聊聊理论｜我觉得消不消费主义主要看是自己愿意还是强迫别人认同
吃茶疯云
组里好多讨论这个算不算消费主义，那个算不算消费主义，其实我们有没有从这个角度想过：为群体的利益发声，对个人的选择闭嘴。
这句话本身跟消费主义没有关系，但是我赞同它的后半句。对个体行为而言，只要他/她喜欢，他/她付钱，无论买什么都不算消费主义。只有当他/她要求别人也必须认同他/她的消费行为、消费选择和消费理念的时候，才构成了消费主义。
举例来说，你有个闺蜜，她爱好香薰，花所有的工资买蜡烛精油香料这些，有时候仅仅为了包装好看就买回来，连拆都不拆，为了买这些每天只能吃泡面。但是这是她个人选择，只要她没有给你洗脑“香薰是高雅爱好，就得这么贵”“为爱好花多少钱都值”，也没有立“我有高雅爱好你没有，所以我比你独特”的人设，那她就不算消费主义，只能算是“为自己的选择买单”。
这是个人的情况，商家的情况分两种。
如果商家试图让人形成“玩香薰的就是高雅，她们那些俗人不懂”这样的概念，那商家是消费主义。如果商家的态度是“香薰就是烧钱的爱好，你要是喜欢就来，不想花钱也不爱好你就不是我们目标客户”，那也算不上是消费主义。不管成本多低卖价多高，商家有权给自己的商品定价，市场接受不接受，亏本还是大赚，都是商家自己“为自己的选择买单”。
总结就是，对于个人而言，不试图通过商品立人设的，就不算消费主义；对商家而言，不试图形成鄙视链的，就不是消费主义。
但是实际生活中无论个人还是商业组织，都是很复杂的。闺蜜玩儿香薰也许不全是为了立人设，但也不纯粹为了热爱，可能或多或少两种都有点，也不会每时每刻都试图给你洗脑，可能隐隐约约地偶尔会。也不能就判定她100%是消费主义。可能主要是热爱但也稍微有点儿消费主义，也可能主要是消费主义但也有部分是热爱。商业组织就更复杂了，宣传啊营销啊品牌形象啊目标客户啊啥都得考虑，但主要还是为了市场回报，所以我觉得只要消费者都比较清醒，拒绝消费主义话术，慢慢地商家也就不来这一套了。但是人群基数这么大，总是有人吃这套的。更别说有些奢侈品牌，就是靠鄙视链形成品牌价值的。可能这也是人性吧。
所以我觉得，XXX是不是消费主义这个问题，也并不是只有“是”或“不是”两个答案，大多数时候也只能说，可能多少有点儿受消费主义影响吧。但是这真的是很难避免，毕竟谁能完全100%地不虚荣呢。
所以我觉得对个人来说最好的策略仍然是，为群体的利益发声，对个人的选择闭嘴。
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