平面设计-甲方爸爸：“字太小”。的解决办法

平面设计-甲方爸爸：“字太小”。的解决办法（一）

老哥们，今天咱们来说一下甲方口中的“字要大，做出高级感，大气一些”

设计是要解决视觉传达的问题，要促进销售广而告之，达成某种目的。

坦白来讲，你本质上的目标只有一个：满足公司或者客户老板的需求，从而为客户创造价值。

这个是什么样的状态呢？以我们公司为例，我们是一家设计服务公司。

所以在我们这做视觉传达设计，其实和tb美工一样，因为大部分作品，是直接面向客户的。无论是logo还是宣传品，最终的结果是要吸引客户，促成交易。

但是作为设计服务公司，我们可蚁设计又有两个特点和其他不一样：第一个叫设计，第二个叫服务。

设计：决定了我们不是普通的商品。

它不是一个标准化的物件，和卖家电、箱包什么的不一样。

它是完全虚拟的体验，你不能去称称重量，看有没有缺斤短两，也没有行业统一的质检方法。

所以它的整个过程必须是一个取得信任的过程，而且是长期信任。

这导致传统电商的那些招数我们都不能用了，比如价格放大再放大，再虚标一个原价，这种接地气的招数并不适用。

第二个特点，服务。

服务决定了它的一切必须建立在友好、亲切的为用户创造价值这个基础上。

但服务也不是一味低姿态，好的服务是我们和用户相互尊重，相互创造价值的过程，好的作品是设计师与客户共同创造出来的。

那我们例举一下日常工作中，与甲方沟通真实的场景是什么样的：

上面是我们公司服务过程中的一些截图，甲方跟设计师说的最多的三个字就是：字要大

相信设计相关从业者的朋友们，肯定遇到过甲方爸爸们跟你说这三个字。字要大

那么问题来了，甲方的“字要大”和设计师的审美之间，这个不可调和的矛盾怎么解决？

本质原因是因为缺少一个解读步骤：需求本质。我们仔细回想一下，当甲方说出字要大的时候，到底是说什么？真的只是要把字号放大吗？真的是字面上的意思吗？其实并不是的。

字要大的意思，这个需求的本质是：突出主体、显眼、吸引眼球。

好了，明白了甲方的实际需求，接下来就容易了。

比如这张图：

当时甲方爸爸看了就说，这个不行，字太小了，字要大，不够显眼。ok，然后我就修改了一下，这是修改完的结果。

甲方爸爸说，挺好！

那么字变大了么？并没有，这两张图上的字是同样大小的，只是把颜色调了一下。字体并没有变大，但是这个标题更加醒目了。

由案例可见，充分解读甲方的实际需求与期望，才是解决问题的关键。单解决问题的办法不止一种，上文简述了“颜色”这一维度，后续将从排版、字体等方面陆续解答问题

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