CSM术语

术语还可以是计算公式 ?术语是为了便于沟通而特定的一些词语或定义 术语是概念的定义、 的定义。 ?在电视工作者的印象中，黄金时段是绝大多数人口集中看电视的时间段。 ?收视率(%) = 实际收看某节目人数 / 总观众人数 X 100%。 收视率(%) ?在使用 Infosys 前，对常用术语做一个大概的了解。 ?基础研究 基础研究：是进行电视收视率调查的基础性工作，是对目标市场基本信息的总体了解。 基础研究 ?主要是以市、省或全国为单位的年度人口统计，用以作为电视受众研究入户访问的基本信 息。 ?我们关心的信息如人口总数、被调查对象的性别、年龄、家庭月平均收入、职业类别和频 道覆盖率等等都来自于基础研究。 ?样本 样本：从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象。CSM 样本 电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有 4 岁以上的人口。 ?推及人口 推及人口：所选样本代表的总体量。 推及人口 ?例如在北京我们的样本数量是 876 人，这些样本代表的总体是 7，274，000 人。 ?收视率 收视率（000） ：特定目标、时段和频道条件下，实际收看节目的平均人数。 收视率 ?收视率 收视率（%） =实际收看某电视节目人数/所有电视人口 X100%； 收视率 收视率(以百分比为单位 以百分比为单位) 也称为电视收视率) 也称为电视收视率 收视率 以百分比为单位 (也称为电视收视率

InfoSys 里的名称：

定义

Rtg%

实际收看人数占所选目标推及人口的百分比。 公式 Rtg% = [(各时段观众总数/ 总时长) / 所选目标推及人口] x 100 = (收视率(000) / 推及人口) x 100 ?观众构成 观众构成=目标观众收视率(000)/参照观众收视率(000) X 100% 观众构成 ?收看 收看北京卫视的 14.6 万观众中，有 6.2 万是男性、8.4 万是女性，各占 42.3%和 57.7%。 收看 ?集中度%=目标观众收视率%/参照观众（如所有观众）收视率%， 集中度% 集中度 ?大于 100 者为高于平均水平，小于 100 者为低于平均水平。 ?占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数 X100%或 占有率% 占有率 ?占有率%=某一频道（或节目）收视率（000）/所有频道收视率（000）X100% 占有率% 占有率 早晨 06：00-06：30，中央台一套的占有率为 29.4%，其收视率为 0.3%，说明有较少的频道 在播出节目， 中央台一套面临较少的竞争对手， 而在 20： 30-21： 市场占有率下降为 16.5%， 00， 说明有较多的频道参与了竞争，中央台一套遇到了较多的竞争对手；但收视率达到了 7.9%， 这是因为黄金时段有更多的人口在看电视。 ?人均接触分钟数=收视率%X 总时段长（分钟） 人均接触分钟数 ?时段贡献 CChn% =某一频道特定时段的人均接触分钟数/这一频道总体时段的人均接触分 （CChn%） 钟数 X 100% ?北京卫视 19:00-20:00 这个时段对其全天的时段贡献有多大？ ?7/22X100%=29.5%，北京卫视三分之一的收视业绩是由 19：00-20：00 这个时段赢得的。

毛评点 毛评点：在特定频道（或若干频道） 、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率 毛评点 之和。 ?毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第 n 次的收视百分点 ?接触度 接触度=给定载体接触到的总人次 接触度 ? AcCont(000)=计划中每个载体的接触度(以千人次为单位)之和 ?到达率(000) 到达率(000)：特定频道、特定时期的播出完成后实际送达不重复观众人数是多少？ (000) ?到达率（％） 到达率（％） ：特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标 到达率 观众人数的百分比是多少 ?到达率的提高，意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围在扩大，广告宣传的产品的知名 度会扩大 平均到达率(以百分比为单位 以百分比为单位) 平均到达率 以百分比为单位

InfoSys 里的名称：

定义

AvRch%

特定时段的日平均接触度除以所选目标观众推及人口的百分比值。 “接触度”的默认定义为 在指定条件下“至少收看了 1 分钟” 。 注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。 ?平均到达率（000）=每天接触度之和/天数 平均到达率（ 平均到达率 000） ?平均到达率（%）=（每天接触度（000）之和/天数）/所选目标观众推及人口 X100% 平均到达率（ 平均到达率 ?忠实度指数 忠实度指数=收视率%/到达率% 忠实度指数 ?指数越高，忠实程度越高 ?平均暴露频次 平均暴露频次=累积接触度（000）/到达率（000）或者， 平均暴露频次 ?平均暴露频次 平均暴露频次=毛评点%/到达率% 平均暴露频次 回答的问题是：在一个广告投放计划完成后，目标观众平均每人看到广告几次？ ?一个广告片插播三次，有 ABCDE5 位观众，第一次 ABCD 看到，第二次 BCD 看到，第三次 ACD 看到，播出结束，共有 10 人次看到，这里的到达人数为 ABCD4 人，A 看到 2 次，B 看到 2 次，C 看到 3 次，D 看到 3 次，那么：总收视率=4/5+3/5+3/5=200% 总到达率=4/5=80% ?平均暴露频次=200/80=2.5（次） ?平均暴露频次的提高，意味着每一个观众接触广告次数在增加，观众对广告的印象加深， 观众容易被说服而购买广告产品。 ?从公式里看，平均暴露频次的提高，有待于毛评点的提高，或者到达率的相对降低，即针 对有限的到达人数加大广告的投放。 ?同样，到达率的提高亦有待于毛评点的提高，或者平均暴露频次的相对降低，即针对更多 的目标观众，基于有限的接触频次指标，加大广告的投放。

收视率分析

叶 东

引语

当前电视频道运营者和电视节目制作者把收视 率当成了唯一的追逐目标。很多企业在选择栏 目进行广告投放时，收视率是最主要的依据。 这些都科学吗？存在误区吗

收视率的重要性

收视率表示收看该节目的人数占总人数的比率， 在一定程度上反映了该栏目的收欢迎程度。如 果收视率很低，观众数量一定很少。

收视率的争议

对收视率的不满和批判从来没有停止过，虽偶 有巨响，但很快沉寂。同时，收视率作为节目 内容和质量评价的制度化过程不断演进和完善 也没有停止过。

收视率是特征还是目标

收视率是一栏目基本的特征之一，还应是电视 人苦苦追求的目标？

电视人眼中的收视率

据调查：所有电视台在节目制播决策中都会考 虑收视率因素，而且收视率因素所占的比重都 超过了50%，其中有一半以上超过了70%。所 有电视台在裁撤停播节目时，都会优先考虑收 视率因素

案例（一）

中央电视台实行的“末位淘汰制”制度

电视人眼中的收视率

在节目制作中，充满了对收视率的强烈追逐， 很多节目以“血腥”、“强奸”、“同性恋” 等话题来吸引观众收看。 此种追求造成了很多节目的低俗化，而很多精 品栏目具有很高的社会价值，但由于收视率低 而退出屏幕 案例：现阶段绝大部分的法制类栏目

现象观察

尼尔森和索福瑞公司对于同意栏目的收视率有 很大差异。 电视台究竟以哪个为标准来考察一个栏目的收 视率。

收视率的局限

收视率方法本身的局限 提供收视率服务的公司缺乏监督 以收视率评价节目内容缺乏微观基础 编排因素大于内容因素 只能总结过去，不能预测未来 数字分析必须有真实生活的内容 收视率有太多的前提假设没有讨论

收视率方法本身的局限

样本规模 代表性的缺乏（某些收视群体不能被调查到， 如大学生、军队） 群族代表性（农村地区） 合作（样本户的疲劳和懈怠） 收视的定义（什么是观众、什么是“看”电视） 电视台对样本户的干扰（有奖收视）

提供收视率服务的公司缺乏监督

“谁出资或谁主办谁的数据就高” 缺乏独立性、准确性、客观性和公正性

以收视率评价节目缺乏微观基础

收视率高是因为节目内容还是其他？ “边打麻将，边看电视”是观众吗？一个人看 电视和多人看，对节目的容忍度一样吗？

编排因素大于内容因素

节目在什么地方、什么时段播出，他的左邻右 社和竞争对手对收视率的贡献，比节目内容对 收视率的贡献更重要 比如有个栏目在新闻联播和焦点访谈之间，它 的高收视率是因为节目质量好了，还是吊床效 应了

只能总结过去，不能预测未来

收视率只能反映过去，不能代表未来，节目制 作者通过创新会改变这一切。 比如：可以用纸巾的销售量来预测人群的感冒 发生率，因为人们用纸巾来擦鼻涕。这在过去 是可靠的。如果现在环保理念被大部分接受， 改用了手绢，那么坚持这样的结论就不正确。

数字分析必须有真实生活的内容

很多数字必须回归生活，接受真实生活的检验

以收视率为唯一目标带来的后果

造成了电视节目同质化，很多制片人不敢尝试 新的想法，就去模仿收视率高的栏目 忽视了人的需求

好的现象

中央电视台提出了“绿色收视率”的概念

本文由lemmy323贡献

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我们必须搞懂的“黑话”

媒介目标的确立

两个指标：到达率 & 频次

– 到达率：目标人群在一段时间内暴露于广告信息一次以上 目标人群在一段时间内暴露于广告信息一次以上 的人口比例。为非重复性计算数值 为非重复性计算数值。 – 有效到达率：在有效频率以上的到达率 在有效频率以上的到达率。 – 频次： – 有效频次：对目标消费群有效的广告频次 对目标消费群有效的广告频次，比如说“有反 应”

例：美宝莲 莹润唇膏

– 女性18-40岁 – 上海

出档次

收视情况举例

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 合计 3 4 1 2 0 1 1 2 I 2

A B C D E F G H I J

率(Rating) 40 30 20 10 20 20 0 10 10 10 (GRP) 40+30+20+10+20+20+0+10+10+10=170

两种电视媒介监测手段 两种电视媒介

日记法(Diary)：以问卷留置方式， ，选定样本户留置问卷，记录家庭 阶层的收视率、到达率及接触频次 到达率及接触频次。

内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收 然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各

个人收视记录器(People Meter)： ：电子自动收视记录器，置于样本

户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键 记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录

自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料 由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用

举例： 举例

某节目收视率为10

– 目标人群中有10%收看该节目

某节目对18岁以上成年人的收视率为 岁以上成年人的收视率为12

– 18岁以上成年人中有12%收看该节目

某节目在上海地区对18-35岁女性的收视率为 岁女性的收视率为16

– 在上海，18-35岁的女性中有16%收看该 该节目

某节目对18-35岁女性的收视率为 岁女性的收视率为16，客户购买10次该节目的广告， 共花费80000元

– – 有16%的18-35岁的女性收看该节目 10次的总收视点为160（GRP）

1 2

广告1 (天津一套) 广告2 (天津二套) 总收视点GRPs 净到达率Net Reach

收视率 22 25 47 34%

重叠度 13

90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 广州收视点

广州到达率曲线

60%的目标观众收看3次以上

总收视人次、毛评点、收视率 收视率、总收视人口之 间的换算关系

收视率=（收视人口/总收视人口 总收视人口）*100

毛评点=收视率1*次数+ +收视率2*次数+…+收视 率20*次数 总收视人次=毛评点*总收视人口 总收视人口/100 毛评点=总收视人次/总收视人口 总收视人口*100

“黑话 黑话”

Target Audience 目标人群 Reach 到达 Effective Reach 有效到达 Average Frequency 平均频次 Effective Frequency 有效频次 Impression 总收视人次 Universe 总收视人口 Rating 收视率 GRP (Tarps) 毛评点 CPRP 每收视点成本

下一步

购买电视收视率、收视人口数据 收视人口数据 后台系统支持 本文由静氷贡献

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日前，网易娱乐从知情处获悉，央视栏目新的考评体系在经过第二季度试运行 后在今年下半年正式运行，并将向全国省级电视台推广。新的节目考评体系“重收视 率但不唯收视率”，由引导力、影响力、传播力和专业性四个指标来衡量；每季度 1.2 万用户将进行入户收视调查节目的引导力和影响力， 并组建了 300 人的专家评审 队伍对引导力和专业性打分。 央视节目考评体系确定 收视率调查占一半比重 2011 年 3 月，中央电视台提出对电视节目的考核“由重收视率为主，向重栏目 综合评价体系转变”，并确定于第二季度试运行，下半年正式实行。 据央视最新曝光的《中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评 选方案》看来，央视全新的节目考评体系由“引导力、影响力、传播力、专业性”四 大块构成，各自所占的比重不同。而这四部分由专家打分、观众调查和收视率调查 完成。为此，央视将每季度完成全国 1.2 万户观众的入户调查；并组建了一只由 300 名专家组成的评审队伍。 其中， 由收视率调查结果提供的传播力占考量标准的 50%， 并被细分为“收视目 标完成率（受众传播规模的拓展与维护）”、“观众规模（栏目传播广度和观众群的 拓展能力）”、“忠诚度（栏目粘着受众的能力）”和“成长趋势（栏目成长性和阶段 性状态）”四个指标，而不再是唯收视率数字论。 取消“末位淘汰制 末位淘汰制” 加强影响力和引导力 取消 末位淘汰制 据《方案》提供的信息看来，除收视率外，其中以社会效益为考量标准的“引导 力（栏目导向是否正确，价值观是否被认可）”和“影响力（栏目的可信性、权威性 以及责任感、观众满意度）”也是此后央视节目考评的重要标准，两者分别占据 20% 和 25%的比重。 其中，引导力由专家打分和观众调查两部分完成；而影响力则完全由观众调查 来完成。 据知情消息，伴随着央视新的考核体系确定，在央视实行了多年的、以收视率 为考量标准的“末位淘汰制”也将废止。 在央视改版过程中消失了的多档节目， 《夕 如 阳红》、《健康之路》等也再次重现电视屏幕。 除引导力、影响力、传播力之外，剩下的 5 分给了专业性，而这一部分由专家 打分来完成，其中包括编辑编排、制作剪辑、播音主持、音响设备等。

“重收视率但不唯收视率 成共识 新节目考评体系将向省级电视台推广 重收视率但不唯收视率”成共识 重收视率但不唯收视率 近年来， 有关电视收视率造假、 收视率不能客观反映收视情况的声音不绝于耳， 崔永元的一句“收视率是万恶之源”也不断被人引用。今年 3 月，央视提出今年工作 的“三个转变”中，其中之一就是要实现“由重视收视率为主，向重视栏目综合评价转 变”、 “要重视收视率但不可唯收视率”。 央视新的节目考评体系也一直被大众所关注， 方案最终于 4 月出炉试行并于下半年正式实行。 据悉，央视出台的栏目评级体系将在省级电视台推广，“媒体首要考量标准还是 社会效果”、“重收视率但不可唯收视率”已经在业内基本形成了共识。 本文由07bo贡献

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第一讲 认识电视：

关于电视的几个基础性概念

大众传媒

电视是一种大众传播媒介

接 受 者

观众

传播者

媒介media

电视台

无线电波

受众

通过某种媒介接受信息的人 观众 读者 听众

无线电波传播方式不同

无线电视 有线电视 卫星电视

无线电视

信 号 电视台

电 视 塔

电视机

中央电视台采用无线传播方式，按照行政区 划层层传递，信号覆盖全国。

卫星电视

卫星 信 号 电视台

电视机

从1998年西藏电视上星开始，每个省 都有一套卫星电视节目，信号覆盖全国。

有线电视（CATV）

光缆 电视台

CABLE

电视机

电视机

电视机 电视机

各城市台都是有线电视台，还有 宾馆，社区等。

频道（CHANNEL）

每一套信号传播的节目整体上构成一个频道。 有线电视出现以后，频道资源越来越丰富。 每一个电视台都有多个频道，意味着同时发 送多套节目。

频道特色化与专业化

为了增强竞争力，每一个频道都要在众多频道中凸 显自己的特色。 同一个电视台的各个频道在内容的选择上各有侧重， 如央视的十几个频道。 各省级卫视频道有意识地凸出自己的特点。如湖南 卫视的“快乐”；江苏卫视的“情感”；广西卫视 的“时尚”；海南卫视的“旅游”……

电视节目·电视栏目

电视节目：对电视内容的笼统意义上的称呼。 电视栏目：用特定形式组织起来的，在固定 时间播出的电视节目。

电视栏目（column）的三个特点

内容和形式的模式化 在固定时间持续播出 通常由主持人担纲

电视杂志

在一个大的题材或主题之下的节目或栏目集 合，手法多样，内容各有侧重，主持人也可 能多个。 如：《东方时空》：《东方之子》、《时空 连线》、《百姓空间》、东方金曲MTV

电视节目的分类

从节目与现实的关系来看：虚构的，非虚构的 从节目的播出方式来看：直播的；录播的 从节目的内容来看：新闻纪实类节目；娱乐类节目； 服务类节目

电视节目类型

新闻纪实

电视纪录片 谈话节目 电视剧 体育节目 科普节目 电视电影 天气预报 教育节目

娱乐类

服务类

广告

电视新闻

综艺节目

评价电视节目的标准

叫座：收视率高，受众人数多。 叫好：收视率不一定高，但受到专家与同行 的好评，有口碑。 叫好的不一定的叫座；叫座的不一定叫好。

收视率与眼球经济

电视是产业，遵循市场的交换原则；电视 内容的双元市场——

电视台

注 节 意 目 力 资金

收视 率

广告商

受众 电视台给受众提供节目，受众为电视台提供注意力。 电视台把受众的注意力变成收视率，广告商为此支付资金。 本文由曾经的迷彩PLA贡献

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收视率是电视行业的悲哀 “唯收视率论”是当前电视业所推崇的，如果没有收视率，那么 商家就不会在你有电视台作广告，你就就没收益，如果收视率高了， 广告费也会水涨船高，在这个巨大的利益链条下，电视台不得不出新 推陈，不管什么节目，只有一个标准，那就是只要能吸引观众眼球， 那就是好节目，不管观众是哪个类型的，也不管观众是不是商品的潜 在客户，只有收视率才是硬杠杠。这样致使一些电视台，不惜把一些 低级趣味，但能迎合一部分观众的低俗的节目做出来，又如有电视台 跟风似的的搞选秀节目，你搞完我搞，反正全国各地在选，请几个有 点名气的评委，桌子一支，牌子一挂，一个选秀的场地就设好了，一 些穿的少的、妆化的浓的、衣服穿的艳的，成了节目中的看点，最后 装傻的成了名人、耍赖的成了明星、哭自己身世坎坷的入了围。还有 的节目找几个打扮时尚的帅男靓女， 在舞台上又笑又跳， 你逗我一句， 我回你一句，在那里互相挑逗，打情骂俏，说一起时髦流行语、做一 些令人做呕的动作、时不时的大笑一场，不知她（他）们笑为哪般， 观众看了只能是让人反感，可能会吸引一些小姑娘小伙子的兴趣，让 孩子们学会做作。电视上播放的电视连续剧几乎没有不插播广告的， 一集电视剧能停三、四回，四十分钟一集的电视剧能看一个多小时， 不知道还以为是在播广告插播电视剧呢，广电总局曾经下文，不允许 电视节目中插播广告，但是，利益是第一位的，谁能逾越这道坎呢？ 现在网络如此发达， 如果电视台只图一时之利， 无异于杀鸡取卵， 让那些傭俗的、低俗的、媚俗的节目还大行其道，那么我们的电视事

业发展肯定会受到制约，大量的观众被吸引到网络中，电视行业的未 来令人担忧。我们再从观众层面来看，有时间看电视的区分很明显， 白领、 蓝领们看电视的时候很少， 这不用多说。 另外退休没事干的人， 又不会上网，只能看电视消磨时间，他们会相信，会去买电视上广告 做的花里胡哨的产品吗？好端端的一部电视剧被分割的四分五裂， 气 还来不及呢，再就是不忙的，就等于没有多少钱的，更不会有钱去买 那些对生活中可有可无的产品， 再就是小孩子， 他们更是没有自主权， 所以看看现在的电视台，拼命去做的一些“三俗”的节目，会有多少 收益，让那些广告客户，又会得到多少回报？ 电视是大众媒体，是服务于人民的，是国家投资的大型企业，特 别是一些省级卫星电视台，更是投入了大量的资金，因此做为宣传战 线的排头兵，社会舆论主导者，应该以服务大众为目的，而不以营利 多少为目的，有健康向上的思想，要比金山银山好。人民有爱心、青 年有志气、处处讲文明、人人懂礼貌，社会才会和谐，人民才会安居 乐业，我们的国家才会更加繁荣富强。 本文由屠龙刀_1984贡献

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从传统电视到网络电视

从 1989 到 2010……

逐年下降的电视收视率

收视率

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

90

30

20

10

1989

2000

2002

2009

2005年你能看到的

家庭 电视

户外/ 室内 视频

2010年你能看到的

网上 视频 手机 视频 家庭 电视

点播 VOD 车载 电视 LED

广东市场潜力大，但传统电视媒体选择困难

2009年上半年各省市社会消费品 年上半年各省市社会消费品 零售总额排行榜

排名 区域 量值（亿元）

8,000万户籍人口 + 3,000万外来人口

1 2 3 4

广东省 山东省 江苏省 浙江省

7,057 5,827 5,531 4,032

其实品牌在广东不容易 建立，媒体不好选择

单广州有将 近40个本地 频道

全省有超过 200个独立的 电视网络

快速变动的视频趋势需要新的思维

设备扩散和互联 (手机 电脑 电视 手机/电脑 电视) 手机 电脑/电视

用户快速适应

平台兴起和开放

目标指向和广告到 达强化

电视投放关心的要点4E在网上电视上都有解决

Exposure 曝光

Engagement 关联

Efficiency 成本优化

Effectiveness 有效果

Exposure 曝光

覆盖率

广东XXX台收视率： 2% 广东每日覆盖： 200万 月度覆盖：1,200万 每月覆盖人数：1.23亿 广东覆盖： 1,200万

*数据来源： 索福瑞

*数据来源： 艾瑞

Engagement 关联

网络视频在媒体组合中 有独特的作用

1. 关注度是电视的1.5倍 2. 有“光环”效应 3. 对网络视频广告的反感相对不强

Efficiency 成本优化

电视成本 vs 网络成本 (30”)

千人成本CPM： 约200元

千人成本CPM： 约60元

节省 70%以上

Effectiveness 有效果

广告认知度和记忆度不相上下

=

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

=

即时广告认知 一天后广告回忆

81 85

84

53%

54%

60%

39

39 32

Source: Beyond :30 Wave II

电视

网上视频

手机

网络视频市场潜力有待客户发掘

网络视频 10亿

网络 200亿

1,500 亿电视

2009中国市场广告花费(RMB)估算

2009年英国网 2009年英国网 络广告花费已 经超过电视

找准媒体投资的方向

传 统 电 视 的 必 要 补 充

酷6网是您的品牌在华南的增速器 本文由冰媚够懒贡献

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2010 收视率电视台排行榜

中央电视台综合频道 0.66 中央台六套 0.43 中央台八套 0.37 中央台三套 0.34 湖南电视台卫星频道 0.32 中央台五套 0.29 江苏卫视 0.28 浙江卫视 0.27 中央电视台新闻频道 0.26 中央台四套 0.23 安徽卫视 0.23 中央电视台少儿频道 0.20 中央台二套 0.18 中央台十套 0.16 中央台十二套 0.15 北京卫视 0.14 辽宁卫视 0.14 江西电视台卫星频道(一套) 0.14 上海东方卫视 0.13 山东卫视 0.13

排名 电视剧名 频道 收视率 收视份额 1 一起又看流星雨 湖南卫视 1.92 8.41 2 爱上琉璃苣女孩 湖南卫视 1.62 7.45 3 媳妇的美好时代 北京卫视 1.27 3.06 4 篮球火 湖南卫视 1.25 5.32 5 三国 江苏卫视 1.24 3.12 6 仙剑奇侠传 3 江苏卫视 1.18 3.21 7 铁梨花 北京卫视 1.17 2.93 8 宫心计 浙江卫视 1.15 4.32 9 杨贵妃秘史 湖南卫视 1.12 5.23 10 三国 安徽卫视 1.12 2.83 11 说不出的爱 湖南卫视 1.10 5.53 12 铁梨花 天津卫视 1.09 2.7 13 钻石豪门 江苏卫视 1.06 2.69 14 身份的证明 江苏卫视 1.05 2.53 15 拜托小姐 湖南卫视 1.04 5.74 16 婚姻保卫战 浙江卫视 1.04 2.87 17 济公活佛 江苏卫视 1.04 2.62 18 丝丝心动 湖南卫视 1.01 4.59 19 娘家的故事之爱的代价 安徽卫视 0.97 2.5 20 牟氏庄园 北京卫视 0.97 2.28 21 铁齿铜牙纪晓岚 4 北京卫视 0.97 2.28

22 哈罗小姐 湖南卫视 0.96 5.13 23 孟来财传奇 江苏卫视 0.95 2.49 24 铁齿铜牙纪晓岚 4 浙江卫视 0.94 2.19 25 错位人生 湖南卫视 0.91 4.75 26 雪豹 四川卫视 0.91 2.58 27 婚姻保卫战 天津卫视 0.91 2.26 28 单身公主相亲日记 湖南卫视 0.89 4.56 29 娱乐没有圈 湖南卫视 0.89 4.39 30 丑女无敌 4 湖南卫视 0.89 4.21 31 婚姻保卫战 北京卫视 0.89 2.26 32 泡沫之夏 湖南卫视 0.88 4.54 33 梦幻华尔兹 湖南卫视 0.88 3.66 34 杜拉拉升职记 北京卫视 0.88 2.27 35 仙剑奇侠传 江苏卫视 0.88 2.18 36 三国 天津卫视 0.87 2.02 37 阳光的快乐生活 6 天津卫视 0.87 2.18 38 爱就宅一起 湖南卫视 0.86 4.01 39 女人魂 安徽卫视 0.86 2.04 40 佳期如梦 湖南卫视 0.85 3.68 41 我的爱金枝玉叶 湖南卫视 0.83 4.54 42 无懈可击美女如云 江苏卫视 0.81 2.08 43 就想爱着你 安徽卫视 0.81 1.99 44 倚天屠龙记 江苏卫视 0.79 2.09 45 内线 山东卫视 0.79 2.22 46 锁清秋 安徽卫视 0.79 1.85 47 谁懂女儿心 江苏卫视 0.78 1.93 48 朋友一场 江苏卫视 0.78 1.91 49 良心无悔 安徽卫视 0.78 1.89 50 北方有佳人 浙江卫视 0.78 1.86 本文由曾经的迷彩PLA贡献

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收视率电视业的悲哀 “唯收视率论”是当前电视业所推崇的，如果没有收视率，那么 商家就不会在你有电视台作广告，你就就没收益，如果收视率高了， 广告费也会水涨船高，在这个巨大的利益链条下，电视台不得不出新 推陈，不管什么节目，只有一个标准，那就是只要能吸引观众眼球， 那就是好节目，不管观众是哪个类型的，也不管观众是不是商品的潜 在客户，只有收视率才是硬杠杠。这样致使一些电视台，不惜把一些 低级趣味，但能迎合一部分观众的低俗的节目做出来，又如有电视台 跟风似的的搞选秀节目，你搞完我搞，反正全国各地在选，请几个有 点名气的评委，桌子一支，牌子一挂，一个选秀的场地就设好了，一 些穿的少的、妆化的浓的、衣服穿的艳的，成了节目中的看点，最后 装傻的成了名人、耍赖的成了明星、哭自己身世坎坷的入了围。还有 的节目找几个打扮时尚的帅男靓女， 在舞台上又笑又跳， 你逗我一句， 我回你一句，在那里互相挑逗，打情骂俏，说一起时髦流行语、做一 些令人做呕的动作、时不时的大笑一场，不知她（他）们笑为哪般， 观众看了只能是让人反感，可能会吸引一些小姑娘小伙子的兴趣，让 孩子们学会做作。电视上播放的电视连续剧几乎没有不插播广告的， 一集电视剧能停三、四回，四十分钟一集的电视剧能看一个多小时， 不知道还以为是在播广告插播电视剧呢，广电总局曾经下文，不允许 电视节目中插播广告，但是，利益是第一位的，谁能逾越这道坎呢？ 现在网络如此发达， 如果电视台只图一时之利， 无异于杀鸡取卵， 让那些傭俗的、低俗的、媚俗的节目还大行其道，那么我们的电视事

业发展肯定会受到制约，大量的观众被吸引到网络中，电视行业的未 来令人担忧。我们再从观众层面来看，有时间看电视的区分很明显， 白领、 蓝领们看电视的时候很少， 这不用多说。 另外退休没事干的人， 又不会上网，只能看电视消磨时间，他们会相信，会去买电视上广告 做的花里胡哨的产品吗？好端端的一部电视剧被分割的四分五裂， 气 还来不及呢，再就是不忙的，就等于没有多少钱的，更不会有钱去买 那些对生活中可有可无的产品， 再就是小孩子， 他们更是没有自主权， 所以看看现在的电视台，拼命去做的一些“三俗”的节目，会有多少 收益，让那些广告客户，又会得到多少回报？ 电视是大众媒体，是服务于人民的，是国家投资的大型企业，特 别是一些省级卫星电视台，更是投入了大量的资金，因此做为宣传战 线的排头兵，社会舆论主导者，应该以服务大众为目的，而不以营利 多少为目的，有健康向上的思想，要比金山银山好。人民有爱心、青 年有志气、处处讲文明、人人懂礼貌，社会才会和谐，人民才会安居 乐业，我们的国家才会更加繁荣富强。 本文由有欢喜心贡献

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排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46

电视剧名称 洪湖赤卫队 一路格桑花 远山的红叶 江姐 茶馆 丝丝心动 孟来财传奇 那些迷人的往事 梦幻华尔兹 杜拉拉升职记 爱就宅一起 包青天 倚天屠龙记 包青天之打龙袍 成吉思汗 包青天之黄金梦 包青天之白龙驹 穷妈妈富妈妈 风雨雕花楼 包青天之铡美案 包青天之通判劫 天地民心 亮剑 媳妇的美好时代 海派甜心二 伤痕我心 谍变1939 兵峰 杜拉拉升职记 倚天屠龙记 岁月 宫心计 钻石豪门 明天依然爱你 大宋奇案第一部-狸猫换太子传奇 媳妇的美好时代 海派甜心一 快乐星球 神枪手 狙击生死线 父爱如山 倚天屠龙记 神枪手 包青天之白龙驹 包青天之通判劫 包青天之铡美案

频道 中央电视台综合频道 中央电视台综合频道 中央电视台综合频道 中央电视台综合频道 中央台八套 湖南电视台卫星频道 江苏卫视 中央台八套 湖南电视台卫星频道 北京卫视 湖南电视台卫星频道 江苏卫视 江苏卫视 安徽卫视 中央台四套 安徽卫视 安徽卫视 北京卫视 安徽卫视 安徽卫视 安徽卫视 中央台八套 四川卫视 天津卫视 安徽卫视 中央台八套 山东卫视 中央台八套 上海东方卫视 天津卫视 北京卫视 安徽卫视 浙江卫视 安徽卫视 中央台四套 贵州卫视 安徽卫视 中央电视台少儿频道 浙江卫视 四川卫视 黑龙江卫视 重庆卫视 重庆卫视 四川卫视 四川卫视 四川卫视

类别 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧

收视率% 2.864 1.850 1.803 1.655 0.965 0.963 0.956 0.870 0.860 0.847 0.804 0.794 0.751 0.743 0.723 0.717 0.686 0.676 0.645 0.642 0.635 0.620 0.614 0.552 0.546 0.531 0.527 0.519 0.502 0.484 0.472 0.463 0.453 0.446 0.442 0.438 0.438 0.434 0.434 0.430 0.429 0.422 0.422 0.421 0.415 0.415

47 48 49 50

广府太极传奇 杨光的新生活 少年包青天第二部 谍变1939 女人的村庄

中央电视台综合频道 天津卫视 深圳卫视(新闻综合频道) 河南电视台卫星频道(一套) 中央台十二套

电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 电视剧 本文由yaohuawuqing贡献

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今年以来，一些电视台开办的婚恋交友、情感故事类节目引起社会关 注。在这些节目中，一些嘉宾身份造假、自我炒作、言论低俗、行为 失检、恶意嘲讽，主持人引导乏力，部分节目盲目追求收视率，放任 拜金主义、虚荣、涉性等不健康、不正确的婚恋观。这些做法严重背 离了社会主义核心价值体系，违反了广播电视净化社会文化环境、抵 制低俗之风的有关要求，损害了广播电视媒体的形象。

电视作为面向大众的公共平台， 肩负着体现时代精神、 引领社会风尚、 塑造精神家园的社会责任。传播什么、倡导什么，一言一行，影响很 大。一位老报人说得好，媒体工作者应该做新闻采集的“蜜蜂” ，而 不是追逐社会丑恶的“苍蝇” 。当今时代，面对日益多彩的社会生活、 日渐多样的受众需求，电视节目更应该当好社会风气的“风向标”和 “守门人” ，须臾不可淡忘自己身上的社会责任。 服务和娱乐是电视传媒的重要功能，我们提倡电视节目贴近生活、反 映生活，轻松活泼、寓教于乐。但肯定电视的“生活化” ，并不代表 可以打着“真实”“人性”的幌子低俗猎奇、恶意炒作；认可电视的 、 娱乐功能，并不意味着可以不顾法律和道德底线，进行娱乐膜拜，甚 至追求“娱乐至死” 。婚恋交友、情感故事类电视节目，其受众主要 是年轻群体，如果节目中疯狂追捧“拜金女”“炫富男”等“明星嘉 、 宾” ，大肆渲染甚至炒作低俗涉性内容、拜金主义，甚至将造假编假 变成真人真事的访谈，其社会影响无疑是极其负面的。

市场经济大潮中，竞争在所难免，但激烈的竞争不是媒体淡化社会责 任意识的借口。 不能把公共平台当作牟取个人利益和小团体利益的工 具，片面追求“收视率第一” ，甚至美丑不分、以丑为美，以低俗、 媚俗的内容吸引受众眼球，促成收视率、发行量的短期提升和广告收 入的增长，突破良知底线。经济实力和社会美誉度是媒体赖以生存发 展的重要支柱， 二者不可或缺。 以牺牲社会效益换取眼前的经济效益， 这样的发展方式迟早会被广大观众所抛弃。

市场有操守，道德有底线，娱乐有分寸，媒体有责任，荧屏需要健康 向上的价值观。 在文化产业发展和文化体制改革中坚守社会主义核心 价值理念，遵循精神产品生产和文化产业运作规律，把好嘉宾关、主 持人关、话题关、内容关、审查关、播出关，倡导清新健康的荧屏之 风，是广大电视工作者的神圣责任和光荣使命。 本文由Alex__Chow贡献

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电视收视率的基础研究

第一部分 1. 收集资料

项目实施及操作程序

1.1. 向当地统计局索要人口资料：包括北京市所管辖的城区分布状 况，每个城区下属的街道名称及人口比例，外来人口与当地人口 比例，每个街道所包含的居委名称及所管辖的范围。 1.2. 查看年鉴：查看北京市最新人口普查年鉴，包括北京市各大城区 人口比例，性别比例，年龄比例，农业人口与非农业人口比例， 失业人口与非失业人口比例等。 2. 抽样 2.1. 抽样员的培训（抽样规则详见 现场操作管理规程） 。 3. 培训 3.1. 项目培训 访问员的要求必须已经接受过基础培训，基本访问规则明晰，可 以对其直接进行项目培训。针对问卷要点从头理顺一遍，并且配 合模拟对问卷的重点部分应该反复强调。 入户地址表与入户访问记录的要求应严格按照编号从小到大的顺 序，不得任意更改或窜号。 随即号顺序的要求应严格控制，在具体操作过程中把握适度。

3.2. 项目控制 项目采用区域负责制，初审、一审为一组四人负责，二审一组 两人负责。东城、西城、宣武、崇文、石景山、门头沟为一人负责， 海淀、朝阳为一人负责，昌平、延庆、大兴、房山为一人负责，平谷、 怀柔、密云、通县、顺义为一人负责。 昌平： 延庆： 大兴： 房山： 平谷： 怀柔： 密云： 通县： 顺义：

3.3. 陪访 整体样本陪访率大于 15%。 访问员陪访率 100%。 4. 审查问卷 问卷审查率 100%。 问卷要经过至少两次审查也就是一审和二审。

5. 复核 复核访问员率必须控制在 100%。 问卷复核率控制在 20%。 6. 发劳务费 7. 项目报告 8. 城市情况小结 被访者年龄、性别、家庭结构等是否出现失调。 执行过程中所遇到的困难。 第二部分 1．前期准备时间：7 个工作日。 2．培训时间：1 个工作日。 3．抽样时间：3 个工作日。 4．现场执行时间：7 个工作日。 5．复核时间： 2 个工作日。 6．发劳务费时间：0.5 个工作日。 7．统计报告及小结：1 个工作日。 时间控制

第三部分

费用支出控制（人民币）

1. 2. 3. 4. 5.

礼品费用：4200*8=33600 RMB 访问员及抽样员劳务费：4100*25+300*80=126500RMB 员工劳务支出费：8000RMB 复核员劳务费：1025*8=8200 访问员工具费用：150*8=1200RMB（写字板） 150*2=300RMB（工具袋）