图书网络营销是哪般

现在，不少出版社和图书大厦都已经建立了自己的网站，这些网站建立的目的就是宣传自己的图书，为图书做宣传推广。图书大厦的网站都有自己的电子交易功能，更是为图书直接销售提供了便利。 出版社的网站提供了新书发布、编辑推荐等栏目的图书信息，这些信息对熟知这个出版社的读者或是了解图书市场的读者来说是重要的，能为读者阅读选择提供参考。但是对于不熟知出版社和不了解图书市场的绝大部分目标读者和潜在读者来说，要获得图书信息就不是通过出版社网站，而是要通过网友集散地论坛、社区和博客或是QQ群组这些高应用效率的网络媒介形式。而出版社网站又缺乏与读者进行有效交流互动的功能，所以，出版社在图书网络营销观念上还是局限于传统“书架”的营销观念，就是简单地把图书信息发布到网络上，注重了图书信息的发布，而没有重视图书信息的反馈。营销在现代市场中必须是双向选择，出版社要选择好目标消费者，读者要选择优秀的目标图书。只有让营销变成双方的事情，才能让图书营销顺利进行。 图书网络营销是一个系统工程，它需要前期精心策划、严格的执行和后期效果监控。它最重要的是利用网络的互动性实现出版社和读者的互动交流，在交流中让图书深入读者内心，真正达到营销需要。现在出版社建立网站只是信息发布平台，不能与读者进行有效沟通，这阻碍着图书网络营销的进程。出版社应该转变图书网络营销观念，确实重视网络营销阵地的应用，不能简单把图书网络营销认为是销售。网络营销是一个需要长期经营的系统工程，是多种网络媒介形式的综合应用，它所要达到的目的就是在广覆盖目标人群下发展更多的潜在读者，在潜移默化中为出版社做品牌宣传，最终实现图书的成功销售。 当然，好多出版商限于自己人力资源成本、管理成本、培训成本的考虑，不愿意花更多的心思去经营图书网络营销。社会分工越来越细，国内做网络营销的公司的不少，这些公司日常主要做名人、企业品牌、产品的宣传推广，很少去接触图书网络推广。 目前只有向尚传媒http://www.cbwt.cn/在做专职的图书网络营销宣传推广。出版社可以让专门的图书网络营销公司来做这些事。这样能最大程度地节省出版商人力、管理、培训等成本，有效利用各项资源为图书做专业的宣传推广。图书急需网络营销，市场前景很大。希望图书网络营销这个阵地能够真正建立起来，那将是出版社的福音，也是读者的幸事！