现实的指导意义。《交换空间》的出现不仅填补了二套专业性家装栏目的空白，也在潜移默化当中影响了许多中国家庭的装修观念。 　　自2005年4月开播以来，《交换空间》的收视率节节攀升。在二套刚刚完成的最新一次改版中，《交换空间》栏目首播时间被调整在了每周三19：30分的黄金时段，这也是对《交换空间》成绩的肯定。在不久的节目中，我们还将看到来自祖国各地的有不同阶层、不同身份、不同年龄段的选手参加的年度装修大赛、设计师之夜、家装大回放等更加新鲜好玩的节目形式。 关键在于节目实用 　　针对这一调整，《交换空间》自身也进行了改版，把重心开始放在“点亮空间、制造娱乐、提升感情”上。“其实我们一直倡导的自主动手、环保家装的栏目宗旨和所推崇的轻装修、重装饰的装修原则永远不会变。”栏目制片人张铁忠告诉记者，我们节目呈现的是二次装修，其实就是要传达给观众一种生活态度——倡导个人的创造精神，鼓励个人的设计理念，我们拍下来的装修过程其实是一种品位装修。而节目的诸多新亮点，如设计师、业主的家庭生活和设计理念，装修过程中的旧物改造等细节完全都是围绕节目的宗旨和原则展开的。 张铁忠认为，真人秀其实不是《交换空间》最引人的地方，为什么有那么多成年观众痴迷？关键在于节目的实用性。48小时，8000元装修预算金，随意挥洒个人创意……这一切看点，都是建立在“实用”这个基础之上。而实用性也正是二套此次改版强调的重要方针。 　　《交换空间》在保证实用性的前提下，还更多的呈现了一种服务性的理念，它除了让参与节目的两家人在48小时内交换了住所空间，还让他们更多地体会到了另外一种积极的生活方式，另外一种对生活的热爱；同时，节目也为平时工作繁忙的设计师提供了一段平时难遇的自我时间和设计对象——他们几乎可以完全按照自己的理念进行设计。 　　“正因如此，我们节目中的设计师几乎完全把设计对象当作个人的一件艺术作品来完成。”经常跟随栏目组外出录制节目的编导杨晓正说，在节目特定的情境中，设计师和业主的地位几乎完全翻了个个：生活中，是业主设计好了房子的装修结果让设计师等人来完成；而在节目中，设计师是主角，他（她）的许多精妙的设计理念往往让业主惊喜连连。也因此，在节目录制后，业主和业主，业主和设计师往往成了好朋友。 《交换空间》成功的启示 　　毕业于清华美院的张霜红是沈阳中美荣信装饰公司的首席设计师，虽然此前在业界有很高的知名度，但当地普通市民并不知晓。但《交换空间》的出现改变了这一切。去年9月《交换空间》选中张霜红做女设计师，这是该节目第一次到东北录制。张霜红根据主人的特点为其设计出了中式风格的客厅，并亲手制作了精美的陶艺做饰品。整个客厅被她打扮得典雅大方，俨然是一个小的艺术宫殿，不仅符合中国人的传统美学，还处处透露着时尚的气息。 节目播出后，当地许多市民纷纷打电话给节目组，向他们要张霜红的联系方式，请她为自己做设计。据张霜红介绍，现在凡是到公司咨询的客户，一听到她是上过《交换空间》的那个设计师，便很愉快地跟公司签约，《交换空间》的成功经历已经成为了她的一个招牌。 　　而一个需要注意的事实是，沈阳是一个观念相对落后的城市，当地人并不愿意为装修设计支付金钱，所以在当地的装修公司在承揽业务时，装修设计一般都以“赠送”为名包含在工程总报价之中。但《交换空间》的出现让人们看到了设计师的艺术价值，现在也有许多人专门找张霜红为其设计，并愿意为此支付一笔不小的设计费。 　　《交换空间》不仅能改变一个家庭的环境，还能改变设计师的命运和提升一个城市的观念，这是许多人所不曾想到的。 　　事实上，在《交换空间》走过的城市，都会有大量的观众向节目组要设计师的电话，几乎都要把张金林和杨晓正的电话打暴。 　　而这一切也说明《交换空间》的影响力正在逐渐扩大。张铁忠说，中国有着世界上最大的建材市场，与家装相关的各个领域都有可能对栏目进行赞助，这将弥补经济频道在专项领域广告投放的空白。作为当初栏目开播前的市场研究预测性话题，如今几乎全部转化成了现实。如今，“百安居”等大的家居用品公司正蜂拥而来要成为节目的赞助商。 　　《新周刊》在“2005中国电视节目榜”中，把“最佳生活节目”的桂冠送给了《交换空间》，评语是：它以难以复制的创意，吸纳兼容多种节目类型的特质，在资讯服务、生活体验、真人秀的联动下迅速突围而出。作为中国内地的第一档家装真人秀，它拒绝毫无创意的复制汉化，而是用诚意奉献了百宝箱、搜街、旧物改造等中国式的经典细节，成为2005年上升最快的电视节目。这既是对大胆创新者的鼓励，也是给后来者的一个启迪。 　链接 　　CCTV-2发展历程 　　1973年5月1日，CCTV-2作为我国彩色电视的试播频道诞生，标志着中国电视事业发展的新阶段。 　　1987年2月1日，CCTV-2开始通过国际卫星向全国传送，作为CCTV-1的辅助和补充，成为中央电视台仅有的两大综合频道之一。 　　1996年7月，CCTV-2开始向以经济为特色的专业化频道迈进。在原有的《经济半小时》等经济类栏目的基础上，推出《生活》等栏目，形成了以经济为主体框架的综合频道格局。 　　2000年7月，CCTV-2亮出“经济·生活·服务”的频道定位，让经济节目更具权威性，使服务节目更有实用性成为努力方向。《对话》、《开心辞典》、《幸运52》等栏目迅速走红，初步确定了“大经济”为主的基本特征。 　　2003年10月，CCTV-2全面改版，“经济频道”全新亮相，成为以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。频道收视份额持续上扬，全新推出的《第一时间》、《全球资讯榜》、《绝对挑战》、《鉴宝》、《非常6+1》均获得成功。 　　2005年3月，CCTV-2再度改版。进一步强化经济特色和品牌影响力，推出《超市大赢家》、《交换空间》、《今晚》，频道观众规模大幅提升，市场竞争力显著增强。