关于酷云EYE的一切系列（四）直播和点播的趋势
新征程
酷云来报道：https://www.douban.com/group/topic/273969285/?_i=61913962fa04427&dt_dapp=1
（一）酷云EYE的诞生史：https://www.douban.com/group/topic/274025201/?_i=619265392931956&dt_dapp=1
（二）数据原理和特征：https://www.douban.com/group/topic/274143366/?_i=2011878kJSRXYB
（三）CVB和酷云的系数是怎么回事：https://www.douban.com/group/topic/274295141/#sep?_i=2256852kJSRXYB
（四）直播和点播的趋势
（五）好内容用什么数据指标来评价
（六）台播、网播的指标可以统一嘛
（七）全端播放是统一的代名词
（八）广告主如何寻找好内容
（九）艺人不能排行，角色可以吧
（十）平台方数据可用嘛
...
（四）直播和点播的趋势
1、大屏的发展趋势成就了家庭互联网
移动互联网（以小屏为代表）的发展早于家庭互联网（以大屏为代表）的发展，用时间逻辑阐述，3g牌照于2008年12月发放，2009年就算是3G的发展元年（智能手机替代非智能手机的趋势不可逆），也就是移动互联网的发展元年，而2012年开始，智能电视开始慢慢开始替代非智能电视开启了家庭互联网的元年，不过那时候智能电视的渗透率才不到5%。虽然比移动互联网晚发展，但是趋势其实是一样的（智能电视替代非智能电视的趋势不可逆），目前智能电视的渗透率已经超过85%了。
2、过去8年的大屏直播、点播趋势
2015年是酷云完整数据年度的第一年，彼时我们看到大屏终端上的用户场景是有3个的：
（1）、直播场景；
（2）、点播场景；
（3）、应用及其他。
其中前2个场景是大家非常熟悉的场景，我记忆中2015年单独把直播和点播场景拿出来分析，以时长为标准（全内容视角，包括但不限于影剧综漫乐等），直播场景占比70%左右，点播场景占比30%左右。
时间来到了2016年，这个比例由7：3变成了6：4；
时间来到了2017年，这个比例由6：4变成了5：5；
时间来到了2018年，这个比例由5：5变成了4：6；
时间来到了2019年，这个比例由4：6变成了3.5：6.5；
以上数据只凭我脑海中的记忆，可能不准，但是我印象中记得有那么几年，每年10%的幅度变化。
最近三年这个比例的变化不是很大，直播占比开始继续下滑，后面又有点上升，不过幅度很小。
今年是2022年，基于酷云覆盖的活跃终端，统计直播、点播场景使用时长，大屏的直播、点播占比约为36%：64%；
以上数据的其他参考：
酷云历史数据对外发布：直播点播占比约为35.2% : 64.8%（来自酷云对外发布报告）
大屏行业历史数据对外发布：直播点播占比约为35% : 65%（来自第三方公司报告）
很有趣的一个体感是“电视还有人看嘛，那不是大妈才看的嘛？”，这个体感是由于个体盲区造成的，君不见很多三线以下城市，很多小镇青年还是很早下班回家就开了电视机，而电视机的点播功能早已成为第一大使用场景。这个现象表明：谁说年轻人不看电视！？（他们只是看直播少了点）。
3、大小屏的点播占比
说到点播不得不提点播的来源屏幕还是两块屏幕：大屏+小屏。
大屏的优势是体验好，缺点是互动能力弱；小屏的优势是互动性、移动性比较方便。
点播的确从小屏终端开始，很多年以前的小屏点播的比例遥遥领先大屏，最近几年随着智能电视渗透率的不断提高，长视频在智能大屏的观看时长逐步增长，是全世界长视频消费的共同趋势。目前大屏的点播时长和小屏的点播时长对比已经达到了4：6，节假日（包括居家的特殊时期）的比例甚至达到了5：5（来自酷云数据）。
爱奇艺的官方发声：“爱奇艺数据显示，早在2020年十一期间，爱奇艺互联网电视消耗总时长已经超过了手机加平板电脑。”也佐证了这一趋势的观点。
由以上数据不难发现整体的大屏直播：大屏点播：小屏点播的比例。
答案是18%：32%：50%。
当然这个数据只代表2022年某统计周期的数据，占比数会因为很多因素，随着市场和时间而变化，我们也在持续跟踪。
以上数据看起来对直播（电视台）不太公平，比例略低的原因是很多内容直播上比较少导致的，我是以全内容全端全渠道的视角做分析而已。
我们再分析一下全内容中“剧集”的视角，由于“剧集”的特殊性，在大屏小屏都是主力的内容，再加上其他内容在直播场景的数量较少，导致按照全端全“剧集”的视角看，以上三个比例中：大屏直播：大屏点播：小屏点播=占比提升：占比下降：占比下降。当然，这是全局视角，到台网剧、纯网剧的不同视角看比例又有差异。
酷云马上推出“全端播放“指标数据了，上述的宏观数据，请大家参考之。
我们生活在一个不确定的时代，市场变化风云莫测。无论短视频强势、先网后台还是长视频全球趋势，都不能改变“只有好内容才能有用户”的判断，马上进入下一篇：
（五）好内容用什么数据指标来评价
周末愉快！
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