如何做一个合格的娱乐策划人?

如何做一个合格的娱乐策划人? 在泛娱乐时代,人人都有包装和推广自己的权利.但要做一个在娱乐圈长久生存并且生存和发展得更有影响力和更有品牌知名度和公信力的娱乐策划人.是需要一定的实力和有一些必备条件的.这其实也是在倡导娱乐圈以及娱乐圈中人应该更智慧更理性.泛娱乐时代要进入理性化娱乐时代,当然也是需要一批有着绝对实力和长远发展目光的,有创新思维的娱乐策划人的。那么怎么来做一个合格的娱乐策划人呢.我想,应该了解的有这么几点:娱乐车人的定义?如果策划人的素质以及娱乐策划人的职能! 娱乐策划人的定义 　　明星炒作之术古已有之，隋唐和尚智永葬笔、唐诗人陈子昂碎琴以及安禄山苦学胡旋舞本身就是几例很好的娱乐推销之术。 　　如今，时下娱乐界已完全跨入泛娱时代，明星若想事业稳步发展，必须通过各种明星包装策略将自己推向演艺市场。很显然，这也是娱乐策划人这一娱乐职业得以出现并拥有市场空间的首先原因。 　　但是，作为“娱乐策划人”和“娱乐策划学”这两个概念的提出人和倡导者，我认为，时下所谓的娱乐策划人大都不具备娱乐策划人的素质。换言之，那些热衷于恶俗炒作的网络推手和恶俗炒作者，98%不是真正的娱乐策划人。 　　细细历说，时下，许多恶俗炒作者和网络推手，纷纷以恶俗娱乐制造为能事，这种娱乐恶炒现象，已严重地毁坏了娱乐策划人的品牌。 　　毫无疑问，真正的娱乐策划人，自身应该拥有着更多的娱乐道德和娱乐良心，理性娱乐，才能推动娱乐的良性发展。 　　娱乐策划人的定义 　　娱乐策划人其实就是这样的一批人，他们通过自身的明星包装策略，对艺人自身作品进行分析和同类比较，而后对艺人自身实力进行定位和潜质分析，兼顾其产品市场进行受众分析，通过相关的娱乐资讯和商业资讯进行整体包装，力求达到明星自身知名度的提升、品牌的打造和忠诚度的塑造，进而将明星推向娱乐市场，转化为演艺绩优股和潜利润的增值。 　　娱乐策划人和企宣、娱记的区别 　　娱乐策划人不是明星所在经纪公司听话但缺少执行力的企宣，亦不是人云亦云只会学舌的鹦鹉或捕风捉影追求空穴来风的娱记和娱乐狗。 　　总之，在老生常谈的泛娱乐环境中，娱乐策划人亦可能参与娱乐，但绝对重在策划。 　　娱乐策划人必须具备的素质 　　娱乐策划人就是置身娱乐界，对明星进行包装定位从而推向演艺市场的创意高手和策划人员。 　　正如军事理论大师克劳塞维茨在《战争论》中所言：“理论应该培养未来指挥官的智力，而不应该陪着他们上战场。”因此，一个好的娱乐策划人其实就像一个战斗指挥官一样，所要考虑的就是如何把丰富的知识转化为作战指挥能力，进而一举将明星推向演艺市场。 　　因此，明星经理人田金双认为，作为一个娱乐策划人，下面这七条基本素质是必不可缺的。 　　一、正直坦诚 　　置身娱乐界，娱乐策划人必须正直、坦诚，拥有好的人品和道德底线。这种道德尺度既表现为对受众群（公众）说真话，又表现为敢于对明星说真话，语言中肯地指出其身上的演艺优势和自身的不足，让明星充分认知自己在演艺市场中所处的位置。 　　此外，娱乐策划人的正直还表现在面对各种诱惑，能够坚持原则，不违背良心和道德行事，规避一切文过饰非和恶俗炒作。 　　换言之，如果一个娱乐中人单纯热衷于追求市场利润，失去内心的娱乐底线的话，该娱乐中人只能称之为娱乐垃圾的制造者，而非真正意义上的娱乐策划人。 　　二、富有创意 　　娱乐策划人田金双评价娱乐策划人这一职业时指出：“思维是孙子，思想是老子，创意是教父！”对娱乐策划人而言，这绝非哗众取宠之词，而是事实。 　　相对其他娱乐人士来说，娱乐策划人首要具备的条件是自身必须拥有创意。相对而言，创意也是娱乐策划人与普通娱乐记者、经纪公司企宣有所区别的知识瓶颈。因此，一个内心毫无自我判断力和创意的娱乐策划人，无疑是个不合格的策划人。 　　三、知识广博 　　娱乐策划学是门综合性、多元化的艺术，其内容涉及领域极其广泛，即包括媒体学、管理学、心理学、娱乐学、营销学、广告学、美学等，亦不乏对娱乐界及明星的一举一动触类旁通、旁征博引。此外，娱乐策划业亦要求娱乐策划人对史学、《鬼谷子》、《孙子兵法》、《孙膑兵法》等兵书战策和西方营销理念熟知，这就要求娱乐策划人平时要不断地学习，不停地提高自己的知识层面，充实自己的知识储备。 　　四、善于沟通 　　娱乐策划人要善于与他人沟通，能够行之有效地与演艺经纪公司经纪人、明星、演艺助理、各公司企宣及媒体等沟通。在与他们合作过程中，娱乐策划人不但要做到拥有个人独立判断、个体思维，更要善于倾听别人的意见。 　　相对而言，任何一次娱乐策划均是集体团队的功劳，娱乐策划人在坚持自我个性的同时，不但要杜绝自以为是、居功自傲的心理，还要积极向他人取经，取长补短，让自身的能力日臻成熟。 　　此外，在娱乐策划过程中，娱乐策划人可以保持自己的“独立个性”，甚至大玩个性，但必须尊重娱乐产业的发展规律，绝对不能以偏概全，甚至大搞个人英雄主义。 　　五、高度敬业 　　在这个泛娱乐时代，从演艺经纪人、明星、演艺助理、艺人企宣到媒体的娱乐记者，呈现了龙鱼混杂，良莠不齐的现状。这本身就要求娱乐策划人自身必须拥有敬业精神。换言之，一个内心缺少敬业精神的娱乐策划人，其身上的诚信度本来就值得怀疑，这样娱乐策划人，在娱乐策划过程中，往往只注意短、平、快的娱乐打法，很难通过自身的策划个案对明星个人品牌予以提升。 　　六、吃苦耐劳 　　娱乐策划不仅是个富有创富性瓶颈的高智商的脑力劳动，也是一门体力劳动。因此，娱乐策划人除了必须拥有一个良好的身体素质和敏锐的思维之外，还必须具有吃苦耐劳的精神。 　　一般来说，任何一个明星包装策略和娱乐策划的过程，均要求娱乐策划人像娱乐指挥官一样，从各种娱乐资讯、娱乐产品中理清思路，推陈出新，从而制定出一个完善的策划个案。这就要求娱乐策划人在最短的时间内完成任务，通过相关的明星包装策略、作品分析、艺人定位、产品包装等将明星推向娱乐市场。因此，一个优秀的娱乐策划人身上必须拥有着非常高的敬业精神和吃苦耐劳的精神。 　　七、严守秘密 　　娱乐业即商业，明星即娱乐产品。对娱乐策划人来说，任何一次娱乐策划行为本身都是一次商业行为。因此，娱乐策划人在和各演艺公司、明星合作的过程中，在合作期间必须注意委托人交给自己的任何资料的保密性。同时，娱乐策划人不得对他人泄露委托人交给自己的娱乐策划个案，以免委托人因个案泄密后在娱乐行为之外出现各种危机公关，从而影响自身的品牌。 娱乐策划人的职能 　　美国总统富兰克林.罗斯福在一次竞选前曾说过：“不当总统，就当广告人。”娱乐策划人田金双说过：“如果你不想当明星的话，就当娱乐策划人。”可见广告人和娱乐策划人在商业中的重要位置。 　　那么，置身娱乐产业，娱乐策划人究竟具有哪些职能呢？ 　　A.娱乐策划 　　通过相应的策划和娱乐策略，进而提高明星知名度，实现艺人品牌的塑造，从而包装成名。 　　B.明星包装 　　通过对艺人的外包装及相关的演艺包装，进而将艺人推向演艺市场，获得潜利润的增值。 　　C.新闻发布 　　通过新闻发布会、记者见面会、媒体相关娱乐新闻的发布、媒体采访等方式，通过媒介对艺人予以宣传造势，从而扩大艺人自身的演艺受众群，以提升其知名度和娱乐品牌。 　　D.艺人推广 　　通过本土营销理论和西方营销策略，通过娱乐营销学等诸多方式，借以将艺人推向娱乐市场，进而投身商战。 　　E.危机公关 　　通过相关的娱乐策划，对明星置身娱乐市场中有可能产生的各种“负新闻”予以风险补救，借各种公关策略和娱乐方式来实现“负新闻”的正面提升，进而达到峰回路转的良性娱乐效应。 　　F.品牌提升 　　艺人演艺成功原因多多，重点显然在于知名度的提高、品牌塑造和社会公信力（及对公司的忠诚度），品牌提升即通过娱乐整合包装策略，使艺人跃身为演艺绩优股。 　　G.受众分析 　　受众分析即通过对艺人自身的综合素质和产品进行分析，通过调查了解娱乐消费人群的兴趣取向，有针对有策略地推出明星及相关产品。 　　H.市场拓展 　　通过行业对比以及对其他同类明星的演艺对比分析，在娱乐竞争面前，通过调查和市场分析，有目的地确定明星的演艺走势，从而实现其在演艺市场上潜力的娱乐增值和商业利润的增值。 　　 　 　　此外，我必须要说的是，一个艺人只有充分了解自身，注意自身演艺实力和明星包装策略，才能真正成为经得起市场检验的演艺绩优股，中国的经纪人和企宣只有增强自身执业能力，才能与艺人并肩作战，决战娱乐江湖。 　　中国的娱乐圈，需要更多的理性和智慧。