2020年国内互联网广告收入与存量市场的想法
来自：今天你犯困了吗
因为我是做互联网广告方面的技术工作，这周末正好在看2020年的整体数据，自己写了一个广告数据相关的笔记，因为图片太多本文我只选取了部分关键图片。
笔记链接：https://mp.weixin.qq.com/s/DKCm0IkhqGyUGvgwsRYk0g
国内互联网真的像十年前pc端一样处于一个瓶颈期了，而那时候转向移动端收获了十年的增长，不知道下一个十年会转向哪里。关于互联网的卷，我的直观感受是，难度越来越高，不只是实习生应届生招聘要求提高，社招面试难度也越来越高，其实进来做的事情也都只有那样，我们作为个体越来越螺丝钉化，随时可以被更年轻更能加班的人替代。如果说对没有进入这个行业的人来说卷是竞争难度大和竞争人数多，那么对于行业内的人来说卷就是比你更能加班的同事和领导明里暗里的暗示你我们的加班时长少于其他部门了，我甚至听说某司有员工没事干春节都申请了加班。
我看完几篇报告感受到的最重要一点是2021年我们的互联网已经没什么故事可以讲述了，蛋糕做不大，只能让用户更加上瘾，买菜，以及借钱。20年不知道大家有没有感受到每个APP都在花样让你借钱，我看到这个现象真的特别担忧，从之前的p2p到现在的借钱广告，这种拼命想赚快钱的方式真的很令人恐慌，也让我想起《饱食穷民》里面关于日本小贷兴起的描述。
今年初CH爆火，据我所知就有至少五六家公司成立了项目组加班加点做这个项目，APP是做出来了，但我想估计没有几个人真的用过他们，甚至有的人还被拖欠了加班费。员工们总是在为领导拍脑袋想出来的东西加班加点，这点可能哪个地方都差不多。根据 IDC 数据2020年全年中国智能手机整体出货量约3.26亿台，同比下降11.2%。哪怕在疫情居家影响下，2020年的移动互联网月活增速也已经由2019年的2.3%降低到2020年的1.7%。
移动互联网已经是完全的存量时代，哪怕大家因为疫情原因大量时间在家，也没法带来更多增长了。再多的APP出来，用户尝试新鲜事物的兴趣似乎已经越来越淡了，每天能使用的时间和个数都已经是几乎稳定在某个数字了。互联网行业马太效应严重，社交，电商，视频娱乐以及支付方面，排名第一的app占有率都超过了本行业的50%。我们的生活无时无刻不在被BATT和他们投资的公司影响。去年所有公司都在做社区团购，让我感受到大家对增长的渴望。
头部垄断现象在互联网已经非常严重，巨头们为了争取用户时长打的不可开交。20年整个互联网收入4,971.61亿元，而BATT四家公司的广告收入加起来占据2020年全年互联网广告收入超过50%的份额。20年从广告数据看增长最多的行业就是短视频行业，各大APP纷纷做起短视频，微博小红书等等等等都加入了短视频行业，根据报告显示快手广告收入增长116.93%，整个短视频广告也增长了106%。20年互联网反垄断进入我们的视野，年初抖音也起诉了腾讯要求停止封禁。
拿去年破圈效应最强的B站来说，全年广告收入18.45亿，对比巨头们来说真的是非常小的一个数字了。作为互联网广告人，我自己的感受是，虽然因为疫情影响带给了广告收入增长，但整体的行业走向已经稳定，我们要么在巨头里面给他们打工，要么在外面给他们打工。
某种意义上，我们的互联网也算是阶级固化了吧。而巨头里面的人也在疯狂为增长努力，尝试新的赛道，对用户更多的刺激，大家都在为增长率绞尽脑汁。能财富自由的永远是少数，对于我们大部分普通人来说，更多的只是为了这份透支身体的所谓高薪不停工作。
而且国内互联网企业现在也已经越来越官僚化了，新人空降兵很难撼动老人的地位，红利期进来已经占好中高层位置的人是不会挪出来的，小兵只能祈祷自己遇到的领导靠谱，如果身处非盈利部门，其实裁员和其他方面的压力也会很大。
国内互联网我自己的感受是大家都不愿意去做壁垒高的技术性的东西，而是疯狂抢热点搞增长形成所谓的流量护城河，所以员工疲惫不堪，其实很多公司里技术人员的地位没有想象中高，大家都业务驱动，本质上还是业务主导，所以加班频繁，经常做出的东西还没用几天就被废弃，为一些领导的错误买单。不过危险和机遇从来都是并存的， 我也相信哪怕是现在这样的情况，还是会有很多人发现新的idea然后做出新的成绩，但是作为普通打工仔的我，更多的还是工作压力下的焦虑了，每一个在海外想回来的朋友我都会跟他们说，能不回来就别回来吧，除非你回来可以有躺平的资本，不然真的很容易累到。
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