COACH美国最成功的皮革品牌

COACH成立于1941年，一开始只是个位于纽约曼哈顿一间阁楼中的家庭工作室，由6个工匠一针一线将皮件以手工缝制完成。品牌创立人Miles Caha从一双传统的棒球手套中获得的制作灵感。他发现棒球手套越用越光滑，于是他结合自己精湛的制造技术，并经过细致处理，将原本粗硬耐用的棒球手套皮革变成柔软又充满光泽的耐用鞣革皮件。这种皮件呈现着迷人的天然纹路，而且不需要繁复的保养技巧，也能保持最初的样貌，并由设计师Bonnie Cashin操刀，诞生了全世界的第一个COACH皮包。 随后COACH推出数十种风格经典、比例适中的手袋设计。这些手袋质量耐久，制作工艺精湛，在美国女性消费者中建立起良好的口碑，并逐渐成为美国第一皮件品牌。1996年，为赢回传统的女性消费者，COACH开始进行大规模策略调整，并将部分广告宣传的定位指向更年轻的消费者。COACH首先调整了公司管理层，并将部分制造厂转移到亚洲、中美洲和欧洲。同时，COACH扩充了产品线，新产品包括手表、鞋类、珠宝、帽子、丝巾和手套等。2001年，COACH推出标记系列产品，包括手袋、帽子和饰物等。这些产品都有一个连锁的“C”型图案装饰，它也是COACH品牌宣扬“美国传奇”的营销战略的一部分。2002年春季，COACH又推出男士系列产品，其中包括鞋、围巾、包、行李箱、公文箱、皮带等众多类别。 　　COACH一直强调皮件的实用性，因此即使它的每一个钥匙环或零钱包，也都具有最大的实用性。此外，COACH一直坚持手工制造和使用优质原料，并在销售产品时，极为体贴地在皮包中附上清洁保养用的刷子，或COACH皮包专用皮革清理剂，以保持皮件的色泽和柔软耐用的特性。以往COACH的设计偏低调简单，在Mr.Reed Krakoff成为该品牌首席设计师后， COACH在保持经典特色外，还添入了现代都市的时尚风格。Krakoff推出的“ ERGO”系列产品线条简单，色彩鲜艳，成为COACH纽约精神的代表。近年， COACH不断从古典式的美国传统中获取灵感，并融合现代美式风格，演绎着传统与流行的完美平衡。 　　目前COACH在全美有200多家分店，在海外也有数百个专卖点。它每年都会就产品的款式向5000名高端消费者进行咨询，仅此一项每年的开支就高达300多万美元。在Forbes杂志著名的全球100种奢侈品评选中，COACH品牌年年榜上有名。 中国品牌联盟http://www.cppun8.com