关于逆风撤广的分析
来自:momo
投放广告是要签销售合同的 由爱奇艺广告销售部门和品牌方签订。不是说投放了几集 投放数据不达标就可以随便可以撤的。因为一般不达预期 只需要少付点尾款就好了。毕竟投放就有曝光 再差也不会太差 视频平台的广告不是一个投放转化率特别高的分类 一般ggs也只是期待于给潜在目标客户的大量曝光而已 达成一种潜移默化。每个级别的剧广告价格不同 有些不是s+的剧也有很多广告 bfl不一骑绝尘人家也会投 因为按次收费的价格低 整体性价比还是划算的。
所以,只有以下几个可能:
1. 爱奇艺今天出bug了,过一阵逆风第八集的广告就会恢复。
2. 建行宁愿违约付合同违约费也要及时止损这个s+广告合同。这在近几年的的行业内确实是第一次见。
3. 由建行发出请求,在爱奇艺和建行的双方同意下,不付违约金地将合同进行二次修订,也就是将广告转移给平台之后的同级别类似剧集。如果是这样,可以关注下近期哪个爱奇艺剧集会出现这个建行的广告。这样的操作也不算太少见,一些紧急撤档或者有变故的剧,在平台和广告商的双方同意下,也发生过一些广告合同在平台内部同等级剧集内平移的情况。毕竟品牌方一般按照季度批营销预算,有的时候上面批了,突然说剧集不上了,那么这个预算也还是得花,对于品牌营销部门,花了预算才会有kpi,业绩才好看。如果两方都同意,广告合同也可以在转移投放剧集的情况下发生改变,但一般剧集类型不会发生太大变化,因为品牌方有的时候投剧,除了剧集相关指标(班底演员和预期等)还要研究剧集观众的用户画像,只要两部剧集的用户画像类似,(比如都是宠爱剧场,比如都是悬疑剧场)那么投放还是可以成立的。
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