守财有理 | 转 年轻人如何远离消费主义陷阱？

原地址：https://www.zhihu.com/question/392634078/answer/2287796576

资本最擅长的三件事：

1. 凭空制造需求
2. 用消费品划分社会层级结构
3. 设法加快你的消耗速度

总感觉自己中招了所谓“消费主义陷阱”的人，不妨静下来想一想你消费的东西：是否有根本需求，在消费过程中是否有提升阶层的念头，你的消耗速度是否合理。

凭空制造需求是一件极为巧妙的事，如何去骗这些冤种买他们不需要的东西，又不至于让他们察觉异样呢？从广告学的设计案例来讲，我给你举点简单例子，很简单四个字——拿捏人性。

针对年轻人，商家的概念输出更是一套一套的，这个度得拿捏好，贵不死你但你绝对得咬着牙，不然这几年网贷如何那么发达？这个度什么意思呢，他要是跟你说，“年轻人的第一台私人飞机”那不就扯淡了，5000～10000价格是收割这个群体的主力商品。

• 进入职场的第一块机械表
• 参加工作的第一套得体西装
• 女白领的第一个轻奢包包
• 大学生的第一款品牌护肤品

创造出各种伪概念，但又直击你的内心，让你觉得自己在品味，品质，生活方式上以一个尚不至于一次性逼死你的价格，却得到了跳级进化。好像觉得我周围那么多长辈，中年人，活了半辈子都没用过这么好的东西，是他们不懂，是他们不会生活。

美其名曰培养你的品味，又让你不能轻易支付你的品味，然后再借钱给你，让你为他培养出的品味买单。

殊不知，生活方式和品味的形成前提永远是基于稳定、持续的基础。

• 许低收入以性价比，物美价廉
• 许中收入以品味，境界，层次
• 许高收入以健康，珍稀，运势
• 许低学历以脸面，尊严
• 许中学历以价值，功能
• 许高学历以概念，前瞻
• 许低层认知以潮流，热度
• 许中层认知以格调，小众
• 许高层认知以“高层次认知感”

用消费品划分社会层级结构，收割大法的第二核心要义。

记住我讲的这句话，消费品所传达的阶级属性是逆向的。

什么意思呢，永远是高阶级的人使用的消费品引发关注，然后成为低阶级的追捧。而不是低阶级的用了什么，就向高阶级靠近了。

形成阶级的本质是财富总量，权力大小，身份价值，对世界贡献大小。而不是哪个消费品，所以接受资本设定的“不同层级消费品挂钩不同社会层级”本来就是个悖论。

举最简单的例子，各国皇室那几个王妃，或者各国第一夫人。

• 她们穿hermes，LV，时尚媒体就说，很时尚，会搭配。
• 她们穿Zara，优衣库，时尚媒体就说，这就是真的贵族，亲民质朴，灵魂的强大不再需要外物的点缀。
• 她们一套天价高定穿几十年，时尚媒体就说，这就是世家，老钱，追求品质但不追求时流，品味烙印在骨子里。

事实是什么？事实是她们想怎么样就怎么样，反正我总有说的。

设法加快你的消耗速度

这是消费主义陷阱的第三步，增加复购率，或者说既加快那些产品的消耗速度，也加快你的存款消耗速度。要么就是在心理层面消耗你，让你觉得你该更新换代，继续消费了。

举个最简单的例子，米其林餐厅，听说过吧。知道它怎么来的吗，就是生产轮胎的那个米其林公司搞的，它弄了个美食手册，告诉大家哪里的餐馆好吃得不得了，值得大家专程跑去吃。

然后呢？然后大家去的餐厅越多，对美食的热爱越大，总路程就越远，轮胎消耗得就越快，然后米其林好卖新轮胎。

我写这篇回答，是回答年轻人如何避免消费陷阱的，而不是讲年轻人要拒绝消费，所以，我提倡的只是合理适度。为需求，和你真正用得着的功能买单，而不是为概念买单，为心理效应买单，为高档但不实际的附加功能买单。

社会发展到如今，物质已经是一个强大的概念了，我们有多少人把人生的许多目标和追求都已经局限在用物质去做标的和成果了呢？因为它足够具象，足够客观吗？

人生的目标都被一件又一件消费品定义了

• 我的目标是这辈子买台奔驰S
• 我的目标是实现爱马仕自由
• 我的目标是180平的江景大平层
• 我的目标是40岁买块江诗丹顿

我最近看了一部电视剧叫《功勋》，讲的是为共和国作出突出贡献的元老们，他们的人生追求是什么呢？

• 我要让中国不受欺负，不惧核威胁
• 我要让中国人都吃饱饭
• 我要让中国人摆脱疟疾
• 我要让中国也能探索太空
• 我要让中国也拥有深海海防力量

那些让人们丧失对理想信念的追求，对人生价值的正确理解，把人生的信念和意志寄托在无数被货币标价的工业品上，并为之孜孜不倦，穷极一生，就像《陀飞轮》的歌词：

日拼夜拼，忘掉了为甚么高兴，曾付出 几多心跳，来换取一堆堆的发票？献出了十寸时和分，可有换到十寸金，连自己亦都分析不了，得到多与少？

这才是我眼中，消费主义，最大的陷阱。

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