回应10年前的自己——成为广告狗，后来怎样了？

10年前，本科学新闻的我，在广告学的课堂上，遇到一位讲课生动有趣的老师，她向大家展示了纽约第五大道在黄金时代的创造经典广告，月光下的收成，奔驰logo被戏谑成三块馅饼，性感三角内裤，正在缠绵的美女和巨型蜘蛛的诡异画面构成宝马的广告，崭新的劳斯莱斯以时速60英里行驶时，最大的噪音来自电子钟……

月光下的收成 李奥·贝纳

豌豆巨人

这些广告作品有一种莫名的魔力，让人过目难忘，注视着它就是一种享受。如果能从事与此相关的工作，简直太美妙了。08年毕业，我即刻以广告狗的身份踏入社会。

彼时，淘宝刚成立不久，各种品牌也不像如今开设旗舰店，我进入了广告公关公司，误打误撞成为了宝洁旗舰店项目的一份子，为这家存在了176年的快消品公司，通过互联网接触消费者。本科没有系统地学习广告学，更多地是被广告中的艺术性驱使，进入了广告领域。

一开始便服务平时耳熟能详，自己也在使用的品牌，有巨大的虚荣和动力，加上已经进入中国市场超过20年的宝洁，有一套非常完备的品牌建设体系，我得以在工作中吸收各种知识：target audience，focus group，FMOT，SMOT，KV，RTB，KOL，power claim，functional benefit，emotional benefit，points of popular，points of different，brand pyramid，building blocks，stakeholder；one page写作原则，强调言简意赅，再大的项目也要求one page讲完，从项目background到goals，objective，measurements；summary由facts 和learning，improvement构成；等等等等……

网上也有超多关于宝洁的评价，例如，marketing driven company，mkt leads sales team，虽然自己只是服务宝洁的一份子，但这些依然会让我感到骄傲。是敬畏和骄傲并存，自己还可以为它创造新的内容，所以每天动力满满。工作中无尽地创作空间，以及和视觉创意相关的内容打交道，真是太美妙了！

作为电商策划，负责campaign Big IDEA和action plan制定，服务过护肤，护发，身体护理，母婴品类（这段好像写简历，:)），每天沉浸在创作的快感中，同时，我也生活在“山洞”中！没有抬起头来去看看广告行业上的其他环节：产品，定位，策略，媒介，渠道等等。如今看来大学缺席了很重要的能力——主动地检索信息，了解一个学科，行业的能力。其实也不难，一本经典的教材或者书籍，足矣快速了解学科的前世今生，而工作中接触到的分销商，媒介公司等等就是活生生、正在进行的case，如果对某方面内容感兴趣还可以进一步深挖找到相应的学习资料。

而新兴电商渠道，虽然它日新月异、没有足够的书籍了解，但大的前提是，它属于互联网体系，传统的营销遇到互联网，是旧的体系有新的发展，正如吸收和借鉴是艺术发展的常见方法，它会爆发出新的机会和增长点。

学会提问，并且不断寻找答案——是一项受益终身的技能。什么UV，PV，CTR，ATV没有在怕的。

成为广告狗，一开始是出于感性，从事了之后，想要持久地热爱，更需要理性和坚持。