小米的新 logo

看到一些讨论，说这个新logo到底值不值200万。细想一下，其实涉及很多事情。远不是普通人看一眼就能判断其价值的。首先，应该考虑的是，小米的logo本身值多少钱。小米公司本身价值多少，这个logo至少要值多少，大概行业内是有个说法的。比如说值几个亿。如果这个评估可以确认的话，那么拿200万来做修改，从价值上来说并没有值不值的问题。第二，普通人有没有资格去评估一个著名公司的著名logo。也许普通人只是根据自己的想法，觉得这么个修改，从形状上来说，不过是把几个角去掉，不过是重新设计了 xiaomi 的拼写字体。好像不值那么多。当然，一般人也就是那么一说，不会觉得自己真正能有什么资格来评说，只是从八卦的角度那么评论，让自己内心渴望指点江山臧否人物的八卦心有一点满足。若是从这个角度来说，当然没什么太大问题。不过是八卦一下。小米公司也不会因此发声明或者发律师信。第三，也许，说它不值200万，内心大约是有肥水不流外人田的想法。若这是一个中国公司或者中国设计师的作品呢？也许仍旧有波澜，但不会那么汹涌。第四，请一个世界知名的公司来做一个新商标，本意之一就是要堵住其他人事后乱说的口。一个设计公司或者设计名人从无名到世界知名，从一个行业里的默默无闻到行业翘楚，这是一个物竞天择的过程。请到这么一个人或这么一个公司来做新商标，事后就有充分的理由说，难道你比他们知道得更多，经历得更多？同行之间大约是无话可说。设计这种事情，其中的艰难困苦和各种意思，非行业中人不能充分体验。外人觉得自己能评论，其实不能。第五，也许会想在怎么说也就是一个logo。但，一个logo究竟值多少钱，并不是一个logo本身能决定的。它代表一个公司，一个公司的商誉，代表了多少资本多少人多少年的奋斗和心血。从这个角度来考虑一个旧的或者新的logo究竟值多少钱，也许结论就能更充分，更好。第六，大概有其他改logo的收费例子可以做参考。记得联想公司当年更改英文名。最后从legend 变成了 lenova。委托一个什么事务所做的，价格超过一千万。也许记错了。不过很贵，是一定的。这么比较，小米这次改商标支付200万，其实价格还好。（有些中国公司当初的英文名字是一个或两个英文单词，后来基本改掉了。改成一个现在英文字典里没有的词。猜想应该是商标法的要求吧。比如老板从 boss 改成了 loban，格力从glee 改成了gree，西湖啤酒从 west lake 改成了 siwo）。