05-07年城市消费网站发展盘点

2005年 变革元年 在科学史、艺术史和商业史上，当一个流派或国家正处于鼎盛的上升期，便会在某一年份集束式的诞生一批伟大的人物或公司……人们将之称为……公司元年 ——吴晓波《激荡三十年》 如果说1997年是中国互联网的元年，那么2005年可以说是城市消费网站发展的元年。 从90年代初至2005年之前，以通用折扣卡的销售和线下优惠券发行为核心的服务模式主宰了城市消费服务十几年。2005年，随着Web2.0浪潮的兴起，以“用户为核心，用户贡献内容”的理念出现并普及，城市消费网站也迎来了变革时期。大众点评网、口碑网的出现是这一浪潮在消费领域的的代表。同时传统的折扣卡销售模式也悄然发生改变，一些市场嗅觉灵敏的创业者开始转向电话预定服务，饭统网、请客网、上海饭馆114在城市消费领域尝试预定消费分成模式。在深圳、北京、广州等地短信优惠券服务兴起，代表网站是北京酷鹏网。八界网在3个月内在深圳-广州-东莞发展了近5000家商家，免费派发了二十多万张通用折扣卡。 2005年诞生的这些网站，或默默无闻，或来势汹汹，正一点一滴的拉开这个领域的变革序幕，而他们的发展轨迹也构成了未来几年城市消费网站的发展的主脉络。 2006年 点评 与 消费分成 2006年，上海一家餐馆状告大众点评网，声称用户点评损害了餐馆的名誉。这个今天看来更像是自导自演的事件，当时却在媒体和IT圈内广为流传，它被视为Web2.0用户力量的彰显和最好体现，也称为Web2.0高潮的最好注脚。大众点评网也藉此声名远播。 这一年，以点评为主导模式的大众点评网、口碑网先后获得风险投资，IT圈内的炒作、VC的认可，进一步放大了点评的效应。点评，成为一种趋势和力量。 除了点评，其他Web2.0工具也不断被引入城市消费网站，博客、相册、圈子、点评、好友等构成的社交平台，对原有的网站格局产生巨大的影响。城市消费网站由原先单一的加盟商家展示平台转变为商家-网站-用户三者互动的消费服务平台。网站运营者更加注重用户的粘性和忠诚度，在传统折扣卡销售模式遇阻的情况下，通过发展用户，寻求风险投资或明或暗成为一种潮流。 06年，还有另外一个关键词被频频提及——“消费分成”，谁能够在城市消费领域复制携程的消费分成模式，成为业内关注的焦点。 作为消费分成的先行者预定分成，其代表上海饭馆114获得风险投资，八界网在完成普卡之后，开始在深圳推行持卡消费分成项目。同样自爱深圳，7月份，细心的人们会发现道路两旁的公交站牌上发布了这样一个广告——“一个新的消费模式即将出现”。8月份，伴随着EKA会上线，谜底也随之揭开，通用积分-积分分成模式开始进入人们的视野。南方的EKA会，北京的紫页114都是该模式的代表。 而在搜索领域，在上海，日本的咕嘟妈咪开始了餐饮搜索服务，在深圳，张晓飞的搜评网将商家产品搜索和用户点评搜索结合了起来，试图打造新的商业模式。 如果说，城市消费领域的变革在05年还是星星之火，那么到了06年，变革和创新已经成为燎原之势，势不可挡。 2007年 本地生活门户 07年一开始，饭统网和请客网就推出了百个城市加盟招商活动，在全国范围内向二三级城市推广预定分成，与此同时，各级城市也大量出现了地方消费网站，城市消费网站在空间分布上由沿海省会城市向内地二三级城市扩散。 另一方面，Web2.0兴起的第三年，缺少盈利模式导致资金链断裂使一大批2.0网站纷纷倒闭，流量作弊的丑闻进一步打击了投资者的信心，Web2.0网站迎来了发展的冬天。在经历了06年用户积累和沉淀之后，城市消费网站面临的一个主要问题是：如何赢利？ 于是出现了这个现象：点评模式的口碑网、持卡消费分成模式的八界网、通用积分模式的紫页114在07年先后将网站定位于本地生活门户。不同的起点和方向，在经历了2年的发展之后，在此刻相遇。究其原因是在经历了06年商家加盟和用户积累之后，网站进入了数据和关系的深入挖掘时期。围绕用户的属性（地域、年龄、工作、收入、偏好）和社交圈，更加精准有效的向其推荐商家服务和产品。对用户的引导，也完成从“网络信息搜寻”向“生活在网络”转变，本地生活与精准营销的结合，以期更好的将网站流量转化为效益。 在搜索领域，4月份搜评网由于资金链断裂而倒闭，百度前CTO刘建国创立的爱帮网获得风险投资，继续商家搜索与点评搜索结合的道路。FindOK将生活搜索延伸到手机终端。 07年，值得关注的还有视频消费网站的出现。这是一种与以前截然不同的服务模式，依托视频拍摄制作和传播渠道，建立城市消费领域的富媒体，向城市消费企业提供品牌传播服务。其代表为上海i114和北京100du。 07年，是务实的一年，城市消费领域没有了纷纷扰扰的传闻与谣言，赢利的苗头开始依稀出现。07年也是发展的一年，更多的网站出现，从沿海到内陆，更多的模式出现，从专注于商家引导延伸到品牌传播。这些都让我们有更多的理由期待2008的城市消费领域！