沉浸式交通，助推旅游进入全面沉浸时代

要致富，先修路，这在国内是不变的真理，国外应该也差不多。交通是人流、物流得以畅通的关键，也是一个地区发展的核心所在。但是，如果你对交通致富的认识仅限于此，那蓝裕文化旅游规划设计院只能说你落后了。

在文旅融合之前，我们就看到了一切皆可旅游的大趋势，且不说传统的风景游、博物馆游和乐园游，单单是新兴的工业旅游就吸引了无数的眼球，国外更是步伐一年数百万人次级别的工业旅游项目。交通旅游趁着国家“交旅融合”政策的出台和演进，获得了长足的发展。

交通运输领域衍生出以铁路旅游、旅游公路、旅游风景道、自驾车房车营地、低空飞行旅游、特色服务区等为代表的交通旅游产品。通过打造交通出行的新消费场景，提高服务质量，为游客带来旅游“沉浸式”体验，全程沉浸成为可能。

一、“交旅融合”的多维价值

交旅融合强调以多模式交通工具和交通服务为载体，强化交通站点、交通线路、交通网络与旅游资源、旅游产品的协同整合，从而形成多节点、全过程、便捷化的交通旅游新模式。

交旅融合的内在逻辑，一方面表现在重要的交通节点、交通线路本身就是具有高价值的旅游景观和旅游产品，如休闲步道、汽车营地、旅游公路、景观铁路、邮轮游艇、枢纽服务等休闲类、观光类、体验类和服务类的交通旅游融合促进的业态类型；另一方面交通发展可提升旅游景点、旅游产品和旅游服务的连接性、可达性和机动性，从而降低旅游的出行成本，助推旅游便捷化和多样化。

（图片：长江三峡游轮渝宜航线丨来源：中国交通报）

作为旅游业发展的基础条件，交通网络功能整合能促进旅游资源优化配置与旅游经济高质量发展。旅游功能的转型需要不断与交通服务紧密融合，不断发挥交通网络对旅游连接度、可达性与舒适度的影响，以进一步在推进“交旅融合”的过程中，提升旅游的社会经济价值，从而不断促进交通、旅游、产业、空间的协同效应。此外，在全面推进乡村振兴战略指引下，交旅融合对乡村旅游开发运营、公共服务的均等可及、乡村产业结构的衔接融合、城乡资源要素的一体统筹发挥着重要推动作用。例如，一些乡村公路兼具交通与旅游双重功能，既是促进乡村文化旅游业发展的先导性、基础性设施，又是农村社会经济发展与乡村振兴的物质基础，还是推动乡村旅游的经济动脉和城乡融合纽带。

二、“交旅融合”经典案例分享

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中国江苏苏州：沉浸式美食巴士游

在苏州，有这样一辆巴士，游客可以坐在巴士上，一边品尝苏式美食，一日打卡多个苏州经典地标。其中热门的“流动的博物馆”路线，可以带游客游览苏州各大博物馆。

（图片：苏州美食巴士游丨来源：博雅方略）

与传统巴士不同，每辆美食观光巴士车内设有4张四人桌、2张双人桌，最多能容纳20名乘客。乘客区与驾驶区、备餐区分别用帘子隔开。车厢中设有博物馆主题文创展示区，陈列了宋锦流苏书签、秘色瓷莲花碗曲奇礼盒、工行苏博主题存单等文创产品，屏幕上交替播放着苏州特色博物馆的宣传视频，这些元素让游客们在巴士上就能“沉浸式”体验服务带来的趣味。

（图片：苏州美食巴士游丨来源：博雅方略）

还有下午茶环节，菜单汇聚了许多苏式特色美食，如清炒虾仁、桂花糯米藕、小甘栗、脆青梅、银鱼春卷、蟹粉拌面、桂花松糕等等，游客可以品尝到原汁原味的苏氏精粹。

（图片：苏州美食巴士游丨来源：博雅方略）

游客不仅能在巴士上享用美食和观赏风景，还能进入博物馆参观，将巴士旅游的文化主题特性打造的更加鲜明。

美食巴士游实现了一种创新的博物馆游学方式，展现了探究和学习蕴藏文化精华的文化旅游概念，对于游客来说能更好的体验 “人间天堂” 苏州深厚的文化底蕴，而从城市旅游上也开拓了一种全新的设计思路。新的旅游方式，串点成线，让人们换个角度看苏州，也让美食这一民俗文化与城市发展的脉络进一步结合起来，给予游客新的体验。

2

中国上海：沉浸式景观慢行游

上海青浦区金泽镇又添新晋“网红桥”——元荡慢行桥。凌空望去，元荡慢行桥宛若一条随风飘动的彩缎，横跨沪苏两地，静卧于元荡湖上。总长585.7米，呈弧形设计的元荡慢行桥，作为示范区内首座大型景观步行桥，不仅连接着上海青浦和江苏吴江，还将元荡湖两岸的湿地景观和环湖绿道对接，串联起周边丰富的生态旅游资源和人文资源，俨然成为两地百姓的“网红打卡点”。

（图片：上海景观慢行游丨来源：博雅方略）

空中俯瞰元荡慢行桥，宛若凌空飞舞的绸带，将元荡湿地景观与环湖绿道串联起来，绿植随风摇曳、碧水微波粼粼，令人心旷神怡，与三五好友一起，静静地漫步桥上，任由时间随湖水流淌。

（图片：上海景观慢行游丨来源：博雅方略）

桥面双向标注的“WELCOME TO 上海·青浦”和“WELCOME TO 江苏·吴江”，如今也是“网红打卡点”之一。站在TO中的“O”字里，你便一脚踏在了上海青浦，一脚踏在了江苏吴江。这个“O”在长三角一体化背景下也真正连接了青浦和吴江，拉进了两地之间的距离。

3

中国四川成都：沉浸式话剧巴士游

成都话剧巴士以开心麻花话剧《捞金晚宴》为背景，外观和内饰都有强烈的年代感。这辆巴士内部被打造为民国复古调性，上层是演出空间，下层为演出后台，整体是一个半封闭式的沉浸式艺术装置空间。表演观看区在巴士上层，演员的舞台不只是座位之间窄窄的走廊。坐到特定座位的观众还会随机成为话剧中的角色，融入演出中。这是继火锅巴士之后，成都再次推出的“车+X”新消费场景。

（图片：成都话剧巴士游丨来源：网络公开）

话剧巴士从春熙路出发，途经大慈寺、城市音乐厅、九眼桥、东风大桥等地标景点。演出约60分钟，其间，演员会巧妙地把城市故事融入表演中。路过九眼桥、太古里，工作人员会给初到成都的游客介绍相关的历史文化故事，话剧巴士通过“美食+交通+话剧+旅游”跨界融合的夜间消费新场景，充分展现“天府之国”魅力。

（图片：成都话剧巴士游丨来源：网络公开）

4

英国伦敦：沉浸式主题轮船游

泰晤士河横穿整个伦敦市，是英国著名的“母亲”河。乘坐泰晤士河游船是领略伦敦风光的最佳方式之一，游客可以穿梭于城市中心地带，观赏沿途众多风景名胜，感受这个城市的独特个性。

（图片：伦敦主题轮船游丨来源：博雅方略）

英国伦敦泰晤士河游览根据船型、时间、线路等规划出各种游览产品。游客可以选择快船游览城市的各个地标建筑，也可以选择纯观光的城市巡游，或是提供餐饮、表演等活动的放松之旅。

其中，泰晤士河上的放松之旅最受欢迎。游轮有多种不同的游览类型，首先是泰晤士河午餐之旅，包括高级午餐，经典午餐和24英尺的儿童餐。其次是提供现代英式晚餐的晚餐之旅，最后是英国人必不可少的下午茶之旅。

除了上面三种常见的常见主题之外，还有伦敦眼之旅、周末爵士午餐之旅、情人节之旅、圣诞派对之旅、除夕之旅等主题线路。

（图片：伦敦主题轮船游丨来源：博雅方略）

船型有交响乐船型和和谐两种船型，交响乐只有一层，船身采用全玻璃结构，最大程度地从不同方向和角度欣赏泰晤士河的美景。和谐划分上下两层，上层为250平方米的露天观光台。两种船都有私人放置区，游客可以在这里举办一个热闹但不奢侈的小型派对。

（图片：伦敦主题轮船游丨来源：博雅方略）

此外，还有泰晤士河还会举办烟花巡游+通宵舞会、下午茶巡游、莎士比亚巡游等活动，为游客充分了解当地的历史文化、民俗风情、艺术氛围提供了新鲜便捷的方式，在沉浸式游船体验之中感悟城市故事。

上述案例这些将美食、艺术、主题游、生态、话剧等元素融入到枯燥的旅途中，不仅满足了人们对旅游的需求和期望，同时也带来了更多的经济、社会和环保效益。交旅融合不但可以带动地方旅游的提升，更让游客可以从不同的角度感知城市的文化，从而实现交通工具旅游产品化，为旅游目的地创造出新的消费点和持续的生命力，对文旅融合的创新起到了重要的促进作用。

三、沉浸式旅游和全场景旅游

“交旅融合”不是交通和旅游简单的要素叠加，而是一种互动的资源整合，通过二者之间的相互促进与相互赋能，从而达到“1+1>2”的集聚效果，相信会有更多的“出行即服务”的“交旅精品”给公众带来更多、更优质的旅游出行体验，真正把“以人为本”作为交旅高质量融合的本质要求，让人民群众享有更加美好的交通运输服务和高品质的旅游生活。

蓝裕文化主题开发设计院认为，交通既是单独的旅游形式，也是整体旅游的重要一环。国外有热气球产区旅游、游船美食旅游、火车品酒之旅、各种旅游之路，这些都是融合了交通工具、工厂、旅游景区、人文地理等要素的沉浸式旅游体验。我们应当从这些体验中看到全场景沉浸体验潜力，致力于将游客从出门到回家途中全方位全环节的沉浸式体验，只有这样，才能为游客带去更好的服务，为企业带来更多的利润。

来源参考：沉浸城市

文献参考来源：匠工营国、博雅方略《交旅融合：上车即体验“沉浸式”出游》；中国交通报《围绕“四个共同体”深挖交旅融合潜能》；中国旅游新闻网《交旅融合发展 点亮美好生活》；北青网《在巴士上体验沉浸式喜剧 全国首辆双层话剧巴士亮相成都》