FB收购微软Atlas广告技术平台

Facebook今天宣布，Facebook正式收购微软Atlas在线广告平台，以增强在显示广告市场上与谷歌竞争的实力。不过目前双方并未披露交易条款，也没有透露这项交易会对多少员工带来影响，但Facebook称，收购完成以后，Atlas员工仍将留在西雅图工作。 Facebook和微软在多个业务领域建立了合作关系，两家公司在去年晚些时候启动了收购Atlas的谈判。Atlas是一款广告服务产品，可以帮助广告主购买和管理广告。微软2007年斥资60亿美元收购aQuantive时，Atlas作为旗下被抛售的项目之一也被微软一并收购，而收购aQuantive也是微软迄今为止规模最大的一笔交易。 收购Atlas以后，Facebook将可以借此打造自有一站式平台，让广告商和代理机构可以购买、销售、优化和追踪互联网上的广告。Facebook希望，Atlas能帮助其向广告商提供有效工具，基于他们捕捉的社交习惯，更有针对性地投放广告，并更好理解社交活动对消费者购买决定的影响。 很长时间以来，人们对于Facebook的广告效力一直表示怀疑。Facebook在去年5月实施IPO的前几天曾遭遇一件难堪的事情。通用汽车公司从Facebook网站上撤出了全部的付费广告。从那以后，Facebook推出了许多工具并且与其它厂商合作以便向广告商证明在其社交网络上做广告能够达到很好的效果。 Facebook产品营销主管布莱恩·博兰德(Brian Boland)说：“我们相信，一旦可以测量营销渠道的各个接触点，将有助于广告商看到有关其营销活动效力的更全面观点。收购Atlas将是取得这一目标的重要一步。” 根据业界的预计，Facebook将会创建一个广告网络，可以在其社交网络以外销售广告。Facebook已经通过Facebook Connect，与无数家网站建立了联系，每次用户分享或“赞”某网站上的内容时，Facebook就会获得相应数据。Facebook可以将这一数据，与其社交图谱内的信息建立联系，创建一个庞大的社交广告网络，其效率有可能会超过谷歌AdSense平台。 此外，作为出售方，微软也向媒体透露了其出售Atlas的主要原因。微软表示，Atlas本身更加适合移动模式下的广告推广，尤其是社交网络，除了这个原因之外，微软广播广告总监Tom Phillips也表示，目前微软的用户大部分更加注重于内容本身的质量，而并非广告上，相比于Atlas本身的广告推广能力，微软更加看重的是旗下网站的内容质量。而Atlas广告技术平台也能够更好的帮助Facebook应对谷歌的AdSense平台。 http://win8.xapcn.com/news/43468.html