从国足的胜利看向运动品牌的营销

随着一声哨响，球迷的欢呼声响彻整个球场。北京时间6月16号，国足3-1击败叙利亚，顺利拿到世预赛亚洲区12强赛的参赛资格。 在大家都为国足加油欢呼的同时，网友注意到海澜之家出来冒了个泡。先是国足球员武磊等人身着海澜之家正装的图片在全网传播，随后海澜之家更是追加200万元奖金赠予中国足球队，预祝国足12强赛胜利突围。

从上图6月1日至6月21日之间的海澜之家舆情指数图可以看出，在16日，舆情指数达到了峰值，清朗指数349.3、负面指数180， 6月以来清朗指数首次超过负面指数。

海澜之家话题讨论度分布 数据来源于清博舆情系统 对比6月1日到21日的数据，海澜之家的平均话题量在200-400之间，而在16日当天，海澜之家的话题量达到6月以来的最高，为948，其中以微博、微信端为主。 海澜之家的这波操作既为国足造了势，也同时给自己的品牌带来了话题关注度，一定程度上增强了品牌知名度。

不只是海澜之家，支付宝、字节跳动、vivo、李宁等品牌也和世界杯、欧冠等重要赛事合作。这是一个群雄角逐的时代，品牌方都想吃上一块体育蛋糕，通过体育赛事，塑造品牌形象，提高曝光度以实现其商业利益。 想要吃上体育这块蛋糕可不是那么容易的。事实上，不是所有的品牌都适合与体育赛事合作，不适当的搭车可能会让品牌陷入砸了钱却被完全淹没的局面。品牌方需要做好成为诸葛亮的准备，才能更好的借风。 首先，品牌在选择体育赛事时要注重品牌的契合度和消费者的消费意愿，品牌要和体育保持一定的联想力和沟通力。消费者始终是企业追随的主体，如果消费者不买账，再好的营销都是徒劳。 其次，企业在进行品牌融合时，一定要着眼于企业的长远利益，制定持续投入计划，并确定不同阶段的产出标准，进而评估与完善，综合运用各种营销手法和资源，全面促进品牌和体育赛事的深度融合。 最为重要的是，企业在促进品牌和赛事的融合时，要进行有效的资源整合，既能够通过赛事活动传播品牌理念，提高目标群体的品牌认知度，还要能够直接促进购买行为，引发销售高潮。 大学生和年轻人是准者体育的现实消费者和潜在消费者，也是准者体育关注的核心群体。在准者高校行等活动中，品牌方不仅通过赛事活动传播了其品牌理念，更通过其移动的准者小店和赛事奖励（准者体育无门槛优惠券）促进了直接的购买行为。

18日-20日，CUBA男子组四强赛开打，网民对此关注度不断攀升。作为装备提供商的准者体育也得到了较高的曝光度。从清博舆情关于准者体育的话题度可看出，17日开始，准者体育的话题量明显增多。19日CUBA男子组总决赛两支队伍（清华大学和北京大学）出炉更是使得准者体育的热度达到最高点。

从准者舆情词云图中可以看出，“CUBA”、“装备”、“球员”等关键词的热度变得更为突出。相信在未来会有更多的品牌选择与体育赛事合作，与体育产业融合。品牌要精准定位，利用好新媒体和移动互联网的发展，立足消费者体验，为品牌发展注入时代特色，最大限度的发挥品牌传播的效力。

在做品牌的研究上，舆情分析是必不可少的，大家可以把邮箱留下，获取舆情服务使用权