美国时尚界刮起“佩林风”

英 | 大 | 中 | 小 2008年09月15日09:30 美 国时尚界发现了一件有利可图的营销工具，那就是萨拉·佩林(Sarah Palin)。 自从上个月被约翰·麦凯恩(John McCain)选为竞选伙伴之后，阿拉斯加州州长佩林的穿着打扮就引发了抢购狂潮。许多女性纷纷抢购跟她同款的鞋子和眼镜，还在博客上热烈讨论她用哪种牌子的口红。据发型师和假发销售商反映，佩林将头发高高盘起的标志发型突然间有很多人跟风。实际上，佩林的时尚品味所涉及的品牌正在竭力争取借此大赚一笔。 周三，WigSalon.com发布新闻稿，自豪地宣称它们的假发和发饰能营造出在萨拉·佩林带动之下流行起来的新发型，还登出了能让头发“立刻”呈现佩林那种后掠式风格的小窍门。 WigSalon.com 老板乔依·阿朗斯蒂(Joe Aronesty)说，我们的业务显然将从这上面得到很大提升。过去一周，该公司已推出大约25款佩林式假发，价格从100美元到46美元的特价款不等。阿朗斯蒂说，以前即使是万圣节前夕我们也没有过销售这么火爆的情况。下周初，阿朗斯蒂计划在发给25,000用户的产品通讯里重点介绍佩林式假发和造型小贴士。 一直以来，当有名人和“第一夫人”穿戴某些品牌的服装和配饰时，这些品牌的商家肯定会对此大吹大擂。上世纪60年代，杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy)令Oleg Cassini服装及Halston小圆帽成了经久不衰的时尚经典。今年6月，当民主党总统候选人奥巴马的夫人米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)身穿一件售价148美元的黑白花纹背心式连身裙出现在美国广播公司(ABC)的“The View”节目中之后，Chico's FAS Inc.旗下的White House|Black Market品牌一时大受追捧。但许多时尚公司表示，有一位曾当选选美皇后、且现在每天都会在新闻里露面的副总统候选人做招牌对他们的业务会更有帮助。 佩林的发言人玛丽亚·考米拉(Maria Comella)拒绝对有关这位州长个人风格的任何方面发表评论。 圣迭戈的House of Brands Inc.品牌总监杰·兰哈瓦(Jay Randhawa)说，当他得知麦凯恩宣布选择佩林为其竞选伙伴并将她介绍给大家时，佩林穿着3.5英寸高跟红色露趾鞋，他感到非常吃惊。他说，这款鞋是他公司旗下“顽皮猴”(Naughty Monkey)系列中的一款，一般适合24-26岁左右的女性在聚会场合穿着。 兰哈瓦说，这个系列针对的消费者群体是比较年轻的。它非常时尚、非常嬉皮，属于街头品牌的风格。 派利斯·希尔顿(Paris Hilton)等名人都曾有过穿着该品牌鞋子的照片，但四十多岁的政治家穿这种鞋亮相即便不是从没有过，也极为少见。 兰哈瓦说，他意识到佩林选择的鞋子给他们带来了向新年龄段客户推广“顽皮猴”的机会。该公司很快向其零售商发去电子邮件，里面有佩林穿着那双“顽皮猴”的照片，上面的广告语是：我选“顽皮猴”。 兰哈瓦说，在亚马逊公司(Amazon.com Inc.)旗下的鞋类销售网站Endless.com，那款红色“顽皮猴”的销量猛增50%，已达数千双。 Endless.com发言人拒绝提供具体的销售数字，但表示，在佩林穿着这款鞋子亮相之后，它的销量的确大幅增加，有四个尺码已经销售一空。其他一些零售商家也表示销量出现增长。 兰哈瓦打算给佩林送去其他款式的鞋，并商量进行某种形式的合作。他说，我们必须迅速抓住这个机会。 佩林所戴的无框眼镜是Kazuo Kawasaki生产的，售价375美元（型号704, 色号34）。该品牌的美国经销商Italee Optics Inc.的副总裁埃米·哈恩(Amy Hahn)说，这款眼镜已经脱销，只能延期交货。共和党全国大会之后，这款眼镜的订单增加了三倍多。哈恩说，为满足订单需求，生产商开始24小时连轴转。 Italee管理人员表示，当佩林戴着那款眼镜作为麦凯恩的竞争伙伴正式亮相时，他们感到生意机会可能来了。 哈恩说，他们认出了那熟悉的镜框，跟踪查找销售记录，最后证实公司在去年12月为佩林定做了这个镜框。但全国大会才是转折点。第二天，我们的电话开始响个不停。现在，我们在想尽一切办法抓紧生产。 约翰·贝内特(John Barrett)的美发店位于纽约高档零售商Bergdorf Goodman的楼上。他说，过去这个星期，他给5位顾客做了佩林在全国大会上的那种松散地系在脑后的发型。他说，她们要求做成那样，这种发型使颧骨显得凸出；她弯曲的刘海和头发的颜色处理得很美，怎么强调都不过分。 与此同时，喜欢寻根究底的“网络侦探”们对佩林在全国大会演讲期间所用口红的牌子也争论不休。美容杂志Allure的网站建议人们可以试试“适合斗牛犬型”和“适合猪型”两种颜色。这个说法暗指佩林在演说中开玩笑说，自己是只 “涂了口红的斗牛犬”，而民主党总统候选人奥巴马后来嘲讽麦凯恩的经济政策是给猪涂口红。 在佩林的大本营阿拉斯加州，零售商们都在琢磨好好利用州长光顾的机会。就在她两周前获得提名之前，佩林曾和14岁的女儿Willow及还在襁褓中的小儿子Trig一起到安克拉奇的二手商店Out of the Closet购物。一位售货员说，她给Willow挑了一件Juicy Couture外套，给自己买了Escada斜纹运动夹克，Escada是她最喜欢的牌子之一。 这位自称叫阿里森(Alison)但不肯透露全名的售货员说，佩林经常来这里，她跟店主埃伦·阿沃德(Ellen Arvold)关系很好。阿沃德说，佩林当州长前就一直在她们店买东西。她证实说，佩林获得提名后还曾穿过在Out of the Closet购买的一些服装出现在电视上，但没有透露具体时间。 Escada发言人说，她没认出佩林在共和党竞选活动中穿的外套里有他们这个品牌，也不知道佩林喜欢这个品牌。 但Out of the Closet还是忍不住要借此进行一些宣传。9月1日，他们在商店的博客上贴了这样一条：最后，我们为我们喜爱的州长在全国大选中名声大噪而激动不已。加油，亲爱的！我们喜欢看到你身穿在Out of the Close的店里买的衣服！佩林购买“顽皮猴”的鞋店Shoefly + Hudsons在其网站突出位置展示了那双鞋，旁边的文字写道：“第一站：Shoefly + Hudsons，第二站：竞选美国副总统？” 不过，并非每个人都想利用与这位阿拉斯加州长的联系大作文章。以自由派倾向闻名的纽约时装界公开支持奥巴马夫妇，对佩林似乎不太关注。 《时尚》(Vogue)杂志编辑安娜·温托尔(Anna Wintour)和设计师卡文·克莱恩(Calvin Klein) 6月份曾为奥巴马举办过筹款活动；此外，黛安·冯·弗斯 伯格(Diane von Furstenberg)、Marc Jacobs、王薇薇(Vera Wang)、纳西索·罗德里格斯(Narciso Rodriguez)、 Tory Burch和Isaac Mizrahi等十多位设计师都为奥巴马的网站设计过T恤衫和其他商品。 美国时尚设计师协会(Council of Fashion Designers of America)执行董事斯蒂文·科伯(Steven Kolb)说，他想像不出时装界会用他们的设计天才给共和党拉选票。 曾被佩林半开玩笑地称为其最喜爱设计公司之一的Patagonia Inc.的发言人简·拉普(Jen Rapp)表示，公司“绝对没有”就这层关系大作文章的计划。 拉普说，Patagonia的环保理念与萨拉·佩林很不一样。单单穿一家支持环保的公司出品的服装未必就表示穿衣人是环保主义者。 Ellen Byron / Jennifer Saranow / Rachel Dodes