珠宝的暴利根源

大家知道珠宝首饰是个暴利行业吗？大多数人不知道，因为习惯印象中，珠宝本身就是很贵重的东西。据说毒品每转一次手，平均获得的是300%的暴利，用马克思的话来说，300%的利润可以让人冒杀头的风险了。如今，传统珠宝首饰的毛利率比毒品稍差，呵呵，平均是200%左右。那么撇开人人追求利润最大化的心理外，造成珠宝首饰暴利的原因还有哪些呢？ 首先就在消费者自身的心理 　　从人类文明诞生开始，人们就喜欢用稀缺的珠宝作为对自己的犒赏，以求得心理的满足和社会的承认，几大文明无不如此。发展到今天，虽然珠宝本身的价值成本已大大降低，但是对珠宝的心理乞求，消费者和珠宝商是一致的，都希望手中的珠宝越贵越好，以满足各自的需求，这就造成了对其虚构价值的默许，两者之间于是暗通款曲，心照不宣了。 其次门槛较高 　　从古到今，能够拥有珠宝的一直是少数人，因此造成珠宝本身的门槛较高，使得大多数人对之不太了解，作为神秘的奢侈品，身价也就居高不下。我们在珠宝店的遭遇大都相同。第一次买钻戒（说不定也是最后一次），预算又有限，女售货员巧舌如簧，你又害怕被往“大的方向”领，红着脸匆匆买了就走。哎，什么也没弄懂！ 　　其实随着中国人越来越富裕，很多珠宝已经放下身价，走入大众消费的行列，比如黄金。紧接着的可能就要算是钻石了。因为钻石一点也不神秘。 　　过去中国人并不把钻石当作珠宝的。主要是中国基本不产钻石，所以历朝历代也没这个习惯。中国人眼中的珠宝是什么？对了，是玉！（巧的是西方人也不把玉当作珠宝，原因也是因为没有玉。）中国周遍的玉基本上全进贡来了，尤其是白色的和绿色的，也就是翡翠了。中国人玩玉，西方人玩钻石，玩到现在的结果是什么呢？玉没走出去，钻石却攻进来了！这其中关键的原因是标准。西方人自从发现钻石以后，按照一贯的做事风格，迅速形成了一套以4C为核心的量化标准，为其商品化铺平了道路。可是中国的玉几千年了，到现在还是“玩的就是个感觉”，真假难辩，好坏不知，你的藏玉参加个鉴赏会，几个专家给出个几百万参考价，可你真出手时，买家又找几个专家一鉴定，说给你八千，你找谁评理去啊！为什么，因为玉没有统一的好坏标准。因此，可以毫不夸张的告诉你，所有珠宝首饰中最暴利的就是玉器、翡翠。很多简直就是欺诈了。所以不懂玉的人千万要慎重购买，牢记一条：黄金有价玉无价。什么叫无价？就是没有标准，没谱！ 　　好了，跑题了，玉的问题不在本网站的讨论范围，再来说钻石。刚才说到中国不产钻石，基本靠进口，那么是不是进口关税很高呢？一点也不高，因为关税是零！国家对钻石（包括切割好的）进口不征收关税。 　　那么生产成本高吗？决谈不上高！就是把一颗石头镶在一个金属托架上嘛，拿《天下无贼》里的黎叔的话说：“最烦这些抢劫的，一点技术含量都没有！”，其实，钻戒的生产制造成本也就是一个熟练工人半天的工资而已。 　　那么剩下来只能是流通领域高额成本了。大家如果留心过珠宝店的开设位置就该明白，珠宝店基本都开在黄金地段，店铺租金、装修、人员的很高；如果是在大商场里面卖的话，进场费同样很高，一般在营业额的30%-40%。不少珠宝品牌今天请这个明星代言，明天那个歌星走秀，后天举办个什么杯高尔夫赛的，这些砸进去的钱理所当然的会以成本费用进入产品的价格体系的。而税收方面如果守法经营的话就必须多缴消费税大约6%。了解了这些，就会明白为什么同样款式、大小一样的黄金戒指在商场、专卖店里要比在在家里弄堂门口的打金店里的至少贵40%的原因了。 　　其实，只要大家共同努力，解决中国人诚信的“囚徒困境”，加上电子商务在技术方面的日益成熟，像欧美国家的人民一样在网上购买钻石珠宝首饰，省下的40%-80%的钱足够你去过个美妙的周末了吧！