漂绿 | 为环保买单的你被“Greenwashing”了么？

©Futerra

Greenwashing？有点眼熟。

Greenwashing，俗称“漂绿”，一个由“Whitewashing(漂白)”演变而来的合成词。

它被用来说明一个机构（公司/组织/政府）通过绿色公关向大众宣称自己的产品/政策是环境友好型的，但实际上却在做完全相反的事。

这个说法是哪位天才最先提出来的呢？楼下这位戴墨镜的兄弟👇。

Jay Westerveld，一个来自纽约的环保主义者。1986年，他在一篇文章里举了一个栗子来说明什么是“Greenwashing”。

经常住酒店的朋友，对下面这张图应该不陌生吧？很多酒店都会在卫生间摆放这样的标识牌，鼓励你通过「重复使用毛巾」来「拯救地球」。

©Google

看上去很负责任对吧？犀利的Jay不这样看。他指出在大多数情况下，这些酒店并没有采取任何节能措施。这个看上去“很绿”的行为实际上是酒店为了增加商业利润的障眼法。他把这类表面上大张旗鼓倡导环保而实际上带有更隐晦牟利目的的行为称为Greenwashing（漂绿）。

Greenwashing三大世界级流派

按照上面的标准来观察身边的品牌，我立马发现一些大品牌们“漂绿”的蛛丝马迹。技法之齐全，样式之多元，堪称世界级别。

① 视觉系：靠想象力撑起一片蔚蓝的天空

©Google

我倒是很想知道这家公司到底用了什么黑科技，让工厂释放出花香味的气体。

©desmog.co.uk

©desmog.co.uk

活久见！开采石油还能净化空气、保护雨林。该团队强大的PS能力让人不服不行。

② 巧语系：用看上去很”绿“的术语征服生物界

©Google

“环境友好的纸尿片”、”可以冲马桶的纸尿片“？纸尿片的原材料不是「Polyester-聚酯纤维」和「Rayon-人造丝」吗？哪一个材料可以降解了🤔？

©Google

是我瞎了吗?为什么我看到一个以“消费主义”和“血汗工厂”获得商业成功的快时尚品牌在大聊“可持续时尚”？？

③ 听觉系：用童真无邪的配音植入“绿色概念”

FIJI WATER在下面的这段广告里用了一个甜美的小孩做配音，告诉你一瓶装在塑料瓶里面的水，是怎么担起拯救地球的重任的。

赶时间？可以直接从2:00分开始看👇

《水漂绿大起底-Greenwashing: A Fiji Water Story_Fiji》 _可持续旅行_imPACKED Travel

哦，对了，据说FIJI水的原产地 - FIJI岛上47%的居民到现在为止都还没有喝上安全健康的水。FIJI，well done!

Greenwashing十宗罪

看到上面的这些神级作品，作为一个环保小白的我不禁自暴自弃。环保这条路太难了😭。

还好，有先辈已经帮我们铺好了路。

英国一家叫Futerra的机构做了一个超棒的良心贴，叫"10 signs of Greenwashing"，我来搬一下砖。

请容许我用一反一正两个栗子来对比一下上面这些规律的应用场景。

⚠️反面教材

©Futerra

# “释放鲜花的飞机” - 噱头图片！

# “去除飞行产生的碳足迹” - 谎言大过天！

# 华丽的文字 - 实际上没有任何信息含量

# 文字声明与产品本身没有关系

# 缺乏可信的数据、参数和可识别的第三方认证标志（eco assured, by whom??）

♻️正面教材

©Futerra

# 环保声明和产品本身高度相关

# 信息具体详实，明确指出产品不包含特定化学成分

# 权威环保认证背书 - European Eco Label

培养一双识破“漂绿”的眼睛

1

检查 到底哪一个部分是“环保的”。是原材料，是生产过程，还是包装？　

2

查证 他们有对外有做相关解释吗？去看看他们的网站或公众号。如果没有，请直接与他们联系并询问。如果他们无法正面回答，那你懂的

3

寻找 权威的、独立的第三方认证logo（参考下文）

4

忽略 看上去绿色的图片和标志，关注事实、数据和参数

5

提问 对产品的整个生命周期（life circle）提问。它是如何制成的？它由什么制成？它最终会如何被回收？

6

相信 自己的直觉。当你感觉到有危险信号时，停止购买这个产品

/

附 /那些独立的地球友善认证

©imPACKED Travel

The Soil Association - 英国土壤协会（食品）

BSI Kitemark - “风筝标志”英国标准认证（any)

MSC - 海洋管理委員會（可持续鱼类和水产品）

FSC - 森林管理委员会（环保纸品/木制品）

Fairtrade - 公平贸易认证（负责任劳工认证）

EcoCert - 欧盟有机认证（有机农业）

LEED - 绿色建筑认证（建筑）

USDA Organic- 美国有机认证（食品）

EPEAT- 绿色电子产品认证（3C产品）

Cradle to Cradle- 循环经济产品认证（any）

The Leaping Bunny - 零残忍动物权益（化妆品)

PETA - 非动物实验认证（any）

△ 上图从左到右，从上到下

好奇的你一定想问，这一切和旅行有什么关系？

好问题！

抱着一次解决一个知识漏洞的原则，我将在下一篇文章中为大家展示那些旅游业中常见的漂绿做法。

你没有听错，Greenwashing法力无边，我们的大旅游早已沦陷。

先给大家做一个简单的预告。旅游业中的“漂绿”主要有以下两种表现：

©imPACKED Travel

请耐心等待下一篇文章的到来。

参考资料

1.The Greenwash Guide,Futerra

2.http://www.biggreenpurse.com/stop-greenwashing-earth-friendly-biodegradable-baby-wipes/

3.https://greenasathistle.com/what-is-greenwashing/

4.https://medium.com/disruptive-design/what-is-greenwashing-how-to-spot-it-and-stop-it-c44f3d130d5

文 | DANI

图 | 网络