自习室｜今日学习：刻奇效应

一、什么是刻奇？

刻奇 (kitsch) 在百度翻译中被译为“庸俗的艺术作品；无真正艺术价值的作品; 品位不高的伤感作品”。

在米兰昆德拉的《不能承受的生命之轻》中的描述是：

“kitsch引起两种前后紧密相连的泪流。

第一种眼泪说：看见孩子们在草地上奔跑着，多好啊！

第二种眼泪说：和所有的人类在一起，被草地上奔跑的孩子们所感动，多好啊！”

作者所说的“刻奇”指的是一种令人身不由己进入一种看似崇高的氛围的情景。比如在电影院听到隔壁哭泣的声音我们也忍不住鼻子发酸，再比如参加某活动时“随大流”开心、难过等等。

刻奇的解释应该更偏向“我觉得某种事物是这样的，所有人都应该认同”。

二、人们为什么喜欢刻奇？

满足角色扮演的心里需求：“刻奇”的人喜欢将自己带入某件事某个角色，分享别人的感动与感伤。类似同理心的泛滥。他们无论是听闻到什么样的事情，都能马上投入到与经历者相同的角色中，并因为意识到还有和自己是一路的人而加倍伤感。

满足“颅内高潮”：当刻奇行为受到了他人的赞赏、认可或者共鸣的时候, 会产生满足感和被关注感，进而会产生“脑高潮”。

满足自我认同感：刻奇的人在对外表达的同时, 也在别人的反馈中反观自身, 会模仿最受欢迎的社交形象, 力求站在多数的一方达到一种具有象征意义、貌似精美实则廉价的情感认同和抚慰。“刻奇”其实是人类的一种自然倾向，可以带给人满足，也会伤害人，习惯性刻奇的人往往会难以进行深度思考, 甚至会无法思考。

⚠️⚠️⚠️重点👇

泛滥的同理心、追求共鸣、追求赞赏、追求认同以及难以进行深度思考，这些都是刻奇效应的表现。

（原文有互联网利用刻奇效应进行产品设计的案例，感兴趣的可以看一看）

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