鸿茅药酒以文化为媒撬动老字号品牌发展

上半年，国家食品药品监督总局举办了2014“老味道、老故事、老品牌坚守诚信的力量”主题宣传活动。在这个以弘扬食药行业诚信为主旨的宣传活动中，鸿茅药业出品的鸿茅药酒入选这次系列宣传报道和媒体组合推广的名单，一起入选的还有北京全聚德烤鸭、天津狗不理包子等著名老字号品牌。鸿茅品牌在这次全国性的活动中又一次亮相，和它获得的诸多荣誉一样，是其以文化为媒推动老字号发展的必然结果。 　　熟悉鸿茅品牌的人都有这个印象，在了解鸿茅药酒功用的过程中，往往也了解到了鸿茅品牌的一些历史文化。不错，这正是鸿茅药业在老字号品牌发展中的明智选择以文化为先导，把产品的功用、品质和文化一起推向市场。所以，消费者在感受鸿茅产品带来的祛病健身喜悦的同时，还分享到了鸿茅文化带来的精神乐趣。 　　历史发展的规律一再说明，文化的力量是无穷的。伴随鸿茅药酒275年完整流传至今的，还有它的“良药济世、精工取繁”的治病救人理念，有融合了历代医学精华的67味中药大组方，有独特的八步古法酿造工艺等等，所有这些都具有深远的历史文化意义和科学价值。因此，鸿茅药酒独特的生产工艺不仅荣获“国家发明专利”，更入选了“非物质文化遗产名录”2009年4月，鸿茅药酒古法酿造技艺入选“内蒙古自治区非物质文化遗产名录”、2011年5月，“鸿茅药酒配制”又以传统医药类别入选了内蒙古自治区非物质文化遗产名录。2010年，鸿茅药酒是被国家商务部授予“中华老字号”荣誉称号的唯一药酒品种。2012年鸿茅药酒被批准为中国地理标志保护产品。 　　翻开史料，人们不难发现：鸿茅也是一个有着许多故事的老字号。比如：它是“中国近代史上最著名的三次人口迁徙”之一“走西口”的产物，是蒙汉两族人们团结友谊以及蒙汉医药文化的结晶；在清道光十年，鸿茅药酒被道光皇帝钦定为宫廷贡酒；抗日战争时期和解放战争时期，为躲战火鸿茅作坊一度关张，鸿茅传人逃难，日寇搜查秘传药方多年无果；解放后人民政府接管鸿茅药酒作坊、祖传秘方失而复得，二十世纪六十年代初国营鸿茅酒厂成立；困难时期，时任副总理余秋里专门批示为鸿茅酒厂划拨粮款扶持出口创汇；1973年9月，鸿茅药酒作为礼物赠送来访的法国总统蓬皮杜…… 　　鸿茅老字号正是在这种文化熏陶下传承几百年，这药酒、这文化，是老祖宗给我们留下的宝贵财富，对此，新一代鸿茅人倍加珍惜。在继承和发展老字号的征途中，在市场经济的新形势下，他们十分谙熟在把产品推向市场的同时，产品的文化必须先行。这才是产品生命力的源泉，也是品牌的成功发展之道。