平面广告设计

平面广告设计 摘要: 平面广告就其形式而言，它是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。 既然广告如此重要，那我们就应该学一下如何制作它。其实制作平面广告并不难，一般来说，设计平面广告通常用到的工具就是photoshop ，由选择素材开始，过程中最常用到的就是魔棒、移动、渐变等工具，逐步实现作品的创作。 关键字：平面广告 设计 photoshop 目 录 第一章 序言----------------------------------------------------------------------------------------------5 第二章 平面广告的基础知识------------------------------------------------------------------6 2．1什么是平面广告-----------------------------------------------------------------------6 2．1．1平面广告是如何发展起来的----------------------------------------6 2．1。2平面厂告的概念----------------------------------------------------------6 2．2平面广告的分类-----------------------------------------------------------------------6 2．3平面厂告的构成要素------------------------------------------------------------7 2．4平面厂告设计的原则---------------------------------------------------------------7 第三章平面广告设计工具---photoshop------------------------------------------------------------8 3．l photoshop概述-------------------------------------------------------------------------8 3．2 photoshop的界面详解------------------------------------------------------------8 第四章 平面广告设计------------------------------------------------------------------------------9 4．1新建图象文件-------------------------------------------------------------------------9 4．2新建图层----------------------------------------------------------------------------------9 4．2．1使用渐变工具-------------------------------------------------------------10 4. 3新建图层二-------------------------------------------------------------------------------10 4．3．1打开图片---------------------------------------------------------------------10 4．3．2魔棒工具----------------------------------------------------------------------10 4．3．3移动工具---------------------------------------------------------------------10 4．3．4自由变换---------------------------------------------------------------------10 4. 4 其它图层的创建-----------------------------------------------------------------------11 4．5合并图层----------------------------------------------------------------------------------11 4．6彩虹效果----------------------------------------------------------------------------------11 4．7文字设计----------------------------------------------------------------------------------12 4．8存储图象-----------------------------------------------------------------------------------13 4．9打印厂告-----------------------------------------------------------------------------------13 第五章 小节---------------------------------------------------------------------------------------------14 第六章 参考文献-------------------------------------------------------------------------------------15 附 件 --------------------------------------------------------------------------16 说明：本设计共包含27页内容 附 件 （P16---27） 第一章 序言 平面广告设计是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。平面广告设计涉及范围非常广泛，它从不同的角度关着人们的生活。 我们来做一个关于计算机专业的平面广告。 第二章 平面广告的基础知识 2．1 什么是平面广告 2．1．1平面广告的发展 平面广告的大发展主要还是在第二次世界大战结束以后。这一时期由于战后经济的迅速复苏以及多种印刷媒体的变革，与商业市场相关的二维空间的设计表现领域得到了极大扩展，平面广告设计的涵盖面也越来越广，一直到今天，平面广告在人类生活中一直起着很大的作用。 2．1．2平面广告的概念 平面广告，顾名思义是用纸等以平面形式表达的广告，比如说报纸，杂志，户外巨幅广告画等，区别与立体广告，如电视广告。 2．2平面广告分类 平面广告是一个范围较大的概念,根据平面广告所选的媒体,诉求的目的及目标受众的不同,平面广告也可以细分为许多种类. 按目的划分: 产品广告 非产品广告 公益广告 认知广告 不同类型的广告在设计方面侧重点也不一样.产品广告,认知广告要求对于产品的主体有明确的表现,因此许多广告的设计偏于理性,而非产品广告、公益广告则注重以情动人,使人对于广告的内容产生共鸣。 按媒体划分： 报纸广告 杂志广告 宣传单广告 直邮广告 按目标受众划分： 消费者广告 企业广告 贸易招商广告 2. 3平面广告的构成要素 平面广告由以下要素构成： 标题（主标、副标） 说明文（正文） 标语（口号） 企业名称（广告主的全名、地址、电话等） 商标（标志） 商品名（商标文字） 插图（画面） 其他（如：价格等） 2. 4平面广告的设计原则 平面广告由以下要素构成： 标题（主标、副标） 说明文（正文） 标语（口号） 企业名称（广告主的全名、地址、电话等） 商标（标志） 商品名（商标文字） 插图（画面） 其他（如：价格等） 第三章 平面广告设计工具——photshop 3.1 photshop概述 photshop 是目前PC机动上公认的最好的通用平面美术设计软件，它的工能完善，性能稳定，使用方便，所以在几乎所有的广告、出版、软件公司，Photshop都是首选的平面工具。它的功能非常的强大，用途非常的广泛。 Photshop是每一位喜欢或从事平面设计工作的用户必不可少的工具。它强大的功能，友好的界面令人爱不释手。而且由第三方专门设计的Photshop外挂滤镜插件也异常丰富，不公种类繁多，而且功能不一。 3．2 Photshop界面的详解 首先我们来认识一下Photshop的界面组成  顶部区域是菜单工具栏，也称为工具箱。对图像的修饰以及绘图等工具，都从这里调用。  工具栏上方与菜单之间的区域称为公共栏，主要用来显示工具栏中所选工具的一些选项。不同的工具出现的选取项也不相同。  中间部分就是图像区，用来显示制作中的图像。  靠右边的部分称为调板区，用来安放制作需要的各种常用的调板。也可以称调板为浮动面板或面板。  调板区上方的部分称为调板窗，用来存放不常用的调板。调板在其中只显示名称，点击后才出现整个调板，这样可以有效的缩放比例，内存占用以及目前所选工具的使用方法等。也会显示处理的进度。除了菜单的位置不可变动外，其余部分都是可以自由移动的，我们可以根据自己的喜好去安排界面。 并且调板在移动过程中有自动对齐其他周板的功能，这可以让界面看上去比较整洁。 第四章 平面广告设计 要设计一个广告，首先要明确自己设计广告的目的，我设计此广告的用意就是想让更多的人知道计算机在现代社会的重要性，让更多人知道计算机专业。其次，要理清设计思路，选择合适的素材。本作品中我用飞翔的鸟与爬行的龟作对比，很能体现出计算机的重要性。 先让我们来了解一下平面广告的设计流程： 设计准备 设计创意 设计编排 审查定稿 4.1新建图象文件 　　在photoshop界面中，打开文件下拉链，选择“新建”，弹出“新建”对话框，在“名称”栏输入所做作品的名称，并根据自己的需要设定画布的大小。本作品命名为“飞翔的鸟与爬行的龟”，设定画布大小为标准大小。 4. 2 新建图层一 要建立图层，首先我们应该知道什么是图层。我们可以把图层想像成是一张一张叠起来的透明胶片，每张透明胶片上都有不同的画面，改变图层的顺序和属性可以改变图像的最后效果。通过对图层的操作，使用它的特殊功能可以创建很多复杂的图像效果。 图层面板上显示了图像中的所有图层、图层组和图层效果，我们可以使用图层面板上的各种功能来完成一些图像编辑任务，例如创建、隐藏、复制和删除图层等。还可以使用图层模式改变图层上图像的效果，如添加阴影、外发光、浮雕等等。 在图层菜单选择"新建图层"或者在图层面板下方选择新建图层/新建图层组按钮。 4.2.l使用渐变工具 在工具箱中选择"渐变"工具并将工具箱中的背景颜色和前景颜色的值设置为本作品中所用黄色和橘黄色，打开"渐变编辑器"，选择"从前景色到背景色渐变"，用鼠标由下往上拉，即生成该作品的图层一。 4.3新建图层二 4.3.1打开图片 选择"文件"→"打开"菜单命令，弹出"打开"对话框，在"查找范团"下拉菜单中选中要打开的文件存放路径，单击“打开"按钮即可，本作品中用到的是一幅飞鸟的图片。 4.3.2魔棒工具 选择魔棒工具,并按住shift键，点击选中所需的鸟的图片以外的选区，选择"选择"按钮中的"反选"功能，则所需图片即被选中。 4.3.3移动工具 用鼠标将其拖出，放置到新建图象文件中的相应位置，如不合适，可重新调整，直到满意为止。 4.3.4自由变换 在作品创作中，常常要对图像进行缩放、旋转、扭曲等操作，这是就需要使用图像变换操作。选择"编辑"→"变换"菜单命令，该菜单的几个命令，主要应用于图层中的图像或是图像中的选区进行一系列的变换。 这只被剪割下来的鸟是头朝左的，而根据我创作的思路它应该是朝右，因此，要在"变换"命令中选择"水平旋转"即可。 这样，图层二就生成了。 4. 4其它图层的创建 用创建图层二中所用到的打开命令的万法，分别打开己经准备好的素材，电脑、海豚、乌龟、书本，用魔棒、移动变换等工具将其剪下，放到合适的位置，并调整，这样就生成了各个图层。其中的海豚剪下后要放到电脑的屏幕上，使电脑看起来更有生气。 这样，一幅作品的根基算是打好了，一只翱翔在空中的飞鸟驮着一台时尚的笔记本电脑，一只缓慢爬行的乌龟驮着一骡笨重的书以及鸟对乌龟的俯视，这几者之间的对比将计算机的优点有利的突出了出来。 4. 5合并图层 在设计的时候很多图形都分布在多个图层上，而对这些已经确定的图形不会再修改了，我们就可以将它们合并在一起以便于图像管理。合并后的图层中，所有透明区域的交迭部分都会保持透明。 如果是将全部图层都合并在一起可以选择菜单中的"合并可见图层"和"拼合图层"等选项，如果选择其中几个图层合并，根据图层上内容的不同有的需要先进行删格化之后才能合并。删格化之后菜单中出现"向下合并"选项，我们要合并的这些图层集中在一起这样就可以合并所有图层中的几个图层了。 4. 6彩虹效果 为了使作品看起来更美观，也为使观众眼前一亮，我们将其设置彩虹效果，其方法是:选择"渐变"工具中的第二个即"径向渐变"，选用其中的"色谱渐变"，将其色标值分别设置为98%、97%、96%、94%、92%、90%、88%。然后自画布底端向上拖一条直线，则出现一段在红画布上的彩虹，根据自己的需要在"选择"中选择"羽化"，设置羽化半径的值为3。在"修改"中将收缩值设为3。利用魔棒、移动工具即可在作品中加入一道彩虹。因彩虹己经过加工，所以感觉比较柔和。 4. 7文字设计 文字工具共有四个:横排文字工具、直排文字工具、横排文字蒙版工具、直排文字蒙版工具，文字效果有很多种:雕刻字、霓虹字、立体字、阴影字……，在这里我们以制作光芒字为例，选用的文字工具为直排文字。具体操作步骤如下: 1. 打开所建立的文件。 2. 使用文本工具（T）在图像中输入起草的字，将文字调整到图像合适的位置。 3. 单击Layer菜单的Type项，执行Render Layer命令，将文本层转化为普通图层。 4.-在Layer面板中将文字层拖曳到面板底部的新建按钮 ，复制出"光芒Copy"层，新层将成为当前层。点击新层的眼睛图标 ，将它暂时关闭。 5. 单击文字层将它设置为当前层，然后执行Layer菜单的Merge Down命令，将该层并入背景层。按Ctrl十I组合键反转色调。 6. 单击Filter菜单的Blur项，执行Gaussian Blur命令，对文字进行高斯模糊。 7. 双击工具箱中的线性渐变工具图标 ，打开它的选项面板。在左上角的下拉列表中选择Color，在Gradient下拉列表中选择Spectrum 填充模式。 8. 按Shift键从左至右拖曳鼠标，水平填充渐变颜色。 9. 单击Layers面板中的"文字Copy"图层，将它设置为当前层，它的眼睛图标将自动显示出来。 10. 单击Layers面板左上角的下拉列表，打开一个合成模式菜单，从中选择Color选项，即刻得到光芒效果。你也可以选择别的选项，以得到不同的效果。 因为本广告是为计算机专业所设计的，所以在文字中要加入"计算机应用与维护"几个字，而且加入的要自然，要让观众很自然的融入到我的广告意境中，很容易的理解它所要表达的意思。 本作品设计的比较简约，所用工具也没有很复杂，因而很容易读懂。 4. 8存储图象 广告设计完了，就要对其进行保存，在"文件"→"存储"中，因为之前创建图象文件的时候己经将作品命名为"飞翔的鸟与爬行的龟"，所以只要选择要保存的位置按"确定"即可。这样整幅作品即完成了。 4. 9打印广告 设计平面广告的用意就是张贴出来让大家看到，让大家知道，一切没问题之后就很自然的需要打印出来，让它实现自己本身的价值。 第五章 小节 该平面广告主要是以空中和地上、古老与现代两类不同的事物为 素材，有利的结合起来，表达了作者想呼吁更多人学习进科学的强 烈愿望。 设计简约而不失教育意义。用鸟与电脑结合，龟与书结合，通过 蓝天中鸟对龟的俯视，能够引起人们的思考，作为人类，只有不断接 受与应用新知识新科学，才会立于不败之地。同时也可以很清楚的看 到，此广告是为计算机专业所专门设计的广告，让学生产生求知欲， 从而来选择这个专业。 参考文献:《photosho平面广告设计与创意》 作者:刘小伟 出 版 社: 清华大学出版社 出版日期: 2002年11 版别版次: 2002年11月第一版第一次印刷 附页： Photoshop图层样式示例:木花纹 photoshop 制作彩虹 我们首先打开一张合适的图像，如素材所示： 素材 新建一个图层，选择工具栏中的渐变工具，在其相对应的常用工具栏中选择线性渐变，如图1所示： 图1 双击线性渐变工具，在渐变工具编辑器中建立一个新的渐变效果，（在Photoshop CS2中，有自定义的七彩透明效果，点击它，然后将后面的三种颜色扔掉）效果为下图2所示： 图2 在新建图层中，以从上至下的方向拖动鼠标，就会得到一道彩虹，但这条彩虹是平的，我们所见到的彩虹都是拱桥形的，所以我们还得用将其自由变换。按住CTRL+T键，彩虹会被选中，右击选择“变形”，现在我们就要以把这道直彩虹变成拱桥形了，如图3所示： 图3 我们把做好的彩虹放好位置，将新建图层的透明度设置为40％左右，如图4所示： 图4 选择滤镜>模糊>调斯模糊,在弹出来的对话框中，选择一个合适像素，例中所使用的值是9.5。这可根据素材来调整。如图5所示： 图5 现在我们要把这道彩虹放到山后去。在通道面板中，将蓝色通道复制一个幅本，正确的方法是在蓝通道中按住鼠标左键拖至右下角的新建处。如图6所示； 图6 按Ctrl键，同时单击“蓝 幅本”，得到该通道的选择区域，然后按返回到RGB综合通道中。图7所示： 图7 在图层面板上选择新建图层，即彩虹层，然后单击下方的添加图层蒙版，此时彩虹就置于物体之后了，如图8所示： 图8 最后还可以在水中做一个倒影，方法是复制一个彩虹层（不添加蒙板），旋转180度，移到拿适的位置，调整透明度，使用橡皮擦工具把其它地方不该有的彩虹擦掉，这样彩虹的制作就完成了，我们来看一下效果图。 效果图