活动-2021商业广场国庆假期及十月系列（国韵燃新主题）活动策划方案

活动-2021商业广场国庆假期及十月系列（国韵燃新主题）活动策划方案

活动策划信息

方案页码：43页

文件格式：pptx

方案简介

PR策略：活动以“国韵燃新”为主线，分为“腔调·国风”“挑战·运动”“民俗·文化”三个阶段进行。腔调·国风主要以苏州传统文化艺术节为契机，宣扬中国文化、江南水乡文化，举办首届国风文化艺术节，苏州腔调·传统文化艺术展等；挑战·运动主要以运动、赛事为出发点，举办古诗词大赛、3V3篮球赛、少儿平衡车大赛等活动；民俗·文化主要针对中国传统民俗文化+西方文化，举办全民乐动广场舞大赛，水墨江南旗袍秀、万圣节魔幻party等活动。吸引各年龄层人气，锁定1-3公里全客层，聚焦3-5公里年轻及亲子客群，积极联动政府、文体中心、社区等资源，共同打造国韵文化，设置国风主题氛围美陈，通过结合场内商户资源展开对游乐、艺术、文化进行主题包装，PR活动设计突出娱乐性、观赏性以及互动参与感，夯实基础客群。

SP策略： 整体SP打造“好礼好物”概念，契合活动主题开展系列活动，重点开拓苏州人民较为喜欢的品类。以餐饮、运动类服饰折扣为主，刮刮奖、消费送好礼、20团50现金券、万份到店礼等为辅助开展活动，带动场内各品牌业绩，同时针对场内销售不佳的商户进行重点扶持；针对主次力客群推出不同大力度促销，带动全场销售，向消费者传达全新的生活方式，培养顾客消费习惯；