【转帖】浅谈门户网站如何做好产品库

产品库目前并不是主流的资讯提供方式，并且从产品库这个名字可以感受到比较浓厚的由编辑产生内容的定位。产品库的前身主要就是价格库。先是有了对价格了解的需求，继而产生对产品资料了解的需求，然后再产生看其它使用者对其评价和在线购买的需求，但再往后是什么，我现在暂时不知道。 产品库的应用范围在我看来现在主要应用于消费类的产品上。这些产品可以价格敏感型的：数码手机、电脑硬件、汽车、楼盘、股票、机票、酒店；也可以是价格不敏感型的电影、书籍、饭馆、化妆品。（价格敏感的意思也可以是指价格是否透明、统一和价格是否容易获取。） 产品库的价值如果仅仅定位在提供产品资料给用户上，应该是不足够的，所以现在各个做产品库的网站均提供了让用户提供产品使用/选购心得的功能模块，而看到了这一点重要性的个人或者公司，甚至将其独立出来生成了现在非常受欢迎的点评类网站，产品资料的提供反而是变成了其次，这在价格不敏感型的产品上情况特别突出。 而对于价格敏感型的产品，则产生了比价类型的网站，但是因为很多网络上的价格有时并非最终成交价，并且现在的产品库也已经在让商家直接在网站上报价，并且因为B2C网站的兴起而没有获得好的发展；另外因为对价格的关注，也产生了展示优惠信息类的网站，例如美国的http://www.dealsea.com/ 所以可以看出，从产品库方面，其实也算是有不少的延伸产品诞生并发展的。 总的来说：产品库的诞生主要是为了报价和产品资料/资讯，后来因为产品评论和能吸引商家报价获得收益而得到进一步的重视和发展。 门户网站也都在做自己的产品库，主要集中在数码、电脑、手机、汽车方面，这应该说是受到了这些行业里的垂直门户网站的影响，我们先来对比一下门户和垂直门户在做产品库方面的各自优势。 垂直网站的优势 1、 人数：10人左右或者更多的小组 2、 资料：详细规范的录入标准、更接近市场、报价自采与及时、产品图片原创且丰富 3、 资讯：大量原创性质的导购、行情、评测 4、 后台：发布系统、论坛、产品库关联紧密，能做到与产品准确的一一对应。 门户网站的优势： 1、 网站访问量基数大（但不是产品库） 2、 资讯稿件来源广 对比后发现，基本可以说是完败。 但这并不是说没有机会。 购买过以上类别产品的消费者都知道，因为这类型产品往往品牌繁多，产品线冗长，产品相对专业、相关知识平时了解不多。所以在购买的前期，如果想买到一款满意的产品的话往往就是朋友推荐然后直接购买，或者自己多做做功课来进行了解。 如果是朋友推荐，那么无论是垂直门户还是门户的产品库基本都不会去访问，所以这类型的用户不在产品库研究的范围之内，希望自己去进行了解然后决定的用户才是我们要研究的对象。他们有非常大的机会通过搜索引擎访问到产品库。 购买一款产品的过程，简单来说就是确定范围（范围可以是价格也可以是类型），然后对比（性能、外形、价格、质量），最后决定的过程。 现在使用搜索引擎已经是非常普遍的习惯，在已经有几个候选产品的情况下，很多时候用户会通过搜索引擎去查找相关产品的资讯，因为一个网站的资讯，他们发现往往并不能很好的满足他们了解这些产品资讯的需求。他们还会点多几个网站，还会去几个产品交流社区去看看。 这里可以产生另外一个小的供研究议题，就是在搜索结果处的显示如何能够吸引用户点击。暂时先放一边。 相对于各垂直门户势同水火老死不相往来，门户网站要做的就是利用自身资讯稿件来源广来帮用户做产品资讯方面的“人肉搜索”。 门户网站一般都是和各个垂直网站签有转载协议，所有产品的相关文章基本都能在当天转载至自己的频道内，与其让用户通过搜索引擎查找产品的资讯，不如利用我们已经分好类的资讯为这些用户提供更好的“搜索结果”，这种经人工处理过的搜索结果，当然要比任何一个搜索引擎的服务来的更好。 相关的资讯一般分为行情、导购、评测、用户评价。其中行情和评测是能够与产品一一对应的，这种资讯在关联的时候难度会较低，带给用户的满足感和与产品的关联度会很高，特别是评测类型的文章，了解一个产品还是评测类型的文章来的更痛快，综合各个网站的评测来提供给用户，免去了搜索结果不准的困难，应该是个不错的1.0的办法。 另外还有就是行情，以城市再分类，集合各城市的所有行情资讯和促销信息，更好是还有相关产品的行情和促销信息，给访问者提供更好的购买决策。 之前也说道，购买的过程也是一个对比的过程，仅仅是参数对比是很不够的。利用好手头的产品资料和其它资讯，好好的做一个产品对比的功能模块出来，也能对访问者的购买决策提供实用的帮助，这里面涉及的内容， 传说是网易产品部的博客里面的。