西部某县级城市实体书店现状考察报告
来自：听风听雨
今年元旦假期，我回了一趟老家。1月2日下午，一个人在街头闲逛之际，突然想起十多年前，我在这座小城里读中学和小学的时候，最大的乐趣就是在那些书店里出没，用好不容易攒下的钱买回一本本自己想要的书。而今已经远离故乡，有很多年没进过家乡的书店了，不知那些书店生存状况如何呢？ 先介绍一下家乡的背景，我的家乡是四川一座县级市，城市人口大约20多万，城市规模在四川的县级城市里，算是相对较大的了。由于地处经济不发达地区，外出打工人口很多，又没什么大中专院校，所以外来人口较少，整个城市的年轻人所占比例比大城市低得多。 小城里的书店分三种，第一种是国营的新华书店，共有两家店面，第二种是民营的综合性书店“XX图书城”，第三种就是那些只有一两个门面的小书店。 首先在城里大致转了一圈，一共发现六家小书店（此外还有两家租书店，不算在内），这六家小书店均临近本地的中小学，因此80%以上都是教辅类图书，其余大多是一些青春读物和流行杂志，此外的书籍种类极少，可以想见，这类小书店完全是依赖中小学生而生存的。 记得小时候，小城里除了新华书店以外，还有五六家小书店，大都是一两个门面的，但里面各种各样的书都有，教辅类没有现在这么高的比例，这也从一个方面说明，当地的阅读风气是呈明显下降趋势。 我重点考察了一下“XX图书城”，这是本地最大的一家综合性民营书店，当然这个“大”也是相对于本地那些小书店而言，实际占地也只有三百平米左右。这家书店同样以教辅为主，但比例不像那些小书店那么高，教辅（包括以“语文新课标必读”之类名义出版的课外读物）大约占一半的比例。 教辅之外的图书，比重最大的是以下几类，这也反映了小城居民需求量较大图书种类： 一是少儿读物，约占整个书店五分之一的货架，各种各样的书籍都有，包括绘本，童话，智力开发，情商培育，名著缩写，科普以及各种挂图等等，可见小城居民尽管阅读风气不浓，但对自己子女的阅读还是舍得投资的，不然不可能使少儿图书成为除教辅之外最大的种类。 二是“超值白金版”，就是那种又厚又大，内容包罗万象，书名以“某某大全集”为主，价格一律为29.8元的图书，占了整整两个货架。我知道在本组混的人，对这类书多半是嗤之以鼻的，但它们却很畅销，因为既便宜内容又丰富，适合平时不藏书、只是闲暇时想看看书以打发时间的人群，而这类人群在小城里应该占有相当的比例。 三是生活实用类。包括考试类、健康养生类、菜谱类等等，占了大约四个货架，这类书尽管不起眼，但在任何地方都是必不可少的图书种类，只是在该书店显得更加突出而已。 四是文学类。文学类的书在任何书店都是主力，在这里的绝对数量也不少，占了大约整个书店五分之一的货架，但其中的具体种类却比较单调，大概可以分成四种。一是现当代文学，种类少，而且以“经典作家”为主，即鲁郭茅巴老曹，沈作文钱钟书之类，当代作家里除莫言拜诺贝尔奖所赐一枝独秀以外，基本上就只有得过茅盾文学奖的那些小说了；二是世界名著，该店的世界名著以一些小出版社的出的书为主，一些口碑不错的世界名著丛书，如人民文学的《名著名译插图本》，上译的《译文名著》、《译文经典》等，在这里一本也没有看到，大概是因为来此购书的主力仍是学生，而学生对名著的版本要求不高，或者说了解不够，当然书店会选择折扣更大、利润更高的版本出售；三是古典文学，同世界名著一样，这里的古典文学大多也是一些小出版社的，像人文版的“四大名著”应该是公认的权威版本，但这里没有，另外在业内最有名的一些出版古籍的出版社，如中华书局、上海古籍等出版的书极少；四是流行小说，大多是符合学生口味的奇幻、玄幻、盗墓、悬疑和青春言情等等，科幻和推理这两个大类的小说却很少，甚至可以说几乎没有，只看到了几本三体第一部和福尔摩斯。 相比大城市的书店，该书店里有几个热门门类的书籍明显缺失。 一是“小资”类图书，这个分类可能不太准确，总之就是像《你若安好便是晴天》、《我就是想停下来，看看这个世界》、《丽江的柔软时光》之类的书；二是经管、职场类图书，例如《货币战争》、《杜拉拉升职记》、《世界上最伟大的推销员》；三是成人绘本类，例如几米，高木直子；四是学术类，例如钱穆、黄仁宇、吕思勉以及剑桥史、“汉译世界学术名著丛书”等等——其实这些书也是带有普及性质的学术著作了，但在小城里很明显还是缺乏受众。 从该书店的书籍类型，可以看出小城的阅读群体，完全是以学生为主，此外就是一些偶尔买书的成年人，所以店主对那些学生群体不感兴趣的书籍自然不会大量进货。这也与我在书店中的观察相符，我在书店里呆了大约一个小时，店中的顾客基本上都是学生，偶尔能见到几个老年人，与我年龄相仿的顾客一个也没看到。 值得一提的是，该书店进门处的展示台上放的畅销书，倒是跟大城市的书店基本一致，有《霍乱时期的爱情》、《一个村庄里的中国》、《再见故宫》、《看见》以及莫言文集等等。 随后我又去逛了逛本地最大的一家新华书店，该书店的书籍种类与XX图书城基本一致，但要丰富一些。因为新华书店主要的利润来源是教材发行，书店里卖书带来的利润估计可以忽略不计，在盈利压力不大的情况下，当然可以多进一些不同种类的书籍。 总之，通过对家乡的书店的浮光掠影式的考察，最大的感受就是比起十多二十年前，人们的阅读风气正在急剧下降，回想起上世纪八十年代，本地的新华书店里还是个热闹的所在，买书的人也很多，更不存在教辅图书一统天下的局面。而现在，随着娱乐方式的多样化，加之人口的大量外流，高素质的人才缺乏（本地考得上好一点的大学的人，毕业后很少有回家乡的），当然，还有网购和电子书的兴起，家乡的这些书店已经沦落到全靠卖教材教辅图书赚钱养活了。如果教材教辅这个市场消失或者萎缩的话，这些书店包括新华书店在内估计统统得倒闭，最多存活一两家小书店。一个二十来万人口的城市，竟然养不活一家像样的书店，那么我觉得，这不仅是家乡的悲哀，也是我们这个时代的悲哀。
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