态度改变与社会影响

书 名 ：《态度改变与社会影响》（中译本）

著 者 ：[美] 菲利普 • 津巴多，[美] 迈克尔 • 利佩

译 者 ：邓羽，肖莉，唐小艳，等

出版社 ：人民邮电出版社

出版时间 ：2007 年

阅读人 ：李武副教授、硕士生导师（上海交通大学媒体与传播学院）

多年前，我曾翻阅过《态度改变与社会影响》这本书。近些日子，因下定决心将自己的研究议题从数字阅读、知识付费等在线行为扩展为更为宽泛的互联网用户行为，并试图侧重从社会影响的角度考察用户的态度和行为改变。于是，我又重新阅读了这本书，仍有颇多收获。

也许你没有听说过作者菲利普 • 津多巴这个名字，但相信很多人对斯坦福监狱实验有所耳闻（曾被改编成同名电影）。没错，津巴多正是这个著名实验的负责人！尽管备受争议，这个实验非常有效地证明了社会情境对人类行为的重要作用。津多巴最初写作此书是在 20 世纪六七十年代，在 1990 年代有所修订。三十年又过去了，但我们仍然生活在充满社会影响的世界里，尤其是随着信息传播技术的盛行，我们每个人更是被各种各样的社交媒体和信息内容所包围。

津多巴在《态度改变与社会影响》一书中，基于社会心理学的视角，对社会影响进行系统梳理和精辟总结。涵盖的内容非常广泛，几乎包括社会影响的所有内容 ：劝服、依从、从众、认知不协调、自我归因、条件反射、社会学习、态度与行为的关系、态度的卷入、偏见、非言语交流，甚至阀下影响。作者将这些内容整合在态度系统这个主题中，在这个系统中，态度、认知、行为和意图都受到外在事物的影响，同时彼此之间又相互影响。最后，作者结合司法领域或环保健康领域分享上述社会影响原则的应用问题。

在阅读过程中，我发觉这本书不仅能够为我们提供丰富的学术理论和研究视角，而且可以帮助我们更好地认识自己和自身所处的社会情境。不论你是否有所意识，社会影响在我们的现代生活中简直就是“无孔不入”。正如作者所言，“如果你所数出的社会影响少于 20 个的话，你要么是居住在另外一个世界中，要么是你根本就缺少对外界事物的自主判断”。因此，阅读此书，至少能够让你更加清楚地意识到和认识周围所存在的诸多社会影响。此外，也许还能让你在生活中更加“明智”——一方面，帮助你掌握说服他人的相关技巧，让你成为更有力的影响者 ；另一方面，当面对铺天盖地的信息裹挟时，使你保持清醒和理智，而不会随波逐流。