[行业@行销] 安吉白茶“母子商标”携手闯市场。

新华网浙江频道12月28日电 （记者 王俊禄）“母商标”树立品牌形象，“子商标”明确生产职责－－近年来，浙江省安吉县着力打造安吉白茶“金字塔”式品牌集群，通过优质商标的“顶天立地”，推进整个产业品牌的“铺天盖地”，走出了一条农产品品牌的可持续发展之路，促进了农业增效、茶农增收。 重“品牌” “金字塔”式商标梯队 在素有“中国白茶之乡”称誉的安吉县，白茶种植面积已达9万亩，种植户5800户，茶叶加工企业350家，年产值近7亿元。 “安吉白茶同国内许多农产品一样，在品牌发展过程中，农业生产小规模经营与农产品大品牌建设之间的矛盾突出，品牌发展非常困难。”安吉县工商局局长刘克毅说。 为破解这一难题，安吉县创新使用了“双商标”管理，即“安吉白茶地理商标”加“企业商标”，形成了“母商标”加“子商标”的管理模式，并在产业中推行机械化、组织化、标准化生产管理。 据了解，“母子商标”管理模式内涵为：“母商标”主要用来树品牌形象，子商标主要明确生产者的职责；使用“安吉白茶”这一品牌的必须是安吉白茶协会的会员，安吉白茶包装统一，必须有生产厂名、厂址等；对没有独立品牌的中小茶农，通过组织引导他们加入专业的合作社，统一使用合作社商标，合作社对每个社员茶园进行分区编号管理，使市场上每盒安吉白茶都能追溯到单一生产者。 目前，安吉县使用‘母子商标’的会员达319个，面积9万亩，占安吉白茶的100%。就亩均效益而言，比没有建立“母子商标”管理模式前增加了3000至5000元。 育“名牌” 龙头企业冲在前 今年3月，“安吉白茶”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。据介绍，这是浙江省第一个茶叶类“农产品地理标志证明商标”。 安吉工商局在让广大白茶农户共享“安吉白茶”驰名商标品牌效应时，积极培育子商标，鼓励白茶经营者注册自主商标，发展白茶经营者的个性文化。 溪龙乡黄杜村茶农薛勇是比较重视企业个性文化的一位经营户。他不仅会种茶，而且会卖茶，在国内拥有自主品牌“雅思”商标后，今年在当地工商部门的大力帮助下，薛勇将自己的商标在德国、韩国申报了国际注册，开创了当地茶叶类商标国际注册的先河。 据薛勇介绍，他用了“安吉白茶”驰名商标和自己的品牌后，最高价格达到了3000多元一公斤。现在黄杜村有425户农户，家家户户种白茶，并形成了大山坞、仙子、玉叶、雅思等一批知名品牌，成了有名的“中国白茶第一村”。去年全村人均纯收入达1.5万元，预计今年人均纯收入可达1.7万多元。全村三分之一的农家添置了小轿车，三分之二的农户住上新楼房。 安吉宋茗白茶有限公司在工商部门的扶持下，注册了“乳叶”和“宋茗”商标后，茶香“飘进”了人民大会堂，成为第七届科学家论坛惟一指定用茶。最近该公司又有喜讯频传：大连、北京、济南、南京、天津等22个城市的老字号茶叶经销商已与其签订了销售合同，最高价格达每公斤6000元；同时，“宋茗白茶”还被2010年上海世博会指定为官方礼品用茶。 据安吉县工商局统计，除“安吉白茶”被国家工商局认定为中国驰名商标外，全县已注册个性化白茶类商标82件，另有146件正申报受理。 傍“大牌” 散户茶农得实惠 在安吉县，黄浦江源茶叶专业合作社是白茶“母子商标”管理模式引领散户茶农规范经营的一个缩影。 “目前使用‘黄浦江源’牌注册商标的大大小小茶叶加工厂有200多家、茶农350多户。如果没有‘母子商标’管理模式，混乱状况可想而知。”安吉县黄浦江源茶叶专业合作社负责人表示，他们将参加合作社的散户茶农全部登记造册，分为8个区域，每个区域对应不同英文字母标注；再对每名茶农进行编号，茶农可以对号入座。 该负责人举例说，比如某顾客购买的“安吉白茶”包装盒上印有“黄浦江源－C－4”字样，他们根据登记册，马上就可以弄清楚生产这包茶叶的C区、4号茶农生产是谁。 对加入合作社的茶农，由合作社组织对他们进行技术、生产标准方面的培训，按照无公害茶叶标准操作规程，指导他们进行标准化生产。 “我们老百姓就种那么几亩茶叶，哪有那么多讲究，花好几千块钱去搞个商标来卖茶叶哪个也不舍得！”茶农方健说，“合作社的茶叶既有商标，还都得过奖的，我们沾了他们的光，茶叶好卖多了”。 方健说，以前卖茶叶的时候，都是自己加工或者直接在集市上卖掉，没有什么利润。但现在不同了，加入了合作社，自己一来不用愁价格和销路，二来用上合作社的商标，还能买个好价钱，1亩茶叶要多卖好几千块钱。 据安吉县工商局副局长谢文荣介绍，“母子商标”模式不仅完善了“安吉白茶”质量可追溯体系，有效遏制了企业、农户共用品牌造成的以次充好、假冒伪劣现象，而且走出了一条农产品品牌可持续发展之路，得到了相关领导和国内茶叶界专家的充分肯定，被评选为湖州农业创业创新典型之一。（完）