2019年天猫双十一品牌轻店支付宝双11端玩法介绍

一、活动介绍

作为旗舰店2.0升级项目的重要一环，品牌轻店（详见下文定义）为品牌提供了更多跨端运营的阵地，双十一期间也作为重要的玩法参与到支付宝端双十一主互动当中；用户通过支付宝主互动玩法进入品牌轻店会场，“逛任意三家小程序”完成任务，即有机会获得相应权益。

活动节奏 :

活动正式报名：2019年09月27日 00:00:00-2019年10月08日 23:59:59

活动素材收集：2019年09月27日 00:00:00-2019年10月11日 23:59:59

活动时间：2019年11月01日 00:00:00-2019年11月11日 22:00:00

二、商家准入规则

【玩法一：品牌会员区】

品牌会员区席位共计50席，会场二屏区域透出，个性化算法调控确保曝光。须同时符合以下要求的商家方可参与2019年品牌轻店双十一支付宝端分会场品牌会员玩法：

1、必须为2019年天猫双十一正式活动商家；

2、商家须开通品牌轻店并签署《天猫轻店服务协议》；

3、商家品牌轻店需要具备会员功能，且入会无消费门槛；

4、提供入会礼（详见下文定义），入会礼配置的优惠券面值不得低于天猫行业要求，50000张无门槛店铺券；各行业具体要求面值额度如下：

1）美妆行业：不低于10元；

2）食品行业：水果、蔬菜、冰激凌不低于3元，零食不低于5元，酒类不低于10元；

3）母婴行业：不低于10元；

4）服饰行业：不低于30元；

5）消费电子：不低于50元；

6）美家：不低于100元；

5、商家须在2019年10月21日前完成入会礼配置且必须包含至少一张天猫店铺优惠券或门店优惠券；

6、在入会礼基础上，商家另须至少配置一张及以上天猫店铺优惠券或门店优惠券，优惠券折扣要求不低于9折，数量不少于100000张；

7、天猫最终会根据商家提供的优惠券价值以及店铺评分等进行综合排序择优筛选。

【玩法二：会场基础玩法】

须同时符合以下要求的商家方可参与2019年品牌轻店双十一支付宝端分会场基础玩法：

1、必须为2019年天猫双十一正式活动商家；

2、商家须开通品牌轻店并签署《天猫轻店服务协议》；

3、至少配置一张及以上天猫店铺优惠券或门店优惠券，优惠券折扣要求不低于9折，数量不少于100000张。

三、定义

1、品牌轻店：又称品牌轻店小程序，是指商家通过使用天猫提供的互联网信息服务及相关软件服务，将其在天猫平台（tmall.com）上的店铺、商品、服务、会员、活动等在支付宝端进行运营的小程序，功能包含但不限于会员、营销权益、旗舰店商品、门店商品、门店服务等。

2、入会礼：商家通过客户运营平台或者新零售工作台配置的新会员入会时可以领取的权益（优惠券或实物商品等）。

3、本规则涉及的时间均为北京时间（东八区）。