给孟佳乱无章法的运营思路支招
来自:勇敢爱共赴四方
思路不对等于死路
肯定孟佳的业务能力。
孟佳的运作团队在我看来方向错误有三点。
一步错:浪姐成团
孟佳本来就是韩国流量优质女团出身,当然她在那个团人气属于聊胜于无那一类。如果那样包装女团的专业运营手法也没有使她脱颖而出,说明团活不适合她。必须认清,在姐姐团她的出道位是第三,这个出道位不能证明她实际的人气,只能证明她的团队在出道位的顺序上花了成本与精力,同出道姐姐,最资深是宁静,最有后台是老万,最有话题和美貌是我头像雨绮,收最多粉是李斯丹妮(她还是独一无二中性人设),黄龄和郁可唯在音乐人圈子的一席之地,前者在B站还有几百万实实在在的粉丝,后者在OST资源稳固有竞争力。
这个出道位的三号并没有实际好处,团综的宣传照和咖位影响力还是以三大演员姐姐为核心,特立独行一眼亮的酷飒是老四李斯,音乐性方面,多面才艺方面吸技睛是黄龄,唱功方面是可维。细数这六个人的特点,孟佳的特色就显得混浊模糊。
姐姐的这个团不像普通的选秀成团,所有资源对接和露面座次都按出道几号位来安排。若所有姐姐都像选秀成团一样,动用全部人力财力,恕我直言,孟佳不仅三号位没有,成团也难。进入决赛的姐姐,能否成团是她们各自团队的取舍与资源的置换。所以,与其抢这个虚无缥缈的三号位,还不如花心力在置换不成团的资源置换方面,毕竟当时没人知道团综会糊,那时可是香饽饽,同样经历的王霏霏就是孟佳团队学习案例,出身韩团,成名浪姐,之后各种节目突出“个人”人设,请大家认识谁是王霏霏,比认识什么团那个什么霏重要,浪姐的流量远大于团综,那个时候的跳脱,设立独立人格,比团综结束后浪费几个月更合适。
第二步错:团综定位错误
孟佳看起来更像是CUE流程的副导演。
做好运营首先要明确客户是谁,市场在哪里。
这个团综因为观赏性和娱乐性的差强人意,基本没有新流量导入,都是浪姐各姐姐的忠实唯粉+CP粉,极少数团粉和双担。孟佳的粉丝群体主要是她的唯粉和加菲猫CP粉。
炒CP是流行有效的运营思路,问题团综开始,泉州开始,彼此依赖的宁为郁睡,逗比欢脱的黄金万两,和与加菲猫人数相当,后劲更足的绮趣蛋就基本成型,她们都有相当的CP粉人数。插足她们任何一个CP,都是败好感,这种插足只是对于CPF的视觉感受,事实上,团综开始,孟佳一直在这三段CP关系中穿梭,其实与其这样毫无章法的乱搭乱配,败了固定CPF的好感度,和自己加菲猫的好感度,还不如定位“人间助攻”“人间吐槽机”,以孟佳的言语能力完全可以,每站独立房间,不仅有独立镜头,还能让观众知道,就孟佳一个人的时候,她到底是谁!闹闹哄哄混在每个关系里,最后吵吵闹闹什么也没出来!大嗓门不如雨绮娇憨美艳,小学鸡不如李斯丹妮自然可爱的浑然天成,业务独特性不如黄龄郁可唯,咖位资深不如宁静,路人缘与成熟知性不如万茜。
孟佳团综镜头很多,数一数二的多,我观察过大部分时间她在帮助节目组CUE流程,引领话题的开头,但是她承担的往往是类似话剧中旁白和陈述的作用,没有记忆点!出色的捧哏人设是要找到那个有意思爆发点前后去操作,比如孟佳总说她能引出李斯的梗,突出她的有趣,可是方向和结局不对,好的配合是你既能记住郭德纲,也忘不了于谦。
孟佳则不是,看起来她是团综里最忙,最操心,最融合的那个人,但是她是谁,还是没有答案!
孟佳每段话题的接与捧,点不对,开头乱哄哄,结束潦草,这点她不如郁可唯!
郁可唯和李斯,宁静,张雨绮的很多梗里,让大家认识了到了她的温暖,细腻,专业!完全摆脱了她浪姐给人抱大腿,胜负心重的一些负面看法。郁可唯不仅让别的唯粉对她好感度倍增,认可她的业务水平,还收获了CPF的感恩。
三步错:杂乱无章的热搜和莫名其妙的定位
观察孟佳的团综期间热搜关键词,我都心疼钱。孟佳的VLOG突出的镜头散,没有一贯而终的中心,流水账一样。比如每段你都采访一个人,或者每段你都设计一个固有的景,或者每站都有一个站不同话题相同的剧本。孟佳的热搜多数和李斯一起,那些热搜的名字我还记得,有一个甚至是“孟佳叫李斯丹妮爸爸”(原因是李斯睡后裤子往上移露腿与她爸爸很像),还有史密斯夫妇什么的,天啊,这些热搜我点进去,不仅感觉到孟佳的幼稚无聊,脸李斯自然可爱的小学鸡性格也被孟佳的热搜拉下水,真正是“无中生有”“无知当有趣”的感觉。你是姐姐,你的粉丝有一定年龄,在别人没有记住你主体人设的时候,不要过于趣味化!
孟佳团队总爱踩雷。比如杭州古装扮相,孟佳姐姐选了白娘子,你比如金靖要是白娘子还能收获个槽点满满,张雨绮白娘子不一样的妖气,她孟佳白娘子,话题和美丽两头不沾!本周五百变大咖秀她选了F4中颜值花美男花泽类,不管认不认同,孟佳姐姐不是颜值系的女艺人,这种选角,是想走谐星路线嘛!那个节目的常驻哪个不是顶流谐星!怎么拼!
清醒点,时间宝贵,不要乱打!
融入团时,找到自己!
辅于佐时,体现自己!
独立站时,相信自己!
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