《世界大战中的宣传技巧》

10.31

拉斯维尔的博士论文《世界大战中的宣传技巧》在美国传播学研究中具有重要意义。书中主要采用定性研究方法，通过文献分析和访问的方式调查了一战期间德英法美等国家的战时宣传技巧和宣传条件。在本书中，拉斯韦尔重点关注战时作为象征指标的的大众传播符号，将宣传定义为“用重要的符号，就是以消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来控制意见的做法”。这一定义是对宣传借助大众传播方式发挥政治工具作用的属性认定，在将宣传纳入政治体系的同时也肯定了大众传播所具有的宣传效果。

拉斯韦尔认为现代战争主要围绕军事力量、经济封锁和宣传策略三方面展开。宣传战是现代战争的战线其中之一，也是构建现代政治体系的一条重要路径。在世界大战中，宣传战争的参与者除了本国受众以外，还有敌人、盟友和中立者等不同群体。参与主体针对不同群体选择不同的宣传策略，不断扩大本方阵营的力量，打击敌人的意志，削弱敌人的实力，从而取得宣传战线上的压倒性优势助推整场战争的胜利。在这本书中，拉斯韦尔选择价值中立的角度展开研究，坚持对经验事实的关注，注重实证研究，运用内容分析法考察一战时期各参与国的宣传技巧和宣传条件，脱离伦理或道德评判的一般视角深化对宣传的客观认知，致力于优化战时宣传策略，探寻促成战时宣传的理论体系。