李欣频，是诚品的副作用

文：前台湾奥美广告公司执行创意总监 叶旻振 　　作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲图变成作家。当文学广告化，广告只好文学化，这是一种反扑，也是一种互补。当文学慰藉严重缺货，人们开始在广告词或流行歌词上寻求寄托。没有举杯邀明月的雅兴，至少有乎干啦的爽快酒量。 　　李欣频的文案作品，是广告文学化的典型例子，由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其它广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精采可观的文字浴血战。不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是你独享的权利。 　　广告是21世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。既然市场上没有文学的容身之处，此处不留人，自有留人处，被传统阅读形式驱逐出境，展开绝命大逃亡，隐姓埋名搭上广告传单的便车，逃亡到广告招牌中藏身，躲进电视报纸的夹缝中生存，从此挂广告的头卖文学的肉。商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频广告文学化的文案作品，让人有一种复了仇似的快乐。 　　精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。我不是中央银行总裁，无法干预货币贬值，但是身为文字工作者，却乐见有人挺身挽救文学贬值的危机。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰•巴特说：“阅读上的爽和做爱一样”，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。