蜜蜂移动广告:萃取新传媒的力量

据市场研究机构eMarketer最新统计显示，2014年全球网络广告市场规模达1460亿美元，其中全球移动广告市场规模402亿美元。同时，eMarketer预测至2018年全球移动广告支出将达到1250亿美元。移动广告支出极速增长，移动端广告终将超越PC端成为主流，这点已经获得市场认同。而原生广告、移动DSP等广告热词的流行，不禁让各方冥思苦索、隔空激辩，到底谁才是移动广告的未来？ 严格意义上来讲，原生广告和移动DSP是无法来进行横向PK的，不在同一个维度上。一个是讲一种创新的广告形式；一个是说一种先进的广告投放技术。但是目前由于原生广告的独特性，原生广告没有固定标准，使其目前还无法实现真正的RTB（实时竞价）购买，因此，目前原生广告和移动DSP的广告投放形式大多还是不一样的。 什么是原生广告？ 先来看看原生广告（Native Advertising），2014年9月，Socintel360预测2014年美国原生广告支出将增长46.7%，达到32亿美元，2018年美国原生广告支出将达到88亿美元，年增长23.9%。原生广告可谓是未来移动广告的主流。 原生广告其实并没有一个严格的定义，根据不同的广告载体，每个人对它的定义是不同的。原生广告就是“看起来不像广告的广告”，是和广告载体高度结合的一种广告形式。 什么是移动DSP？ 再来说移动DSP（移动端的需求方平台），EnfoDesk易观智库发布《中国DSP市场洞察》指出，中国DSP广告投放市场规模从2012年起呈现逐年递增的发展趋势，易观预测，到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟，移动DSP市场将被进一步发掘，程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。 得益于大数据和互联网技术的发展，程序化广告购买已经在PC端和移动端得到快速发展，并正在朝移动端、电视、甚至户外广告的方向发展。同时，基于RTB所新增的DSP、AD Exchange、SSP、DMP 等平台也应运而生。作为中介环节的程序化购买平台（DSP），一头连着是广告主，通过技术平台的方式，让大规模购买和效果购买成为一种可能；另一头则是对接各种互联网广告流量提供商（广告交易平台），让后者的闲置流量得以价值最大化。 移动DSP的流量来源主要是在移动端，移动DSP在广告形式、技术算法、数据积累等方面实现对PC端DSP的有效补充。与PC端不同的是，Cookies追踪对于移动DSP来说功能已经弱化，取而代之的是Device ID、IDFA、操作系统等移动设备ID。而资源整合、数据积累和分析以及技术实力则影响移动DSP的投放效果。 它们各自的目标受众？ 讲到这里我们能够发现，原生广告强调的是广告内容与形式，注重用户对广告的接受程度及广告体验；移动DSP强调的是投放用户的精准匹配以及Retargeting。因此，移动DSP会更加适合移动电商的有效转化。 关于蜜蜂移动广告 要说中国移动广告DSP的佼佼者，那蜜蜂移动广告必居其列。蜜蜂移动广告是郑州一锦堂传播文化公司旗下的广告业务品牌，蜜蜂移动广告运用创新守则以大数据为工具定制内容，在任何设备和软件系统平台上，蜜蜂移动广告都可以实现您的需求，让您可以轻松掌握一切。蜜蜂移动将移动类广告分为推送广告、富媒体广告、横幅广告、全屏广告、视频广告等多种形式，针对用户需求，通过细致分析，为品牌或产品进行定位，结合客户意见，匹配预算，蜜蜂移动广告为客户定制出最适合的投放方案。 蜜蜂移动广告在广告投放过程中以精准投放为主，对广告投放过程进行控制，依据客户需求制定个性化方案，蜜蜂移动广告还可进行过程优化，这种实时优化的形式能迅速为客户提升推广效果。蜜蜂移动广告旗下媒体资源可选择性更多，具有更大的受众覆盖。而大数据分析更在广告投放中洞察受众数据，从而可在投放中进行细致调整，进行更精准的受众定向，以实现客户利益最优化。 蜜蜂移动广告，更多的专注于广告主的品牌管理需求，通过跨平台投放策略，为广告主制定更加适宜的投放方案。更强势的品牌推广，蜜蜂移动用心的对待每一个合作伙伴，推荐最适合的合作资源，让客户满意。