新星出版社启动“午夜书架”，推理小说走进大学校园

随着新学期的开始，以出版精品推理小说文丛“午夜文库”广受读者喜爱的新星出版社启动了名为“午夜书架”的品牌推广项目，全国十所学校的推理社团成为此项目的合作者，这些社团的成员不但可以免费阅读到最新出版的推理小说，还可以参与品评，更可以获得新星出版社为读者专门制作的各种周边礼品。 悬疑推理成读者新宠 “午夜文库”领跑推理出版 近年来，阅读推理小说悄然成为一种潮流。从《达•芬奇密码》开始，这种挑战思维极限、情节扣人心弦的类型小说便深深吸引了大众的眼球。走进各大书店，在外国文学的分类架上，常常可以看到悬疑推理小说占据了半壁江山，而这中间最显眼的作品，往往都出自新星出版社的“午夜文库”。 据新星出版社社长谢刚说，出版推理小说是他做新星出版社最主要的目的，“午夜文库”则是他为新星的推理小说出版定下的品牌。当初推理小说还是小众读物，而新星也是这样做的——从2006年的《八百万种死法》开始，“午夜文库”即被定位为“高端、小众、精英人士最爱收藏”的推理小说，区别于之前悬疑推理作品经常给人的“血腥、地摊”印象。 “午夜文库”的硬精装就是在那时成为了一道亮丽的风景线，为了这个精装封面，谢社长曾经大费周章地调纸、亲自监制，甚至做了红黑二色的800本赠书，分别赠送给作家、媒体、读者，收集反馈意见，最终确定了风靡一时的红色精装路线。虽然造价不菲，但别出心裁的设计、精美的红色硬封配上烫银小字，“午夜文库”的品牌形象就此建立。 培养读者 寻求双赢 2008年，随着市场对推理小说需求的增加和读者群的扩大，“午夜文库”也做出了自己的调整。为了让更多的人可以欣赏到优秀的推理小说，从雷蒙德•钱德勒的《漫长的告别》开始，“午夜文库”变成了平装书，但精心的设计为品牌增添了新的魅力。现在每天都有读者守在午夜文库的官方社区“大侦探论坛”和豆瓣网的“阅读之前，没有真相”小组里，等着抢先目睹午夜文库的新书封面。 平装的午夜文库相对便宜，但由于纸价飞涨等大环境的原因，书价在2008年大幅度上涨，午夜文库的定价也保持在28元左右，这对很多人，尤其是没有收入的学生读者来说，还是有些昂贵的。经过一番讨论，新星出版社制定了一个名为“午夜书架”的计划，与各高校的推理社团合作，将午夜文库免费快递到学生手中，以支持他们对推理小说阅读的热情。 “大学是培养兴趣的温床，相当一部分推理迷在大学期间养成了阅读推理小说的习惯。”午夜文库的品牌统筹和主策划褚盟说，他同时也是骨灰级别的推理小说爱好者，大学期间就阅读了数以百计的推理小说，还撰写专文研究福尔摩斯、埃勒里•奎因、岛田庄司等推理名家名作，毕业后来到新星出版社，年纪轻轻就成为了“午夜文库”品牌的统筹策划。褚盟表示，推理小说是一种特殊的类型文学，“陷进去了就难以自拔”，不像一些类型小说，过了某个年龄段就不爱看了。所以，虽然是免费送书，但被“午夜文库”培养出来的读者，在离开校园之后，大部分还是会继续阅读推理小说，成为“铁杆粉丝”。 “这是对长期市场的培养，这是双赢。”褚盟说。 不止是阅读 新星出版社的“午夜书架”方案于2009年正式实施，第一批合作的学校有十所，有北京大学这样的知名学府，也有舟山中学这样的优秀高中，涵盖了北京、上海、浙江、福建、山东、黑龙江等地。每个月，合作学校的推理社团会根据同学们的意愿选择午夜文库的新书，而新星出版社会以最快的速度将书寄送到学生手中，方便同学们借阅；读完小说后，各个学校都会组织同学撰写书评，新星出版社也会将其中优秀的书评推荐到各大媒体上发表。这样，学生们不仅能抢先读到最新出版的小说，也有了发表文章的渠道，新星出版社也可以从中挖掘更多人才，果然是双赢。“希望今后在他们中间，也能成长出像朱利安•西蒙斯这样从事推理小说品评和研究的名家。”“午夜书架”方案的策划人，新星出版社营销主管心弈说。 除了能免费看书，还能免费获得礼品，这也是“午夜书架”一大吸引力。新星出版社曾经制作过许多别出心裁的礼品，比如“世界推理小说大师扑克”，是以52位著名推理作家为牌面制作的，每张牌都印着一位推理作家的头像和生平简介。这副牌在初期只赠予参加“午夜文库”读书会并直接从活动现场购书的读者，现在也会送给“午夜书架”的合作学校。还有劳伦斯•布洛克主题书签、“午夜文库”主题精装记事本、“埃勒里•奎因完全手册”、“杰夫里•迪弗试读册”等限量礼品，都成为了“午夜书架”的赠品。 “这些礼品非常受读者欢迎，市面上也买不到。有很多读者专门为了得到赠品来买书。”心弈笑说，“我们希望通过这些小礼物营造出专属于推理爱好者的那种氛围，让读者们看到这些小玩意就可以想起阅读推理小说的愉悦。学校的推理社团尤其需要这种氛围。我们今后还将专门为参与‘午夜书架’项目的学校社团制作赠品——午夜文库的营销文案中有句话说‘让阅读成为娱乐，让阅读成为冒险，让阅读成为智力训练’，希望午夜文库走进校园的举动能让更多的人感受到阅读推理小说的乐趣。”