【行业报告】2020年中国彩票行业深度洞察

彩票是自然人自愿为国家社会公益事业发展进行集资，从而获得的抽奖凭证;相对于税收、收费、捐赠等而言，发行彩票是政府可以控制、成本较低的筹资方式

自1987年福利彩票诞生以来，我国彩票行业已经经历33年的发展，目前已形成福彩、体彩共存的格局;而互联网售彩于2015年被禁止，至今仍未“松绑”

1. 中国彩票行业数据洞察

市场规模:五千亿市场规模，受政策影响较大

2018年我国彩票销售额已突破五千亿大关;彩票是政策敏感型行业，2015年、2019年因政策变动，我国彩票销售量出现下滑

彩种对比:体育赛事助力，体彩销量超过福彩

历史更久的福彩销量一直领先体彩，然而随着人们对体育赛事关注度提高，体彩、福彩间的差距逐渐减少，18年体彩销量正式超过福彩成为“中国第一大彩”

彩票收入分配:彩票公益属性凸显，彩票公益金占比近4成

彩票收入分配规则较为复杂，彩票奖金占大头，占比50%以上，其次是彩票公益金。另外，彩票公益金按中央、地方五五分成的原则分配。地方彩票销售收入直接影响地方彩票公益金的收入

2. 中国彩民人群画像

用户画像:已婚中年男性

彩民中男性比例高达81.1%;有64.3%为已婚;彩民年龄集中在25-44岁，占比达83.7%

电商偏好:淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴受彩民欢迎

彩民使用的电商App中，淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴的TGI较高，受彩民的偏爱

3. 中国彩票行业典型企业研究

彩票行业典型企业分类

彩票行业典型企业可大致分为互联网大厂系、国资系、垂直系

500彩票:受网络售彩禁令影响大，正处于艰难转型期中

500彩票网由网络售彩起家，2014年营收达9000多万美元。然后网络售彩禁令让500彩票举步维艰，尝试转型为手机游戏，彩票服务类平台，但仍生存艰难

4. 中国彩票行业未来趋势及行业痛点

未来趋势:搭乘新零售春风，彩票新零售模式兴起

新零售模式可以降低彩票销售成本，增添彩票在人们生活中的曝光率，助力彩票销售实现由“少人多买”转变到“多人少买”的理想目标

行业痛点:互联网售彩何时“解封”?

被禁前的互联网售彩模式迅速占领了彩票市场，2014年占比已达22.2%。尽管互联网售彩仍存在一系列的问题，但随着5G时代的到来，数字化进程加快，对于重新开发互联网售彩依然可以保持乐观心态

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