前店后厂|李宁将再度登上巴黎时装周，耐克地位受到挑战

近日，李宁官方再次高调宣布，继去年两度登上国际时装周之后，李宁将于6月22日再度登上巴黎时装周。

众所周知，以国际时装周为舞台，扛起“国潮”大旗，是李宁重回巅峰的最主要原因，原本一直在走下坡路的李宁，正是凭借着在巴黎时装周展出的“中国李宁”系列，漂亮的打了一场翻身仗，重新成为了国内前二的运动品牌。

截止到2018年年底，李宁全年营业收入同比增长18.45%至人民币105.11亿元，净利润增长39%至7.15亿元，不但止住了连续多年亏损的势头，更是迎来了利润增长的历史新高。

李宁的成功，其实不仅仅是自身努力的成果，同时也是市场的选择。

如今国内的鞋服市场正值新老交替之际，消费市场的主力消费人群正逐渐从70后80后转变成90后和00后，年轻人拥有了更多的话语权。

而年轻人对鞋服的选择则更偏向潮流化个性化，在运动品牌的选择上，他们更注重设计感和时尚感，而李宁在时装周上推出的“悟道”系列，无论是在设计上还是在创新上，都满足了年轻人对运动品牌的一切幻想。

而且李宁还是本土的国产品牌，这在某种程度上又唤起了很多年轻消费者心中“支持国货”的念头，进一步刺激了李宁的热卖。

李宁的国潮系列，其实也是一个信号灯，给国内其他运动品牌指明了一个清晰的方向，运动品牌时尚化个性化是未来必然的趋势，传统品牌想要在如今的运动鞋服市场杀出来，那就必须要抛弃原来那种只注重功能性不注重设计感的老旧观念，加大设计上的研发投入。 除了在设计上迎合年轻人的口味，李宁在渠道上也做出了巨大的改动，一方面是全面升级了全国各地的线下门店，一方面则是加大了在电商方面的投入。

在线下门店方面，为了能够给消费者带来更好的体验，同时拉近与消费者的距离，李宁选择了向耐克阿迪看齐，主动与国际接轨，全面升级线下门店的设施。

这一举动虽然花费了李宁巨额的资金，但带来的效果也不是一般的好，升级后的线下门店为李宁带来更多的客流量和交易额。在今年4月，位于成都的“中国李宁”线下快闪店，一天就创造了超过60万的销售额，创下了有史以来国产运动品牌的交易记录。

而在电商方面，李宁也马不停蹄的加快着布局，在一个多月前，李宁专门在天猫开设了“中国李宁”旗舰店，和李宁官方旗舰店不同的是，“中国李宁”天猫旗舰店内展现了李宁旗下最时尚潮流的新品，如纽约、巴黎时装周秀场款悟道系列、极光系列、烈竣系列等。

这同时也是李宁进军高端运动市场的一次尝试，毕竟对于国内的运动市场来说，高端市场已经被耐克等国际品牌垄断很久了。

而从结果上来说，李宁的这次尝试明显是成功的，在短短一个多月时间内，旗舰店的粉丝就已经突破了四万，借着前两天618的活动，旗舰店又屡次打破了官方旗舰店的交易记录，可以想象，在国内未来的高端运动市场，李宁必然能打破原本被国际品牌垄断的局面，从中拥有一席之地。

这同时也给本土那些只发展大众市场的运动品牌提了一个醒，耐克等品牌在高端运动市场的地位并不是不可代替的，只要能保证产品的品质和创新，本土的消费者其实还是很愿意购买国产品牌的高端产品的。