大学城大学生乡村旅游决策研究探讨

随着中国城市化进程推进，选择乡村休憩的居民日益增多，乡村旅游在旅游业中的地位日益凸显。大学生作为旅游的特殊群体，追求个性化的旅游体验，乡村旅游作为消费低、时耗短的生态旅游，深深吸引着大学生群体。在汉斯出版社《可持续发展》期刊中，有论文研究昆明市呈贡大学城大学生乡村旅游决策，期盼能为乡村旅游经营者提供可操作性的建议，也有助于为大学生提供更好的乡村旅游体验，促进呈贡大学城周边乡村旅游的蓬勃发展，为中国广大乡村地区旅游可持续发展提供具有一定科学依据的建议。

该文在总结前人研究成果的基础上，结合昆明市呈贡大学城的实际情况，设计调查问卷获取相关数据。通过因子分析法，得出影响大学生的乡村旅游决策影响因子，并通过计算其平均值，分析影响程度。最后，对样本的人口学基本特征与调研得出的影响因子进行耦合分析，结论如下：

经过反复多次对不同旅游决策影响因子进行全面深入的研究得出，影响呈贡大学城大学生乡村旅游决策的六大因子为“乡村旅游接待条件”、“乡村特色”、“旅游地的消费”、“大学城与旅游地间的交通条件”、“个人喜好”与“宣传方式”。

各因素对大学生旅游决策的影响程度不同，其中“乡村旅游接待条件”、“个人喜好”与“大学城与旅游地之间的交通条件”，是影响大学生乡村旅游决策的主要因子。而“乡村特色”、“旅游地消费”与“宣传方式”对大学生影响程度较小。

不同性别、不同学历、不同月基本生活费、不同家庭居住地的大学生受不同因子的影响程度也不一样。综合所有的影响因子，发现受影响程度相对较大的群体是：女生群体、研究生群体、月基本生活费(M)为1500元M≤2000元的学生群体与家住外省乡村的大学生群体。

乡村旅游决策的各影响因子对在不同的地理环境下成长的大学生的影响程度有所不同，且主要体现在省内与省外，乡村与城市之间。外省的大学生更关注乡村旅游接待条件、大学城与旅游地之间的交通条件与宣传方式。家住乡村的大学生比家住城市的大学生更关注乡村特色与旅游地消费情况。

基于因子分析法对呈贡大学城大学生的乡村旅游决策进行分析，在一定程度上能够说明大学生群体进行乡村旅游决策的普遍性特征。乡村旅游地应尝试尽可能更多了解旅游活动的主体——旅游者(大学生)的需求，切实有效的提供服务，提升乡村旅游的亮点，来吸引大学生参与乡村旅游活动。乡村社区应重视服务系统硬软件设施的配备条件，特别是安全、卫生与通讯等设施，为乡村旅游者提供安全、卫生、舒适的旅游环境。