资深广告人谈4A之感受

笔者原本是做网络的，大概两年前，在广告公司的时候，突然横生出来一朋友，大谈4A与广告，每日必提奥格威，受他之影响也逐渐成了4A痴迷者，到了两年后的今天，在选择公司和职业的时候，仍然将4A与广告排在最优先项。在我的购书当中，广告类书籍占了相当大一部分，从开始的庄淑芬、宋秩明、孙大伟、台湾奥美，到David Ogilvy、JWT、实力传播、电通、盛世长城等，最后到WPP、Omnicom...凡能涉及，都不轻易放过，先前的文章当中就谈到过“奥美的观点四”。今天写这篇文章，不想再用华丽溢美的词藻表达赞美崇仰之情，而是想谈谈一些比较奇怪的发现，可能就在我们身边的事情。 广告主,广告博客,广告人才,媒体刊例,商城,商情,广告人,专业资料,广告人论坛u WE2K%X |P 首先是4A正名。不用奇怪，这个问题没有想象中的那么幼稚。第一个定义，大多数人知道国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称，即American Association of Advertising Agencies,这个全世界最早的广告代理商协会呼吁媒介保证支付广告刊登费15％的佣金给广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务。也就是说4A的意思即美国广告代理商协会。中国广告家园网Z_$lK UKc@ 可是4A并不完全只是美国广告公司的意思。由于4A的成员必须是综合代理商（Full Servise Advertsing Agency），参与的成员又是很大的综合性跨国广告代理公司,所以发展到后来，逐渐淡化了原先对广告行业组织的限制。于是另一个协会Association of Accredited Advertising Agencies即值得依赖的广告代理商联合会，虽然是非正式名称，但俨然已成为世界各地广告行业组织通用的4A的概念。故有人将较大的国际性广告公司也称之为4A，并非盲目误解。广告网,广告新闻,广告公司,广告主,广告博客,广告人才,媒体刊例,商城,商情,广告人,专业资料,广告人论坛/PR)C*OV4Px"O 那“中国4A”又是如何产生的呢？中国最早的4A协会是“广州市综合性广告代理公司协会”即广州4A协会，2005年12月，中国商务广告协会综合代理专业委员会才正式成立，庄姐则就是该“中国4A”第一任会长。虽然成立较晚，但对于行业规范和市场的有序划分将起到深远的意义。广告|策划|设计|文案|创意|招聘|4A|媒介|下载|营销|公关{]~G m[] 中国广告家园网hMt3f+b,S 第二个要谈的是国际4A的格局。经常听到大家谈论奥美、智威汤逊、电通、实力、天美、盛世长城等公司的国际客户如何大如何出名，广告如何优秀，策划如何高明巧妙，甚至是将各家公司进行比评较量，为各自拥护喜欢的的公司争得面红耳赤的人也大有人在。其实国内的环境能了解世界的形势和变化的渠道相当有限，很多信息都是国外发生几个月之后的，笔者是觉得挺困苦的，但也只能读到多少就收藏多少，放到自己的资料库。广告|策划|设计|文案|创意|招聘|4A|媒介|下载|营销|公关H{r_5{(Cn3VZ 国际上有很多广告传播集团，其中就说几个国人比较熟悉的。第一个是WPP，英国最大的广告与传播集团，全球广告业务收入排名第3位。旗下有大家熟悉的几家公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（JWalterThompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关，集团老大是马丁·索瑞尔（MartinSorrell）。大家有时候会拿O&M和JWT、传力来比，并假定如果在一个项目提案中相遇，会有何般结局。其实做为一家集团公司的分属，为了避免市场竞争，大家各有其业务侧重方面，不可相提并较，比如奥美是创意与策划、智威汤逊是品牌创建与执行、传力比较注意媒介购买，其余则也各有善长。这几家公司的在华老大分别是宋秩铭、唐锐涛、华可风、李倩玲。庄姐原是台湾奥美的董事长，现执掌的是北京奥美。广告|策划|设计|文案|创意|招聘|4A|媒介|下载|营销|公关;RY)c"O9M^ 第二家是奥姆尼康，全球规模最大的广告与传播集团，全球广告业收入排名第1位。下属主要公司有天联广告（BBDO）、恒美广告（DDBWorldwide）、李岱艾（TBWA）、浩腾媒体（OMD）。BBDO同样也是以追求创意为导向的广告公司，而浩腾媒体是全球最大的媒体购买公司之一。 其他的如麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关属于美国第二大广告与传播集团 InterpublicGroupofCompanies（IPG），阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体则是法国最大的广告与传播集团阳狮集团（PublicisGroupeSA）的下属。最后提到的是日本最大的广告与传播集团电通，世界排名第五位，而日本电通则是世界上最大的广告公司（不是集团），他们占了日本电视广告媒体市场的40％以上（想想CCTV）。 告网,广告新闻,广告公司,广告主,广告博客,广告人才,媒体刊例,商城,商情,广告人,专业资料,广告人论坛;n.G,u+rwI-k?#~2F;~9{ 今天写到这了，以后会写一些4A与国内广告公司的执行方法、现实情况的比较与得失。