【文献阅读】Cross‐country differences in consumer cosmopolitanism and

什么样国家的消费者更热爱国际产品，又是什么样国家的消费者更偏好本国产品？

论文原文传送门：https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1002/cb.1675

1. 个人主义（individualism）盛行的国家更加全球主义。
2. 对外来文化包容度高、组织结构性低的国家更加全球主义。
3. 男权程度较低的国家更加全球主义。
4. 追求确定性的国家更加全球主义（与假设相反）。
5. 发展中国家更加全球主义（与假设相反）。
6. 贸易顺差的国家更加全球主义。
7. 经济开放程度高的国家更加全球主义。
8. 经济开放程度低的国家更加民族主义。
9. 在世界范围内，年龄较大的人更加民族主义。

在以上研究结果中，个人主义和女性主义对消费者全球主义程度的贡献值尤为之大。

对于第4、5点，研究结果与我们预期的假设正好相反。作者认为，外国产品对于追求确定性国家的消费者而言，其质量、信誉等可能更加具有确定性。发展中国家的消费者可能对发达国家的消费、生活有某种向往，或者本国生产的产品不足以满足消费者的需求，所以发展中国家的消费者也会在研究中显示出全球主义的倾向。

回归分析结果

研究结果与研究假设对比

21个国家/地区消费者全球主义和民族主义程度归纳