尚城专访台湾著名创意生活家李欣频

哪怕我去当保安也可以写出小说 ——专访台湾著名创意生活家李欣频 厦门网[海峡网] 日期:2008-03-26 http://www.xmnn.cn/dzbk/xmwb/20080326/?pageStart=41&pageEnd=48&currentpage=45 【创意势力之 榜样】 加缪搬家了 马尔克斯搬家了 卡尔维诺搬家了 莫奈搬家了 林布兰搬家了 毕加索搬家了 瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了 英国WEDGWOOD骨瓷搬家了 法国HEDIARD咖啡搬家了 可可诺可皮件搬家了 金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了 1995年10月1日，诚品敦南店搬家，请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。” ——台北诚品敦南店搬迁广告文案，李欣频作 文/郑青 图/苏薇 李欣频 台湾政大广告研究所硕士。 现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程 在大陆已发行作品 《诚品副作用》、《广告拜物教》、《十四堂人生创意课》 上周末，台湾文案天后、著名创意生活家李欣频应本报《尚城周刊》和32HOW创意院落共同邀请，来到厦门做演讲。这是她第一次来厦门。 专访的时候，李欣频和她的助理刚从鼓浪屿逛回来，于是话题当然从鼓浪屿开始。 “……鼓浪屿渡口的铁栅栏像监狱大门。……看到路边卖的鱼干，好惊讶，我觉得很美，鱼居然会晒成这副德行！（我插嘴问，难道你不觉得很丑，很像尸体吗？）不不不，你看这些鱼，有铜雕质感，像装置艺术，像诗……”。她从相机里找出照片给我看。我仔细看了看，不得不承认她说得很对。 这个台湾女人，声音清脆，语速很快，称得上出口成章。她说自己没有年龄概念，“吃好吃的时候像3岁。看一本很难的书的时候像300岁。”这么有活力的女人，怪不得看起来就是年轻！ （）创意是生活的血脉 尚城：您被称为台湾最当红的创意生活家，创意在生活中占有什么样的地位？ 李欣频：创意，就是要把自己的生活过到最恢宏的版本。创意可以用在自己生活的任何领域。我看到过很多创意人可以帮自己客户想很棒的点子，但自己的生活过得一塌糊涂。我很反对这样。我觉得只有把自己的生活过得很好玩的，才能加入好玩的源泉。独特的生活态度是产生好创意的途径，否则你的创意一下子就没有了。创意是生活的血脉，是你呼吸的态度。 尚城：有创意的人，跟一般人有什么不同？你认为是先天的因素吗？ 李欣频：有创意的人与一般人完全不一样，简直是人种不同，看事情的角度完全不一样。 但是创意完全是你后天的事。我就不是生活在有创意的家庭。我爸妈是老师，他们去的国家两个加起来不超过6个。我从小就跟他们对抗，跟学校对抗。逃家逃学，幼稚园就开始逃学，小学、国中和高中各换两个学校。 我4岁的时候干出有创意的事情。和小朋友玩翘翘板，我把他骗到上面，用大石头压住一头，他高高地翘在上面下不来，大哭，我就上课去了，（笑），当时就觉得很好玩啊，那次以后就被老师逼着转学了。我还把小朋友的围兜绑在椅子上，他一站起来就背着一个椅子。我甚至以前很讨厌一个堂弟，就把他带去公园把他丢掉，（记者问：你是故意的吗？），是故意的。我小时候干过的坏事简直罄竹难书（笑）。我认为每个人都是天生有创意的。只是被吓倒了，吓坏了，只待在安全的地方，创意就死了。 （）每分每秒都过得不一样 尚城：创意的能力如何培养？ 李欣频：我有一个理论叫“附身学”。比如今天用希腊人身份，明天用非洲人身份，甚至用外星人看地球的角度，来看待你周围的环境乃至整个地球。每天都可以在日记本上预先设定身份。比如台北地铁我坐过无数遍，每一次我都会换一种身份来坐，比如想像自己是纽约人，会怎么看待我现在所处的地方。因此我虽然活了37年，但到现在看什么都很新奇。 尚城：你至今做得最有创意的一件事是什么？ 李欣频：很难说，因为我生活在创意中，每件事情都很好玩，很难选择。如果事情觉得无聊，我就不会去做。今天过得跟昨天不一样，今天想的事情跟昨天不一样。今天跟去年的今天不一样，就是有创意，每分每秒都不一样。但很多人哪怕去很多地方旅行，但想的东西都一样，就是没有创意的。 尚城：你什么时候会感觉自己创意枯竭？人肯定有波峰和波谷。那时候你是怎么做？ 李欣频：不会不会，我完全没有创意枯竭的时候。在台北，我每个月，2天时间工作，28天在旅行、看书、看电影、看各种各样表演各种各样展览，见各种各样的人——当然，绝对不跟无聊的人在一起，如果和无聊的人聊，我顶多待10分钟就走了。 创作文案和写作对我来说都很简单。在北大上课的时候，我对我的学生说，寻找广告的灵感，应该开发所有自己的感官，不要怕犯错，所有一切广告，都是从现实的狂想中提炼出来的。如果你的生活无法提供源源不绝的创意，那一定是你的生活过于呆板或者是缺乏变化。 （）很多人活着就像死了一样 尚城：很多人会觉得生活很无趣，因为受到各种生活限制，没有翅膀，无法飞翔，也是很无奈的。 李欣频：但是没有人限制他们在家里，没有人限制他们不出门，没有人限制他们不能狂想。有一个说法，“人都会死，但是你不能让你自己在死之前就让你的心和梦想都死了”。很多人到死的时候才觉得自己从来没有活过，活着就像死了一样。要趁现在还活着，做你想做的所有的事情。想做什么就做。先做自己想做的事情，先把自己做活，不要失去对生命的热情。而创意和热情会给你更多机会，更多金钱，带来更多良性循环。 尚城：你有着多重的身份，广告创意人、作家、教师、旅游家、摄影家，等等。但是现实中有许多人的工作就是单调重复的，比如银行点钞员、保安工作等等，要求他们像你一样那么有创意岂不是很为难他们？ 李欣频：很多小说家是在很无聊的环境下完成创作，银行点钞员，保安工作，脑袋没有被限制。自由不是表面上的自由，是心灵上的自由。有创意的人可以在监狱里写小说，没创意的人就算把他丢在迪斯尼乐园，他也激不出一点创意。但是像我，哪怕去当保安，也可以写出小说的。如果你真想要做一个事情，可以找到100种方法，如果你真的不想做一件事情，你可以找到100种借口。如果没有创意，不能怪环境，不能怪先天，不能怪他人，只能怪他自己，是他愿意选择一种无聊的生活方式。就看他怎么时候觉醒，如果他决定要过一种有趣的生活的时候，任何人都挡不了他。 （）希望鼓浪屿的个性小店更多一些 尚城：一个有创意的城市可以体现在什么方面？举个例子说明。 李欣频：很简单，体现在每一家店的招牌和橱窗，以及它们卖的商品。我心目中最有创意的地方是希腊。在那里，没有一家店卖的东西是一样，都是艺术家自己做出来的。鼓浪屿上卖的东西太多重复，少了些原创，我只看到几家小店，用手绘的方式画鼓浪屿的风景明信片，另外有一家张三疯奶茶店，很有特色，希望下次来的时候鼓浪屿这种个性小店更多一些。 （）想变得有创意，从5件事开始 尚城：最后一个问题：一个想让自己变得有创意的人，从现在马上要做的5件事，你认为应该是什么。友情提醒，你可以说马上去买一本你写的《十四堂人生创意课》，打打广告。 李欣频：呵呵！（接着她不假思索地快速作答。） 1. 如果生命到现在为止结束，你如果觉得什么事不做会很遗憾，明天马上去做。 2.现在就想好你想去的5个国家，马上排到自己的两年人生计划里。 3.把你人生梦想最棒的版本，你最动心的画面，贴到自己的电脑桌面上，然后想像自己在这个场景里，让梦想成真的点子跑到你脑袋里。 4.想像5个很有趣的身份，分别进入你的身体，过五天不一样的生活，换不同的眼光来看待外部的世界。（记者问，那你会挑什么身份？李欣频回答，魔术师，外星人，舞者，宇航员，鸟）。 5.想像地球上只有你一个人活着，其他人都不在了。现在给你一个完全空的星球，你来想像要如何创造这个星球。比如，你想要几个太阳，几个月亮，上面安排住什么人，高矮还是胖瘦，男人还是女人，或者只要一种性别……如果你能够完整创造一个独立的星系，就是一个有创意的人。